不能“高成”便可“低就” 低價(jià)或成地板企業(yè)前行方向

    日前，郎咸平在首屆泛珠建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇直言：低價(jià)是家居建材行業(yè)的發(fā)展方向。郎老這番“定論”著實(shí)與部分地板企業(yè)競逐高端市場這一現(xiàn)象大相徑庭，但是他說這番話，自然有其立足點(diǎn)，地板行業(yè)目前已經(jīng)陷入產(chǎn)能過剩的“漩渦”當(dāng)中，其在生產(chǎn)成本上升、資金鏈脫節(jié)等的疊加效應(yīng)下更加是積重難返，相較于掙脫出“塵埃”，入駐“云端”而言，如何在中國整體經(jīng)濟(jì)低迷之下立足腳根更加重要。
 

    受國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策影響，目前中國經(jīng)濟(jì)形態(tài)處于滯脹階段，而在這一階段最受災(zāi)的便是中國制造業(yè)，而地板等家居建材行業(yè)就是其中一支。面對(duì)不容樂觀的經(jīng)濟(jì)形勢，地板企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急不是產(chǎn)業(yè)升級(jí)抑或進(jìn)駐高端品牌，而是從產(chǎn)能過剩引發(fā)的“多米諾骨牌”效應(yīng)中掙脫出來消化產(chǎn)能，在保證產(chǎn)品正常投入市場運(yùn)營的前提下，給部分剛需消費(fèi)者提供“觸手可及”的價(jià)格。為何要如此，有幾大方面的原因。
　　

    二三線城市剛性需求“健在”
 

    “制造業(yè)要走物美價(jià)廉的路線,低價(jià)是發(fā)展方向?！崩上唐秸J(rèn)為,制造業(yè)才是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的根本。未來低迷環(huán)境之下,地板等家居建材產(chǎn)品仍然是二三線城市的剛性需求,但消費(fèi)者會(huì)更理性,更需要物美價(jià)廉的好產(chǎn)品。
 
　　
    根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，長沙、武漢、重慶、常德等二三線城市的人均工資為2500元左右，這樣的工資狀況與均高于5000元/平米的房價(jià)來說實(shí)在是慘不忍睹，“初生牛犢”卻又是“結(jié)婚成家”主力軍的80、90后經(jīng)過幾年的“累死累活”，再啃點(diǎn)父母的老本湊合攻下一套婚房后已經(jīng)是所剩無幾，雖然不愿坦然面對(duì)“家徒四壁”，裝修的事兒也就能省就省幾個(gè)子。面對(duì)這一部分人群，將門店開在二三線城市的地板企業(yè)若還想著高端，那就有點(diǎn)太不著調(diào)了。
 
　　
    市場需要物美價(jià)廉的產(chǎn)品，企業(yè)也只能順勢而上，逆則“滾蛋”，不過“滾蛋”也是需要?dú)馄堑模趬簤旱囊粋}庫地板，又怎能輕易滾得動(dòng)?
 
　　
    農(nóng)村人口占據(jù)一半“江山” 市場極有潛力
 
　　
    根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年年底，中國人口數(shù)量為13.6億，其中城鎮(zhèn)人口占據(jù)比重的53.73%，農(nóng)村人口占比重約為46.27%，雖然這是城鎮(zhèn)人口首超農(nóng)村人口，但是農(nóng)村人口的這一比例仍舊不可忽視。
 
　　
    目前的農(nóng)村再也不是當(dāng)初“吃飯睡覺全上炕”的生活景象，再也不是卷起褲腿過泥濘路的時(shí)代，條條高速路早已將現(xiàn)代化的家居生活帶到了廣大的農(nóng)村地區(qū)。因此，農(nóng)村只要有家裝需求就少不了地板，地板企業(yè)此時(shí)不待更待何時(shí)?
 
　　
    雖然農(nóng)村有市場，但其市場也具備了一定的特殊性，即便農(nóng)村再怎么發(fā)展也難以一時(shí)之間達(dá)到大城市的消費(fèi)水準(zhǔn)，產(chǎn)品的價(jià)格仍舊還是考慮的重點(diǎn)。所以，地板企業(yè)與其在飽和的城市市場中大口喘氣，還不如落入“凡間”，食些“人間煙火”，將低價(jià)策略在廣大的農(nóng)村市場進(jìn)行到底!
 
　　
    結(jié)語：產(chǎn)能過剩是當(dāng)下地板企業(yè)面臨的主要困境，像郎老所說，保持低價(jià)競爭手段既可以釋放一定的產(chǎn)能，亦可以保證地板企業(yè)正常的產(chǎn)品運(yùn)營。此外，地板企業(yè)亦可推行3+1模式,捆綁訂單處理、批發(fā)、零售,并堅(jiān)持走品牌化發(fā)展路線,以此規(guī)避市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

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