地板企業(yè)討好10000個粉絲 不如服務(wù)好100個意見領(lǐng)袖

    在當前人人都是傳播媒介的自媒體時代，媒介的口碑對于任何行業(yè)的發(fā)展來說都顯得至關(guān)重要，歷經(jīng)三十來年發(fā)展歷程的地板行業(yè)更是如此。在這個“人言可畏”的社會環(huán)境中，稍不留神的污點或許就可將地板企業(yè)“溺死”在大眾口水中。那么，在口碑營銷越來越被重視的當下，地板企業(yè)或許還應(yīng)將發(fā)展天

　　真愛粉還是僵尸粉?地板品牌斗粉絲不如拼KOL

 
　　人們都說當下是“粉絲經(jīng)濟”的時代，快男冠軍一首單曲以付費下載的方式，就能在線上突破10萬的業(yè)績;即使是爛片，有偶像做噱頭也不愁沒有消費者拿些票根扎堆擠進電影院，為自己的“偶像”買單!毋庸置疑，任何時代都需要偶像，有偶像的地方必然也會有為其瘋狂、尖叫的“粉絲”。只是，隨著時代的變遷發(fā)展，一大批網(wǎng)絡(luò)水軍充斥在社交圈之中，粉絲也有了時代變遷的新意義。真愛粉?還是僵尸粉?大部分人傻傻分不清。
 

　　不僅僅是對于個人，對于品牌發(fā)展來說，有掌聲、有喝彩固然是好事，但是反之潛在的風(fēng)險也是巨大的，特別是在當下網(wǎng)絡(luò)水軍大行其道的社會環(huán)境下，這部分的風(fēng)險更是充滿著各種不可控因素。之前，某地板品牌借勢微博粉絲舉行“微博打假”、上質(zhì)檢黑榜的地板企業(yè)被無數(shù)網(wǎng)友“群起而攻之”等行業(yè)事件都充分說明了這一點。
 

　　對于不少地板企業(yè)來說，在自媒體環(huán)境日漸成熟的形勢下，越來越多的地板品牌開始利用“小惠小利”討好自己的用戶群體。但是，容易被禮品、獎券打動的所謂的“粉絲”，自然也更容易被更大的利益所驅(qū)使，地板品牌想要靠著一批“屌絲心態(tài)”的粉絲推廣形象，幾乎不太可能。因此，掌握好的方法，精準服務(wù)好自己的KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)顯得尤為重要。
 

　　設(shè)計品牌口碑點，并與品牌有效關(guān)聯(lián)

 
　　關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，本來是指在微博上具有話語權(quán)的人，也就是常說的微博紅人。但是放在行業(yè)里來說，則是具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，能為品牌發(fā)展起到實質(zhì)性推廣意義的人。地板要想服務(wù)好自己的意見領(lǐng)袖，首要問題還是要設(shè)計自己品牌口碑點，并于品牌有效關(guān)聯(lián)。

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