十一市場解讀：地板產(chǎn)品靠品牌撐銷量

    目前，金九銀十已經(jīng)開始逐漸趨向成熟，但是地板市場的銷量似乎就沒有以往那么爆發(fā)了。當(dāng)下，隨著金九銀十的接近尾聲，地板市場也開始逐漸趨向冷清，但是不少企業(yè)仍然不甘心，不忍放過“雙十一”、“元旦”這些小節(jié)點來拉升銷量。

    地板金九銀十這個季節(jié)有點冷清

    十一假期，在家居消費行業(yè)往往被看做是“最后的瘋狂”。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，裝修需求逐漸減少，家居消費也從十一之后進入“冬季”。因此，對于地板商家而言，十一已過，2014年的市場大勢基本已經(jīng)確定。

    今年“金九銀十”不那么盡如人意具體表現(xiàn)在，不少地板商家雖然業(yè)績有所增長，相比去年同期則出現(xiàn)了一定幅度的下降。業(yè)內(nèi)人士表示，通常在往年的五一或十一，賣場促銷活動中總會有客流飽滿的情況，而且會集中在小長假后面幾天內(nèi)，今年的情況是每天的客流量都差不多，并沒有出現(xiàn)爆滿的情況。相關(guān)人士解釋降幅大的原因有二，一是整體經(jīng)濟形勢和樓市成交下滑的影響，二是去年國慶促銷與今年國慶促銷的發(fā)力時間不同，銷售情況也就不一樣。

    十一市場解讀：地板產(chǎn)品靠品牌撐銷量

    從今年十一的消費數(shù)據(jù)可以看出，地板市場更表現(xiàn)出一個明顯的特點：大品牌商品比小品牌商品更好賣。知名度和美譽度較大的地板品牌，其營業(yè)額與一般品牌的差距逐漸拉大，這意味著消費者的品牌消費意識逐漸增強。

    一位地板業(yè)內(nèi)人士說：“以前不管品牌大小，品牌的業(yè)績不會差距太大，從這次十一的數(shù)據(jù)可以看出，大品牌的業(yè)績明顯好于一般品牌，預(yù)計這種差距也會逐漸拉大，人們在選擇地板產(chǎn)品時越來越注重品牌知名度和美譽度?！?br />
    隨著房地產(chǎn)市場的“走冷”，活躍在市場上的消費者多以結(jié)婚購房、二次裝修的剛需消費為主，這樣的消費人群在家居消費市場更為理性，購買時多比較、重視性價比，理性消費觀將成為市場主流。業(yè)內(nèi)人士表示，定位于“中端”消費的品牌和商品將更受關(guān)注，同時，“大品牌”的促銷活動也備受關(guān)注。

    節(jié)日消費將繼續(xù)是家居消費的規(guī)律。在2014年剩下的兩個月內(nèi)，人為制造出來的消費節(jié)日如“雙11”、“雙12”，都將是賣場預(yù)計業(yè)績突破的節(jié)點。從目前的商場客流來看，消費者也習(xí)慣“等待”賣場的促銷活動，集中在促銷節(jié)點消費，“不促不銷”的特點將繼續(xù)發(fā)酵。

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