揭秘櫥柜行業(yè)四大服務(wù)瘡疤

    服務(wù)在各行各業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，始終發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，自然也有越來(lái)越多的企業(yè)鼓吹著“只為服務(wù)好消費(fèi)者而努力”的號(hào)角在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)行業(yè)中“高歌勇進(jìn)”。然而，在當(dāng)前的櫥柜市場(chǎng)現(xiàn)狀中，也有不少消費(fèi)者存在同樣的感受：選櫥柜時(shí)，商家待你如“上帝”;櫥柜安裝出現(xiàn)問(wèn)題不滿(mǎn)意時(shí)，商家則待你如“瘟疫”，唯恐避之而不及。由此可以窺見(jiàn)，櫥柜企業(yè)在積極推進(jìn)服務(wù)建設(shè)的同時(shí)，仍然結(jié)下了不少的“痂”。下面，筆者就來(lái)揭一揭這些被企業(yè)掩藏起來(lái)的服務(wù)“瘡疤”。
 

    服務(wù)調(diào)查權(quán)威報(bào)告，櫥柜行業(yè)高分下的尷尬
 

    此前，在“315消費(fèi)者維權(quán)日”中，某大型綜合網(wǎng)站對(duì)各家居行業(yè)做了一份詳細(xì)而權(quán)威的“315家居企業(yè)售后服務(wù)調(diào)查報(bào)告”。據(jù)報(bào)告顯示，與2013年相比，2014年十大家居行業(yè)的售后服務(wù)的平均分普遍下降，櫥柜行業(yè)以76.29分高居服務(wù)平均分的第二位。雖然相較于去年的68.6分來(lái)看，櫥柜行業(yè)的服務(wù)水平和滿(mǎn)意度有所提升，但是與早兩年的數(shù)據(jù)來(lái)看，這一數(shù)據(jù)仍然還是出現(xiàn)明顯回落。

 
    在櫥柜行業(yè)被掀起的日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，服務(wù)已經(jīng)被各大企業(yè)當(dāng)作是品牌建設(shè)的重要一環(huán)，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物過(guò)程中商家所提供的服務(wù)越來(lái)越重視，畢竟誰(shuí)也想當(dāng)一回真正的“上帝”。然而在記者的調(diào)查中，還是有不少消費(fèi)者抱怨，商家在銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)很熱情，售后安裝時(shí)卻嫌棄業(yè)主“事兒多”，不少商家所承諾的“服務(wù)”都成了“夢(mèng)一場(chǎng)”。從之前的調(diào)查報(bào)告中也可以看到，在對(duì)28家一二線櫥柜品牌的售后調(diào)查中，同樣也有2成品牌不及格。如果將這2成占比從28家知名品牌中拿出來(lái)，投放到整個(gè)櫥柜行業(yè)的大江大海中，無(wú)疑這“一石”必將激起“千層浪”，掀開(kāi)櫥柜行業(yè)服務(wù)問(wèn)題中的數(shù)道瘡疤。
 

    **道疤：態(tài)度決定高度，陰云密布遭差評(píng);
 

    對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，進(jìn)入櫥柜門(mén)店的**印象就是店面導(dǎo)購(gòu)對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度了。導(dǎo)購(gòu)的態(tài)度就像是一張“晴雨表”，能夠輕易地在消費(fèi)者心中“泛起漣漪”。一張陰云密布的臉，必會(huì)遭到無(wú)數(shù)消費(fèi)者的差評(píng)。
 

    在調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)中也可以看到，在28家知名品牌中，導(dǎo)購(gòu)的真正好評(píng)率也僅僅只占到了一半，仍然有45.24%的占比顯示品牌導(dǎo)購(gòu)態(tài)度存在著或多或少的問(wèn)題。這其中包括導(dǎo)購(gòu)無(wú)暇顧及多名顧客到訪、語(yǔ)氣差、在答疑過(guò)程中不耐煩等問(wèn)題。對(duì)于各櫥柜品牌而言，店面導(dǎo)購(gòu)就好比是企業(yè)散布在消費(fèi)者群中的一張張“活名片”，這些名片的優(yōu)劣好壞，將直接影響消費(fèi)者對(duì)于品牌的既定印象。所謂態(tài)度決定高度，終端服務(wù)態(tài)度不佳，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的發(fā)展高度受挫。
 

    第二道疤：解決等于秘訣，空頭支票成軟肋;
 

    產(chǎn)品自店面成功銷(xiāo)售之后，在安裝及后期使用過(guò)程中，難免會(huì)出現(xiàn)一定的“磨合期”，從而產(chǎn)生一系列或多或少、或輕或重的問(wèn)題。消費(fèi)者打售后服務(wù)電話(huà)投訴，總希望相關(guān)問(wèn)題可以得到一站式解決。然而，在對(duì)櫥柜品牌的售后解決率的統(tǒng)計(jì)中，問(wèn)題未解決依舊占比31.85%。由此看來(lái)，前期商家承諾的各項(xiàng)服務(wù)，更多地只是成了一張“空頭支票”。
 

    從這張空頭支票來(lái)看，一方面是商家不履行相應(yīng)的服務(wù)義務(wù)，面對(duì)消費(fèi)者的追責(zé)采取推諉、回避、不回應(yīng)的態(tài)度;另一方面，由于不少櫥柜企業(yè)的售后服務(wù)都是經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)，不同經(jīng)銷(xiāo)商的水平高低有一定差距，服務(wù)質(zhì)量難免就會(huì)參差不齊。有的企業(yè)客服甚至連經(jīng)銷(xiāo)商的電話(huà)都拒絕提供，消費(fèi)者只能尋求無(wú)門(mén)。解決率的欠缺，成為櫥柜服務(wù)的軟肋。如何解決這一問(wèn)題，才是日后櫥柜企業(yè)真正將服務(wù)落到實(shí)處，提升服務(wù)水平的“秘訣”。
 

    第三道疤：收費(fèi)不敵免費(fèi)，付費(fèi)服務(wù)顯小氣;
 

    在此次調(diào)查報(bào)告中，值得欣慰的就是今年知名櫥柜企業(yè)的服務(wù)免費(fèi)率高達(dá)92.86%。這類(lèi)企業(yè)在綜合實(shí)力以及運(yùn)營(yíng)財(cái)力方面有足夠的底氣，由此對(duì)于服務(wù)收費(fèi)方面有較完善的體系。然而，不可否認(rèn)的則是目前市面上仍然存在著一些收費(fèi)缺乏根據(jù)的服務(wù)項(xiàng)目。例如，在舊櫥柜的拆除、處理，以及產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中所產(chǎn)生的費(fèi)用，各企業(yè)給出的回應(yīng)也是不一樣的。
 

    雖說(shuō)天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，但是當(dāng)某項(xiàng)服務(wù)被冠上收費(fèi)名號(hào)的同時(shí)，難免就會(huì)在消費(fèi)者心中留下一根刺。如若服務(wù)效果滿(mǎn)意，這根刺或許還可拔掉，反之，這根刺只會(huì)在消費(fèi)者心中越扎越深，各類(lèi)反饋問(wèn)題也只會(huì)被無(wú)限放大。因此，如何規(guī)范服務(wù)過(guò)程中的收費(fèi)問(wèn)題，是櫥柜企業(yè)服務(wù)建設(shè)不可忽略的一大問(wèn)題。
 

    第四道疤：素質(zhì)成就品質(zhì)，低等學(xué)歷難管理;
 

    不僅是櫥柜行業(yè)，從整個(gè)家居建材行業(yè)來(lái)看，前期導(dǎo)購(gòu)與后期安裝工人的普遍學(xué)歷均不高。雖然在當(dāng)下的社會(huì)中，學(xué)歷與能力不成絕對(duì)的正比，但是素質(zhì)的高低卻能在學(xué)歷中體現(xiàn)一二。并且，參差不齊的教育背景也勢(shì)必影響整個(gè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的整體品質(zhì)，也給櫥柜企業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理加大了難度。
 

    對(duì)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的不重視，忽視員工的素質(zhì)水平培養(yǎng)和提升，由此產(chǎn)生的一系列后續(xù)問(wèn)題，將成為櫥柜企業(yè)提升服務(wù)水平的**絆腳石。
 

    消費(fèi)者是上帝，還是瘟疫，這是每一家櫥柜企業(yè)都值得深思的問(wèn)題。我們常說(shuō)，“好了傷疤忘了疼”，暫且不說(shuō)這一道道瘡疤揭下來(lái)，企業(yè)能不能或者應(yīng)不應(yīng)該忘了疼，單從企業(yè)治愈傷疤這條路來(lái)說(shuō)，都顯得任重而道遠(yuǎn)。櫥柜企業(yè)要想真正“好了傷疤”，還必須要在后續(xù)的服務(wù)建設(shè)過(guò)程中，找準(zhǔn)方法。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶(hù)評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。