地板企業(yè)不要為“促銷”而“促銷”

    年關(guān)將近，地板行業(yè)促銷的呼聲越來越大，不少地板企業(yè)自進入下半年以來就拉開了浩浩蕩蕩的促銷活動。當促銷成為一種常態(tài)，地板行業(yè)是否還能健康發(fā)展？地板企業(yè)是否都要跟隨大流進行促銷？

    其實，不然。促銷是營銷者向消費者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產(chǎn)品，以達到擴大銷售量目的的一種營銷行為。促銷實質(zhì)上是一種溝通活動，是一種著眼于長遠發(fā)展的利益交換。

    地板企業(yè)若僅僅為“促銷”而“促銷”，將促銷看作是流于形式的營銷活動，從而片面追求促銷形式上的差異，忽視促銷根本，最終導(dǎo)致的結(jié)果必定是勞民傷財，沒有取得預(yù)期效果不說，若造成產(chǎn)品品牌形象的損壞就得不償失了。地板企業(yè)需要充分認識、理解“促銷”，在此基礎(chǔ)上進行真正的促銷活動。

    促銷以讓利的形式呈現(xiàn)在消費者面前，雖然企業(yè)減少了利潤收入，但地板企業(yè)需要明確這是一種長遠價值的“投資”。促銷是一個地板品牌成長的過程，通過促銷的手段將地板品牌推向市場，讓更多人認識、了解這個地板品牌，擴大地板品牌的熟識度和影響力。因此，地板企業(yè)在促銷策劃時，需要綜合考慮促銷的形式以及該形式是否與品牌相匹配，是否為企業(yè)和賣場帶來銷售的提升。

    地板企業(yè)在市場競爭中切忌盲目促銷，“為促銷而促銷”的促銷活動不符合市場經(jīng)濟原則，違背企業(yè)生存法則。地板企業(yè)萬萬不能眼紅對手促銷獲得的短期利益，促銷還需結(jié)合實際，在提升企業(yè)自身銷售量的同時，也要為企業(yè)的后期發(fā)展做出良好鋪墊。

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