中小家具企業(yè)需加強(qiáng)品牌塑造

    家具企業(yè)形象或者品牌形象的傳播可以通過(guò)人們的不同感官形成識(shí)別體驗(yàn)。其中，視覺(jué)傳達(dá)起到了關(guān)鍵作用，因?yàn)樵谌祟?lèi)的記憶中，70%來(lái)自于視覺(jué)語(yǔ)言。從家具企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)有力的家具企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)能夠充分表達(dá)家具企業(yè)品牌特有的品質(zhì)，可以把自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。因此，家具企業(yè)必須建立一個(gè)有力的家具企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)加強(qiáng)品牌的塑造。

　　現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)化的發(fā)展，加速了家具企業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，其生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品更新加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。與此同時(shí)，信息傳播的手法越來(lái)越多樣化，消費(fèi)者面對(duì)繁雜的信息，變得無(wú)所適從。這時(shí)家具企業(yè)急需統(tǒng)一的、集中的品牌形象，并需要通過(guò)美學(xué)設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)。因?yàn)檫@些標(biāo)識(shí)對(duì)家具企業(yè)品牌戰(zhàn)略顯得尤為重要。

　　據(jù)了解，任何事物都具有兩面性，家具行業(yè)內(nèi)的品牌現(xiàn)狀也不例外。大品牌與小品牌之間的差距不言而喻，而家具企業(yè)想要從眾多小品牌中突圍也需要付出很大的努力，必要時(shí)候還需做好“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋”的心理準(zhǔn)備。畢竟，市場(chǎng)的容量是有限的，而家具企業(yè)數(shù)量卻依舊在以不斷擴(kuò)充膨脹的形式增長(zhǎng)，這就使得能搶食到“蛋糕”的幾率越來(lái)越小，被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)也就越來(lái)越大。

　　家具市場(chǎng)兩極分化相對(duì)明顯，中小家具企業(yè)搶灘局面時(shí)有發(fā)生，并將持續(xù)爆發(fā)。小品牌也有大作為，關(guān)鍵在于家具企業(yè)如何實(shí)施戰(zhàn)略布局。

　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌的作用在于標(biāo)識(shí)差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，它能夠幫助客戶(hù)對(duì)需要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品進(jìn)行適合自己需要的選擇，一個(gè)好的品牌可以建立產(chǎn)品與客戶(hù)長(zhǎng)期的友好關(guān)系。這樣，對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造一個(gè)強(qiáng)而有力的品牌可以為家具企業(yè)帶來(lái)更多的消費(fèi)者，消除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格下降或新品上市帶來(lái)的壓力，以此創(chuàng)造更高的利潤(rùn)，同時(shí)使產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，只有這樣家具企業(yè)才有可能保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

　　家具行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十載的發(fā)展，已經(jīng)頗具規(guī)模，并且近幾年更是有不少的中小家具企業(yè)出現(xiàn)。這無(wú)疑更加為家具市場(chǎng)添加了一份繁榮，但在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，對(duì)中下企業(yè)來(lái)說(shuō)也是很有挑戰(zhàn)性的。再加上近幾年，原材料、人工等成本不斷上漲，樓市的頻頻調(diào)控，讓不少中小企業(yè)的發(fā)展舉步維艱。

　　中小家具企業(yè)發(fā)展受限于資本

　　從中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告了解家具企業(yè)當(dāng)下發(fā)展可以說(shuō)內(nèi)憂(yōu)外患，外部競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)部資金短缺?，F(xiàn)下，發(fā)展家具企業(yè)的投入成本也日益增高，原材料上漲，人員工資的上調(diào)，都無(wú)疑增大了企業(yè)資金壓力。哪怕拿企業(yè)宣傳推廣來(lái)說(shuō)，當(dāng)下大部分家具企業(yè)都是以媒體廣告宣傳和專(zhuān)賣(mài)店加盟等方式來(lái)進(jìn)行宣傳推廣，這樣算下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)成本可以說(shuō)也不低。

　　中小家具企業(yè)需加強(qiáng)品牌塑造

　　由于中小家具企業(yè)自身資源固有的限制，其在面對(duì)這些困境時(shí)往往也表現(xiàn)的更加脆弱，因此中小家具企業(yè)更應(yīng)不斷探索適合自身發(fā)展之路，不斷加強(qiáng)自身實(shí)力以在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中求得生存和發(fā)展。比如，回歸到產(chǎn)品上來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。這時(shí)就有不少家具中小企業(yè)產(chǎn)生疑問(wèn)，難道很少錢(qián)也能夠做品牌？為什么會(huì)有這樣的疑問(wèn)呢？這是因?yàn)椋何覀儭傲?xí)慣了”家具大企業(yè)做品牌的大手筆，出手闊綽，一擲千金;我們“習(xí)慣了”跨國(guó)公司的豪言壯語(yǔ)，諸如，為了塑造品牌，寧可虧損十年;我們“習(xí)慣了”跟復(fù)制型品牌咨詢(xún)公司的模仿策略，沒(méi)有大創(chuàng)新，只能花大錢(qián)，在資金上攀比，尋求差異。而在經(jīng)濟(jì)冬天里，“用低成本的方法，打造強(qiáng)勢(shì)品牌”實(shí)屬家具中小企業(yè)逆境求生的上上策。

　　品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程。我們必須清楚，廣告只是企業(yè)塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經(jīng)之路。

　　條條大路通羅馬，找到一條正確的路，隨即就可以解決問(wèn)題。例如，依靠網(wǎng)絡(luò)迅速走紅的名人，都是超低成本塑造品牌的鮮活案例。當(dāng)然，這其中涉及到品牌知名度和美譽(yù)度如何共同提升的問(wèn)題，必須處理好，否則就失去了品牌的基本意義。總之，非常時(shí)期需要非常手段。只要家具中小企業(yè)愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　盡管中小家具企業(yè)目前正面臨著各方面的壓力，但這并不就是說(shuō)企業(yè)已經(jīng)無(wú)路可走，要懂得逆市生存，抓住發(fā)展的核心，從產(chǎn)品出手找到立足市場(chǎng)的方法。

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