團(tuán)購對櫥柜企業(yè)是否長期可行？

    近年來，以團(tuán)購為主要甚至唯一運(yùn)作形式的網(wǎng)站層出不窮。小到生活用品，大到電器、建材、房產(chǎn)等，如果成功組織了一個大型采購團(tuán)、如買車團(tuán)、買房團(tuán)，僅一次活動的商家利潤回報小到上萬，大到十幾萬上百萬。不少櫥柜商家也看準(zhǔn)商機(jī)，發(fā)起一些團(tuán)購，以期在這種流行的營銷方式中占領(lǐng)一席之地。但冷靜下來，對于櫥柜企業(yè)，櫥柜團(tuán)購是否真的帶來了巨大的潤，又是否真的長期可行呢?從市場的反應(yīng)來看，答案并不是那么肯定的。

    太頻繁，消費(fèi)者對團(tuán)購司空見慣

    “團(tuán)購”發(fā)起的初始目的是商家集中資源或利用閑置資源，打出低價，換回的是廣告宣傳效應(yīng)，設(shè)置截止時間是為了讓消費(fèi)者感覺僅此一次，獲得較大優(yōu)惠，而不會影響商家的正常定價。然而，隨著各行各業(yè)團(tuán)購活動的越來越頻繁，不少消費(fèi)者對團(tuán)購已經(jīng)司空見慣，產(chǎn)生了一種“審美疲勞”，參與團(tuán)購的積極性降低了，對團(tuán)購的信任度也有所下降。櫥柜這一傳統(tǒng)行業(yè)的團(tuán)購活動更是無法避免這個狀況，很多消費(fèi)者對待櫥柜團(tuán)購?fù)?jǐn)慎，積極性也更低，這讓許多進(jìn)行團(tuán)購活動的櫥柜企業(yè)很尷尬。

    收益小，團(tuán)購對櫥柜大品牌無吸引力

    其實，不僅是消費(fèi)者，連商家也已經(jīng)疲于應(yīng)戰(zhàn)。櫥柜大品牌幾乎不參加團(tuán)購活動，“團(tuán)購活動為了吸引消費(fèi)者，商家勢必把價格降得很低，但大品牌已經(jīng)是一個長期以來穩(wěn)定的價格，本身利潤空間不大，是以質(zhì)量和口碑為優(yōu)勢占據(jù)市場，也不可能為了一個活動隨便降價，所以參不參加團(tuán)購沒有很大差別?！?

    多比較，為了團(tuán)購而團(tuán)購不值得

    其實很多櫥柜商家對于櫥柜團(tuán)購活動也頗有微詞，對于團(tuán)購活動，他們也是進(jìn)退兩難，不做吧似乎這是個大趨勢，做吧，收入甚微，參團(tuán)者只是一味的求低價，而每次活動要交給主辦方的經(jīng)費(fèi)就有十幾萬，實在是費(fèi)力不討好。

    與此同時，市民的消費(fèi)也越來越趨于理智。很多消費(fèi)者覺得畢竟櫥柜買回去就要用很久，只看價格也行不通，團(tuán)購要主要看產(chǎn)品，有些團(tuán)購價格優(yōu)勢不明顯，就不考慮團(tuán)購了，有些優(yōu)勢很明顯自己又喜歡的就考慮參加。并且大多數(shù)消費(fèi)者會貨比三家，團(tuán)購不一定是性價比**的，有消費(fèi)者就表示在門店得到的優(yōu)惠比團(tuán)購還要多。

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