應(yīng)對(duì)“雙 ”大考 鄭州家居商“各顯神通”

    今年是阿里系發(fā)起“雙11”購(gòu)物節(jié)的第六年，這個(gè)節(jié)日儼然成了比春節(jié)還熱鬧的全民購(gòu)物狂歡節(jié)。為**程度吸引消費(fèi)者，各行各業(yè)的商家都使出了渾身解數(shù)，家居行業(yè)也不例外。與往年不同，今年鄭州的家居商們除了在線下實(shí)體店通過(guò)優(yōu)惠、大禮包等刺激消費(fèi)者外，有的商家還將戰(zhàn)火引燃到線上，開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，實(shí)在的讓利、有品質(zhì)的商品和服務(wù)才是大家所期待的，且看各大家居商們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)今年的“雙11”大考。

    現(xiàn)狀

    鄭州家居商自成體系玩促銷

    面對(duì)氣勢(shì)如虹的電商“雙11”促銷狂歡，鄭州的家居商家保持了足夠低調(diào)冷靜的姿態(tài)，但在“雙11”越來(lái)越臨近之時(shí)，不少商家不約而同地提前掀起大促浪潮。

    河南超凡裝飾推出“11月巨惠等你來(lái)?yè)尅被顒?dòng)，免套餐管理費(fèi)和設(shè)計(jì)費(fèi)，簽到即有禮。

    實(shí)創(chuàng)裝飾攜專屬優(yōu)惠來(lái)襲，在實(shí)創(chuàng)天貓旗艦店下單不僅可獲贈(zèng)設(shè)計(jì)費(fèi)減免等優(yōu)惠，更有德國(guó)原裝進(jìn)口**品牌唯寶、漢莎免費(fèi)送。

    作為榮欣裝飾“雙11”家裝惠民節(jié)的**年，為裝修業(yè)主們推出超豪華的家裝大禮。

    家居巨頭紅星美凱龍則在11月8日、9日期間，在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)“經(jīng)典不上限”經(jīng)典家居巡禮，奉上重磅促銷優(yōu)惠?！半p11”正值福蒙特家居兩周年慶之際，福蒙特全力以赴，準(zhǔn)備了充足的特惠產(chǎn)品。

    賴氏家具喊出“領(lǐng)銜雙11”的口號(hào)，以低于心理價(jià)位的重磅優(yōu)惠，挑戰(zhàn)天貓，搶奪市場(chǎng)蛋糕。康耐登家居于“雙11”前夕11月1日推出超值團(tuán)購(gòu)，會(huì)有神秘勁爆沙發(fā)，溫馨客廳超值購(gòu)。恒潔衛(wèi)浴迎來(lái)16周年慶兩重節(jié)日，將以年度低價(jià)引爆。

    和往年不同，今年的鄭州家居圈“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡出現(xiàn)了一個(gè)新特色，就是**打破了線上線下的界線，如樂(lè)易家居加入了“戰(zhàn)團(tuán)”，以o2o模式在線上線下同推“雙11”優(yōu)惠。

    觀點(diǎn)

    電商、實(shí)體店雙方角逐將達(dá)到一個(gè)平衡

    為何“雙十一”這類人造節(jié)如此火爆?究竟是市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)還是時(shí)代的發(fā)展?為此，記者專訪了鄭州家裝商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳冷湘，他認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)上營(yíng)銷具有交易成本低、能很好滿足個(gè)性化服務(wù)、不受時(shí)間和空間限制等特點(diǎn)。網(wǎng)上營(yíng)銷地位異軍突起，受到了消費(fèi)者青睞，但是，網(wǎng)上營(yíng)銷也存在自身劣勢(shì)，比如安全性、趣味性等?！安徽撌莻鹘y(tǒng)營(yíng)銷還是網(wǎng)上營(yíng)銷，各有其優(yōu)劣，應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相利用?！?

    河南超凡裝飾總經(jīng)理王建濤表示，透過(guò)“人工造節(jié)”現(xiàn)象，看到了消費(fèi)者永遠(yuǎn)追求的是價(jià)廉物美的商品。“人工節(jié)”只不過(guò)為消費(fèi)者與商家搭建了一個(gè)交易平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，只有廠家和商家能夠真正了解和認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者需求，生產(chǎn)和出售性價(jià)比高的產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者持續(xù)青睞，企業(yè)才可能得到持續(xù)發(fā)展。

    “電商的銷售奇跡確實(shí)讓人咋舌，但是對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，要為我所用確實(shí)還有很長(zhǎng)的一段探索路要走?！辟囀霞揖哙嵵莘止究偨?jīng)理王大軍說(shuō)：“家具網(wǎng)購(gòu)，它不是像衣服、通訊工具那些小件，花錢(qián)不多，物流售后也比家具要省事得多，而且像衣服鞋帽這些小件，不喜歡不合適我退換都可以，但是家具買(mǎi)來(lái)不合適不喜歡再去退，那是不現(xiàn)實(shí)的。”

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