雙十一后續(xù)問(wèn)題多 地板企業(yè)冷對(duì)雙十二？

    

    雙十一571億的輝煌似乎還歷歷在目，雙十二就馬不停蹄地接踵而至了!然而，由于雙十一網(wǎng)購(gòu)之后消費(fèi)者普遍反映產(chǎn)品問(wèn)題較多，地板企業(yè)也被退貨率糾纏得焦頭爛額。在這一系列“后遺癥”爆發(fā)之后，筆者也發(fā)現(xiàn)針對(duì)即將來(lái)臨的雙十二，家居建材品牌似乎愈發(fā)冷靜了下來(lái)，某些線上地板品牌甚至干脆放棄了今年這一最后的促銷節(jié)點(diǎn)!
 
　　雙十一后遺癥陰魂不散，家居建材網(wǎng)購(gòu)仍不完善
 
　　在天貓雙十一當(dāng)天571億成交額的“大蛋糕”中，包括林氏木業(yè)、全友家居、羅萊家紡、家裝e站、水星家紡在內(nèi)的5類家居品牌都實(shí)現(xiàn)破億的銷售額。在漂亮的數(shù)字背后，也迎來(lái)了網(wǎng)友對(duì)家居網(wǎng)購(gòu)的“吐槽”。
 
　　“特意在雙十一那天想要買齊沙發(fā)、餐桌這些家具，想想也能節(jié)省一筆錢?！奔易∨d威帕克水岸小區(qū)的袁達(dá)花了5千多買了一些家具，他介紹道，“家具是現(xiàn)貨，本來(lái)已經(jīng)做好了晚半個(gè)月到的準(zhǔn)備，可是到了現(xiàn)在，我沙發(fā)還沒(méi)有發(fā)貨?！痹_(dá)沒(méi)看到家具，“還不知道有沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題?！?br />  
　　湖南省家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉發(fā)剛曾接受記者采訪時(shí)表示，打造地板等家居行業(yè)的成熟生態(tài)圈，物流是一個(gè)不可或缺的元素。事實(shí)上，延遲發(fā)貨只是網(wǎng)友吐槽的一方面，“臨時(shí)調(diào)價(jià)”、“虛銷售”、“刷單”等現(xiàn)象都成了網(wǎng)友網(wǎng)購(gòu)地板等家具產(chǎn)品的擔(dān)憂。
 
　　雙十二來(lái)了，地板企業(yè)促銷難見(jiàn)蹤影或遇冷
 
　　據(jù)悉，天貓自11月24日開(kāi)始著力雙十二營(yíng)銷，并將今年的“雙十二”稱之為“萬(wàn)能盛典”。
 
　　在林氏木業(yè)的天貓旗艦店上，“12-12品牌盛典”字樣掛在首頁(yè)上，并開(kāi)設(shè)了預(yù)售專場(chǎng)，“630城區(qū)5包到家”、“全場(chǎng)2折起”、“15天價(jià)格保護(hù)”、“2折換購(gòu)”等字樣頗具吸引力。
 
　　筆者也看到，一款高檔絨布沙發(fā)表示專柜價(jià)為7980元，而雙十二預(yù)售價(jià)為2999元。不過(guò)當(dāng)記者查詢之前雙十一期間的一件折扣產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)它并不在折扣優(yōu)惠系列里。
 
　　當(dāng)記者來(lái)到某地板品牌旗艦店，卻發(fā)現(xiàn)“雙十二”痕跡更加不明顯，僅推出一個(gè)“12月溫暖季”活動(dòng)，作為雙十一天貓地板品類銷售額靠前的地板品牌，似乎并不看好雙十二的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。相對(duì)于“雙十一”期間豐富的線下元素，筆者觀察長(zhǎng)沙喜盈門建材家具廣場(chǎng)、居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，線下家居門店對(duì)“雙十二”并不“感冒”，只準(zhǔn)備在周末時(shí)候推出常規(guī)性優(yōu)惠，并沒(méi)有利用“雙十二”來(lái)大作文章。
 
　　雙十二在今年遇冷，并不是空穴來(lái)風(fēng)。地板行業(yè)發(fā)展了近三十年之后，面對(duì)今年的樓市疲軟，更加難以發(fā)力!誠(chéng)然，接近年末，地板企業(yè)與其打一場(chǎng)沒(méi)有把握的“促銷戰(zhàn)”，倒不如養(yǎng)精蓄銳，做好來(lái)年發(fā)力的準(zhǔn)備!

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