辦公家具行業(yè)：日子不好混

    辦公家具的需求量日益增加，按理說(shuō)市場(chǎng)前景不錯(cuò)。但就因?yàn)槭袌?chǎng)前景好才吸引了越來(lái)越多的企業(yè)紛紛加入，同時(shí)國(guó)外企業(yè)也不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。面對(duì)外憂內(nèi)患的雙重壓力，國(guó)內(nèi)辦公家具企業(yè)的日子著實(shí)不好過(guò)。只有一些注重創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量企業(yè)才能保住立足之地。

    面對(duì)發(fā)展迅速的辦公家具市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)很多辦公家具企業(yè)只注重"鋪攤子"而不注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，也缺乏科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣、渠道管理、物流配送、售后服務(wù)、廠商關(guān)系等問(wèn)題上缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定而科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)，從而只能占領(lǐng)利潤(rùn)微薄的低端辦公家具市場(chǎng)，而導(dǎo)致國(guó)際品牌家具在辦公家具行業(yè)的中高端市場(chǎng)中一直處于領(lǐng)先地位。

    但是，縱觀中國(guó)辦公家具的發(fā)展，也并不是就沒(méi)有在中國(guó)乃至在世界上有影響力的辦公家具品牌。普遍的看法是，目前辦公家具行業(yè)確實(shí)存在同質(zhì)化低端競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。主要表現(xiàn)為：企業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力不強(qiáng)，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要是模仿國(guó)外品牌產(chǎn)品。盡管很多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注品牌經(jīng)營(yíng)，但整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還處于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，這就難免成為價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。辦公家具主要客戶為企事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)等團(tuán)體群體，一些企業(yè)熱衷于"暗箱操作"，對(duì)品牌推廣重視不夠。

    據(jù)了解辦公家具在近幾年銷(xiāo)量猛增，網(wǎng)路搜索量均排在前十之列。隨著企業(yè)的不斷增多，辦公家具的需求量也不斷增大，市場(chǎng)前景不錯(cuò)。前景好自然就成了"香餑餑"，國(guó)內(nèi)辦公家具的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，外資企業(yè)不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一些曾經(jīng)的小企業(yè)也已經(jīng)大踏步的追趕了上來(lái)，那些曾經(jīng)是學(xué)著百利的模式成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)都已經(jīng)逐漸成熟了，并且霸道無(wú)比，國(guó)內(nèi)辦公家具企業(yè)已經(jīng)岌岌可危。

    一位辦公家具企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，盡管這幾年國(guó)家不斷提高家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但辦公家具行業(yè)目前仍處于嚴(yán)重同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品抄襲模仿現(xiàn)象普遍，一些所謂的品牌家具商，通過(guò)向小工廠外包廉價(jià)產(chǎn)品以減少成本，這些不規(guī)范行為影響市場(chǎng)秩序。

    這家從事辦公家具制造的企業(yè)成立于1993年，是較早進(jìn)入辦公家具行業(yè)的企業(yè)。"早幾年我們可以排在本市辦公家具企業(yè)銷(xiāo)售的前幾位，但現(xiàn)在不知道滑到哪一位了。"這位負(fù)責(zé)人稱，由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，眾多短視企業(yè)為了快速提高市占率，不惜采取一切行為以獲得銷(xiāo)售，不規(guī)范的市場(chǎng)行為甚至暗箱操作充斥市場(chǎng)，嚴(yán)重影響競(jìng)爭(zhēng)秩序，一些堅(jiān)持品質(zhì)取勝的企業(yè)在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)中受到嚴(yán)重影響。

    在某市內(nèi)一些規(guī)模較大的家具賣(mài)場(chǎng)，民用家居仍然占據(jù)各大賣(mài)場(chǎng)主要鋪位，辦公家具較為集中的賣(mài)場(chǎng)不多。據(jù)一位營(yíng)銷(xiāo)人員介紹，辦公家具行業(yè)目前的營(yíng)銷(xiāo)模式仍然屬于傳統(tǒng)型，大多辦公家具企業(yè)仍然采用上門(mén)推銷(xiāo)、投標(biāo)、展會(huì)、目錄營(yíng)銷(xiāo)等傳統(tǒng)方式銷(xiāo)售。

    2014年，對(duì)辦公家具行業(yè)來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)不斷，競(jìng)爭(zhēng)不斷。企業(yè)只有提升品牌形象，打造屬于自己的品牌，不斷創(chuàng)新，才能立于不敗之地。

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