11月BHI指數(shù)依舊低迷 木門企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對市場

BHI為全國建材家居景氣指數(shù)的簡稱，是由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的一個建材家居終端賣場的景氣度指數(shù)。它是從全國各指定的集中采集點采集了40000家建材家居商戶(鋪)的相關(guān)數(shù)據(jù)編制而成。BHI反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向，同時與國家房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)對比，還能反映出房地產(chǎn)剛性需求的強弱。

近日BHI發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，11月份BHI指數(shù)為107.11，環(huán)比下降6.38點，同比下降7.20點。全國規(guī)模以上建材家居賣場11月銷售額為1094.7億元，環(huán)比下降10.96%,同比下降14.22%。1-11月累計銷售額為10969.4億元，同比下降4.04%。由此看來，家居建材市場仍舊較為低迷。在這種形勢下，木門企業(yè)應(yīng)該積極探索求生之道。

11月BHI指數(shù)下滑分析

“經(jīng)理人信心指數(shù)”環(huán)比上升。11月份BHI各項分指數(shù)中，各項分指數(shù)均有所下降，唯獨其“經(jīng)理人信心指數(shù)”環(huán)比上升11.68點，這主要是受兩方面因素影響，一是建材家居市場12月份即將迎來圣誕、元旦等全年最后一波的促銷熱潮，給行業(yè)從業(yè)人員帶來短期的信心效應(yīng)；二是上游房地產(chǎn)市場11月份受政策及信貸等利好因素刺激(11月21號央行降息)，加之房企為沖刺年底的業(yè)績而紛紛加大推盤力度，市場數(shù)據(jù)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)、企穩(wěn)跡象開始顯現(xiàn)，市場信心有所回升。

“就業(yè)率指數(shù)”較上月環(huán)比跌幅較大。截止到11月份，全國建材家居市場2014年整體低迷于去年已然十分明顯，11月BHI分指數(shù)“就業(yè)率指數(shù)”較上月環(huán)比跌幅較大更加體現(xiàn)出，建材家居企業(yè)“節(jié)衣縮食”、通過減員降低成本，以期渡過寒冬。由于2015年春節(jié)較2014年晚將近50天，因此預(yù)計2014年最后一月BHI仍將下滑但跌幅或仍將有所收窄。長期來看，由于樓市庫存壓力仍然較大，加之土地消化周期過長，因此2015年樓市的不確定性給全國建材家居市場也蒙上一層陰影。

企業(yè)積極應(yīng)對低迷市場

面對低迷的家居建材市場，木門企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對。隨著消費者需求多樣化的發(fā)展，木門企業(yè)應(yīng)把握住新型的消費業(yè)態(tài)，積極探索、完成互聯(lián)網(wǎng)模式的轉(zhuǎn)變，采用多元化、精準(zhǔn)化的營銷方式，以應(yīng)對未來更加危險、殘酷的市場環(huán)境。具體而言，首先是從差異化經(jīng)營中尋求突破。任何產(chǎn)品都以滿足消費者需求為目的，只有研究清楚消費者的目標(biāo)需求，才能提供適應(yīng)市場的理念、訴求、文化和產(chǎn)品。因此，木門企業(yè)在產(chǎn)品定位一定要清晰，要滿足不同階層消費者的需求，適應(yīng)多元化、個性化的市場需要。

其次，積極開展多元化營銷。“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)”，這句話很好的詮釋了未來電子商務(wù)的重要性。木門行業(yè)也是如此，電子商務(wù)不此可以**成本的將自己的產(chǎn)品傳遞給千萬個潛在的消費者，而且，又可以極大的宣傳著木門品牌?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷模式已經(jīng)被越來越多的木門商家所接受并大力推崇。除此之外，微信、微博營銷也是一種比較流行的營銷方式。

總之，木門企業(yè)必須順應(yīng)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展變化，營銷方式多元化，如此方能讓企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，在激烈的市場競爭中取勝。

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