新形勢(shì)下 櫥柜企業(yè)面臨生存壓力

    在當(dāng)前，盡管樓市限購(gòu)松綁，但經(jīng)濟(jì)大環(huán)境依舊復(fù)雜，進(jìn)而影響到家居行業(yè)發(fā)展。同時(shí)，家居商場(chǎng)、家居聯(lián)盟等越來越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。在此形勢(shì)下，櫥柜企業(yè)也面臨越來越大的生存壓力。

    市場(chǎng)疲軟讓櫥柜企業(yè)面臨危機(jī)

    截止到今年上半年來看，市場(chǎng)的整體效果并不是很讓人滿意，很多“不促不銷”、“只看不買”的現(xiàn)象比比皆是，所以這對(duì)于櫥柜市場(chǎng)中很大一部分的小牌櫥柜企業(yè)造成了比較大的沖擊。

    在樓市的觀望氛圍中，消費(fèi)需求銳減，市場(chǎng)的疲軟使櫥柜行業(yè)面臨著重重危機(jī)和巨大的考驗(yàn)。與此同時(shí)，電子商務(wù)的強(qiáng)勢(shì)崛起以及團(tuán)購(gòu)、集采等活動(dòng)也在很大程度上分流了傳統(tǒng)渠道的客流量。面臨線上渠道“搶食”市場(chǎng)份額，櫥柜等傳統(tǒng)建材商家陷入了渠道困境當(dāng)中。

    僅憑促銷手段難以力挽狂瀾

    在很多城市，櫥柜商家似乎都面臨“僧多粥少”的殘酷現(xiàn)實(shí)，不是“粥”本來就少，而是商家不懂得如何挖掘與開發(fā)，導(dǎo)致人與“金山”之間隔著一條跨不過去的河。據(jù)了解，諸多櫥柜商家為了短期內(nèi)提升業(yè)績(jī)，以大幅度折扣的促銷方式吸引消費(fèi)者，希望用低價(jià)走量的方式獲得市場(chǎng)認(rèn)可，后果往往催生惡性競(jìng)爭(zhēng)，極易使整個(gè)櫥柜行業(yè)陷入混亂無序狀態(tài)。

    目前看來，我國(guó)家居建材行業(yè)發(fā)展趨于平緩，即使是促銷也難挽狂瀾，甚至有的家居賣場(chǎng)出現(xiàn)大面積“促而不銷”的尷尬境遇。并且，一線家居賣場(chǎng)內(nèi)的品牌雖然種類多樣，但同等價(jià)位的質(zhì)量并不差上下。在這樣的情況下，賣場(chǎng)和櫥柜商家都要改變思路，走出“旺季遇寒流”的怪圈。

    櫥柜商家應(yīng)當(dāng)開拓銷售渠道

    對(duì)于五花八門的促銷方式，不少業(yè)內(nèi)人士稱，并不是所有的促銷方式都“不給力”，而是櫥柜商家應(yīng)該開拓促銷渠道，尋找具有特色的促銷方式，提高產(chǎn)品與服務(wù)的附加值。比如，提供有價(jià)值的實(shí)用產(chǎn)品，配合超值的售后服務(wù)，因地制宜制定促銷方案，如此才能在促銷市場(chǎng)中迅速抓獲消費(fèi)者眼球。

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