地板未來(lái)式：2015年地板大牌營(yíng)銷投入如何走?

    隨著金九銀十的到來(lái)，地板行業(yè)也進(jìn)入了2014年最后的搶金節(jié)點(diǎn)。很多大品牌都開始討論如何制定明年的預(yù)算，以便打好2015年的開年之戰(zhàn)。近日，在“金投賞跨界創(chuàng)意領(lǐng)袖群”中，進(jìn)行了一場(chǎng)由廣告主、品牌、代理公司對(duì)于2015年市場(chǎng)和營(yíng)銷投入的討論。來(lái)自CTR、麥當(dāng)勞、微軟、百度、360、谷歌、愛奇藝等公司的高層領(lǐng)導(dǎo)參與了討論，在各位大佬“各抒己見”的過(guò)程中，筆者也看到了未來(lái)地板大牌的營(yíng)銷投入方向。

    未來(lái)增速放緩，市場(chǎng)傳播格局變化巨大

    即使近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是對(duì)于明年的市場(chǎng)預(yù)期，這些“大佬們”表現(xiàn)得卻極為謹(jǐn)慎，不少企業(yè)均表示，市場(chǎng)增速將放緩。

    據(jù)筆者觀察，2014年的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)預(yù)示出這樣的趨勢(shì)，上半年我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)7.4%，預(yù)計(jì)全年的增速是7.5%，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的現(xiàn)狀只能算是緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)。**的國(guó)際貨幣基金組織以及多個(gè)投資銀行預(yù)測(cè)，2015經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率可能在7%左右，在大轉(zhuǎn)型的背景下，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的廣告市場(chǎng)，其發(fā)展步伐自然也會(huì)隨之而變，對(duì)于地板行業(yè)的影響也將顯露端倪。

    CTR副總裁田濤表示，2013到2014年，整個(gè)市場(chǎng)的傳播格局發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)表現(xiàn)非常低迷。具體來(lái)看，電視廣告僅僅增長(zhǎng)了1.9%，報(bào)紙雜志廣告迅速下滑，電臺(tái)廣告有13%的增長(zhǎng)，傳統(tǒng)戶外廣告的增速也只有個(gè)位數(shù)。預(yù)測(cè)2015年，田總認(rèn)為電視媒體依然會(huì)保持廣告體量**，但增速依然放緩。在報(bào)紙雜志繼續(xù)下滑的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將異軍突起，預(yù)測(cè)保持40%以上的增速。在這一預(yù)測(cè)下，地板企業(yè)未來(lái)的廣告營(yíng)銷投入也將做出新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整。

    廣告投入急需轉(zhuǎn)變，地板企業(yè)借勢(shì)行業(yè)媒體

    地板行業(yè)在整個(gè)家居建材體系中，已經(jīng)算是“**湖”了，可以說(shuō)從原始“叫賣”開始，其傳播渠道發(fā)生了翻天覆地的變化。在當(dāng)下信息時(shí)代的社會(huì)環(huán)境中，借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)將成為地板企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ谋厝悔厔?shì)。

    縱觀當(dāng)下的地板行業(yè)，大到有名氣、有實(shí)力的大品牌，小到剛剛起步發(fā)展的小企業(yè)，除了在線下傳統(tǒng)渠道模式持續(xù)發(fā)力以外，大都已經(jīng)開始互聯(lián)網(wǎng)化。網(wǎng)絡(luò)招聘、網(wǎng)絡(luò)招商、網(wǎng)絡(luò)推廣被地板企業(yè)運(yùn)用得風(fēng)生水起，沒有門檻的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也給廣大地板企業(yè)提供更多的機(jī)會(huì)。但是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在選擇互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)時(shí)，相對(duì)于鳳凰家居、亞太家居等大型綜合媒體，類似于中華地板網(wǎng)的垂直媒體，在品牌推廣、招商等方面似乎更占有優(yōu)勢(shì)，或可成為地板企業(yè)考慮的方向。眾所周知，跟隨終端消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，地板企業(yè)將更多的媒介資源轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，不論是PC還是移動(dòng)端，都將成為時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。在地板電商還在步履維艱中頻頻受阻的同時(shí)，企業(yè)的傳播、推廣思維率先互聯(lián)網(wǎng)化也將對(duì)后來(lái)的電商之路起到鋪墊作用。

    另外，在營(yíng)銷方面，地板企業(yè)也將日益重視“內(nèi)容營(yíng)銷”。例如，每年掀起話題熱潮的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》等熱門節(jié)目中，植入的品牌廣告不在少數(shù)，所起到的推廣效果也是立竿見影。在家居行業(yè)，方太植入《十二道鋒味》，歐派冠名即將舉辦的金鷹電視藝術(shù)節(jié)，都給了地板企業(yè)眾多的啟示。目前，雖然在互聯(lián)網(wǎng)媒體下，企業(yè)的傳播資源已經(jīng)高度分散，但是對(duì)于滿足企業(yè)品牌營(yíng)銷需求而言，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源仍然十分稀缺。地板企業(yè)如何搶到這些黃金資源，還需以自身實(shí)力說(shuō)話!

    社會(huì)在發(fā)展，行業(yè)在瞬息變化，地板企業(yè)當(dāng)中的大牌們，面對(duì)未來(lái)充滿誘惑的市場(chǎng)，你們或許已經(jīng)開始?xì)g飲鼓舞、摩拳擦掌，但是筆者不禁要問：打好未來(lái)的營(yíng)銷之戰(zhàn)，你們真的準(zhǔn)備好了嗎?

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