“產(chǎn)品”和“使命” 地板企業(yè)到底靠什么常駐市場?

    在當(dāng)下的地板市場上，軟實力和硬實力常常被提及，在發(fā)展了近三十年的地板市場上，從任何角度出發(fā)，地板企業(yè)都難以擺脫高壓下的競爭環(huán)境，而僅僅能做到的也只是緩解市場競爭壓力。在緩解壓力這一層面上，很多地板企業(yè)從各種方向出發(fā)，以尋求**發(fā)展模式，其中營銷模式作為地板企業(yè)爭相努力的方向，也逐漸被提上發(fā)展的日程。

    “產(chǎn)品”和“使命”，營銷角度各有千秋

    產(chǎn)品營銷是企業(yè)借助產(chǎn)品的特征和優(yōu)勢而進行的營銷手段。利用產(chǎn)品與眾不同之處，帶動消費者的購買行為。而營銷“使命”或許在市場上鮮為人知。其實，“使命”營銷看重的是產(chǎn)品的價值和營銷，它會使用情感引起消費者的共鳴，利用情感依托與消費者拉近距離，最終達到銷售產(chǎn)品的目的，實則傳播的是一種品牌形象。

    產(chǎn)品營銷對于當(dāng)下地板企業(yè)來說并不陌生，因為這是市場上半數(shù)以上企業(yè)慣用的營銷手段。利用各種渠道對產(chǎn)品信息進行擴散，主要擴散內(nèi)容為產(chǎn)品的功能以及優(yōu)勢，不斷重復(fù)購買產(chǎn)品的好處。作為以盈利為目的的社會組織，對產(chǎn)品優(yōu)勢進行傳播，獲取利潤，是傳統(tǒng)地板企業(yè)的目標(biāo)。然而，隨著市場形勢的變化，地板企業(yè)單純以銷售產(chǎn)品為目的，或許已經(jīng)不能達到長久的規(guī)劃目標(biāo)。

    此時，使命營銷使用情感帶動消費者采取購買行動的方式，或顯得更為理性。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及人們文化水平的提高，人們對精神層面的追求也越來越高，在感性思維越來越占據(jù)人們生活理念的環(huán)境下，利用產(chǎn)品帶來的價值和影響來傳播產(chǎn)品信息，傳達產(chǎn)品定位或更受消費者青睞。地板產(chǎn)品作為與人們生活息息相關(guān)的家居建材用品，產(chǎn)品的價值和影響，或更能彰顯企業(yè)實力以及品牌的市場地位。

    因地制宜，地板企業(yè)營銷角度需結(jié)合實際情況

    無論是產(chǎn)品營銷還是使命營銷，二者一個是以傳統(tǒng)營銷目的為方向的營銷方式，一個是結(jié)合當(dāng)下時代特點而衍生的營銷方式，都有著其存在的意義。產(chǎn)品營銷以產(chǎn)品優(yōu)勢為目標(biāo)，**化地擴大地板企業(yè)的市場利潤;而使命營銷則是從精神層面出發(fā)，注重塑造品牌形象為主導(dǎo)方向，意在樹立消費者心中的地板企業(yè)地位。二者的出發(fā)點不同，也決定了兩種營銷模式對企業(yè)的影響不同。

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