櫥柜發(fā)展路 攔路“六宗罪"

    櫥柜行業(yè)正面臨整合，行業(yè)洗牌加劇，大企業(yè)力求洗牌過后成為行業(yè)龍頭，小企業(yè)希望在夾縫中謀求生存與壯大。那么在這條發(fā)展路上，大小企業(yè)應該剔除哪些絆腳石?又不應該犯下哪幾種“罪”呢?

    一、“悲傷”——成本“升升不息” 且行且珍惜

    近年來櫥柜成本可謂是“升升不息”，但是對于感覺“整個世界都在漲價，就是我的工資沒有漲價”的消費者，櫥柜企業(yè)也不能輕易“漲價”，這致使櫥柜企業(yè)處于一個尷尬的境地。

    面對這一境況，除了較為普遍的壓縮成本之外，各大企業(yè)在增加銷量上也有自己的應對政策。這大大小小的團購會，是大大小小的企業(yè)都或多或少都有參與的活動。

    請明星代言的也有不少，蔣雯麗代言的歐派櫥柜，朗朗代言的箭牌櫥柜，林依輪代言的金牌櫥柜，金喜善代言的韓麗櫥柜......這一溜的明星，可見櫥柜的圈子里“明星大腕”也不少。再說說冠名綜藝節(jié)目這一大招，不說別的，“中國好聲音”近年來不可謂不火爆，小伙伴們可知，我樂櫥柜也是贊助商之一。

    面對“悲傷”這一宗罪，各家只能說是且看且前行，且行且珍惜。

    二、“貪食”——櫥柜與廚電結合 艱難但必然

    櫥柜和廚電一貫密不可分，隨著“整體廚房”“廚房一體化”的持續(xù)升溫，櫥柜和廚電互通有無，各個大牌企業(yè)亦“貪食”自己的兄弟行業(yè)。就以幾大巨頭來說，老板電器有其子公司——安泊櫥柜，方太有其櫥柜品牌——方太柏櫥，歐派亦是從1994年就提出了整體廚房，涉及廚電行業(yè)。

    可是“整體廚房”進行了這么多年還是困難重重。博西家用電器(中國)有限公司副總裁唐建榮曾表示標準缺失“一體化”進程的一大阻礙，而標準的制定應充分考慮現(xiàn)實操作性，在借鑒國外成功經驗的基礎上，通過改良以適應中國消費者的生活習慣和行業(yè)發(fā)展特點，只有制定了規(guī)范的標準，企業(yè)才有據(jù)可依。

    此外國內很多消費者的消費觀念也是一大阻礙。國內許多消費者還是保持著“貨比三家”的傳統(tǒng)觀念，更傾向于單獨購買櫥柜和廚房電器，因此，如何改變舊有的消費觀念和消費習慣，也是擺在廚電一道難題。

    三、“色欲”——消費者”眼高于頂“ 設計求發(fā)展

    隨著生活水平的提高，實用不再是消費者挑選櫥柜的唯一標準。消費者對于家裝的個性化需求越來越高，大多數(shù)消費者都成為了“好色之徒”，對于櫥柜設計開始諸多挑剔。

    所謂消費者就是上帝，上有政策，下也有對策，各大企業(yè)紛紛開始打設計師牌，聘請了國內外各大設計師。設計帶來的差異，口說無憑，上幾張對比圖，大家可以自行體會。

    四、“傲慢”——選擇目標市場“傲慢”使不得 要選準目標

    現(xiàn)在關于市場定位，眾說紛壇，有人說“不要急著開拓二三線市場，先穩(wěn)定一線經銷商”，也有人說“要占領先機，先搶占二三線市場”。

    關于這兩個說法，其實是“因人而異”。志邦櫥柜副總經理陳昊認為，關于把重心放在哪個市場完全由企業(yè)的目標人群以及市場定位而定。如果走的是高端定位，那肯定要維護好一線市場，把重心放在二三線城市，如果走低端，那主要的市場肯定是在四五線城市。

    所以“傲慢”一路走到黑，或是人云亦云要不得，還是要看清自己的市場定位，定好目標人群之后“謀定而后動”。

    五、“懶惰”——口碑是硬道理 創(chuàng)新亦是王道

    早在古代，還沒有櫥柜，我們有的只是各種廚房工具，櫥柜最早是由日本可麗娜櫥柜株式會社----井上勝興，提出的概念：是現(xiàn)代整體廚房中各種廚房用具與廚房家電的物理載體和廚房設計思想的藝術載體，所以她是現(xiàn)代整體廚房的主體。發(fā)展至今，櫥柜已經是提到廚房不得不提到的一個行業(yè)，由此可見，機遇隨創(chuàng)新而來。隨著時代的變遷，對于風高浪急、瞬息萬變的市場經濟來說，櫥柜行業(yè)在整合，企業(yè)也在不斷更新?lián)Q代，許多墨守陳規(guī)的櫥柜企業(yè)曇花一現(xiàn)，倒在了時代的道路上只是時間問題。只有不斷創(chuàng)新，跟得上時代步伐，跟得上消費者需求才能長久發(fā)展。

    “懶惰”并不可取，只有保持銳意，前進路上才能銳不可當。

    六、“妒忌”——“妒忌”其他行業(yè)上市不可取 IPO上市仍需慎

    7月4日，證監(jiān)會發(fā)布了《**公開發(fā)行股票中止審查和終止審查企業(yè)基本信息情況表》。數(shù)據(jù)顯示，截至7月3日，已受理且預先披露**企業(yè)共637家，含已過會企業(yè)40家以及8家正常審核企業(yè)，其余589家均被列入“中止審查”名單，另有129家企業(yè)已經被“終止審查”。

    讓家居業(yè)頗為尷尬的是，在被列入“中止審查”名單的589家企業(yè)中，囊括了所有泛家居行業(yè)的企業(yè)，分別是永藝家具、好萊客、松發(fā)陶瓷、曲美家具、紅星美凱龍、歐普照明、亞振家具、顧家家居、恒康家居、富森美、瑞爾特衛(wèi)浴、多喜愛家紡、帝王潔具、南興家具裝備制造。

    由此看來，家居企業(yè)上市還是需要謹慎，盡管上市后，櫥柜企業(yè)能獲得大量以保證其品牌推廣、渠道建設以及轉型所需的現(xiàn)金，但是股市低迷、房地產低迷的現(xiàn)今階段，櫥柜企業(yè)上市也還有很多不確定性，這還場硬仗。

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