品牌危機(jī)頻發(fā) 地板企業(yè)發(fā)展需有憂患意識(shí)

    目前，地板市場(chǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展之后，盡管當(dāng)下發(fā)展態(tài)勢(shì)逐漸趨向緩和，但是市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)卻仍舊激烈。在如今這種形勢(shì)下，地板企業(yè)想要在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取勝，除了加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量以外，也要從各方面著手，其中品牌建設(shè)就成為較為重要的一個(gè)方面。
 
　　品牌建設(shè)逐漸成為企業(yè)發(fā)力點(diǎn)
 
　　在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，由于全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程加快，地板企業(yè)的發(fā)展也并不能單獨(dú)進(jìn)行。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的洶涌來襲，地板品牌進(jìn)入了易發(fā)多發(fā)階段，特別是隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境出現(xiàn)了很多新變化，博客、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等自媒體的迅速膨脹，極大降低了信息傳播與獲取成本。
 
　　在這樣一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)沖擊的“虛擬空間”里，“好事不出門，壞事傳千里”就變得理所當(dāng)然。在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，品牌形象雖然是帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷量的積極因素，但誰也不能排斥其中可能會(huì)發(fā)生的意外因素。品牌形象雖然是地板企業(yè)提升綜合實(shí)力至關(guān)重要的一個(gè)部分，但是任何事物的發(fā)展都不可能是一帆風(fēng)順，品牌危機(jī)種類大致分為質(zhì)量問題、虛假宣傳、產(chǎn)權(quán)糾紛引發(fā)等，稍微不注意，地板企業(yè)可能就面臨品牌危機(jī)的“攻擊”。
 
　　企業(yè)需準(zhǔn)備品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制
 
　　品牌危機(jī)在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上并不少見，很多地板企業(yè)在面對(duì)品牌危機(jī)時(shí)感到頗有壓力。在各式各樣品牌危機(jī)的沖擊下，地板企業(yè)如果不能及時(shí)作出應(yīng)對(duì)措施，可能直接導(dǎo)致企業(yè)品牌被市場(chǎng)吞噬、毀掉甚至銷聲匿跡，危機(jī)帶來的影響遠(yuǎn)不止于此，更會(huì)造成品牌信任度缺失，銷售量急劇下降，品牌聲譽(yù)和影響力受到嚴(yán)重打擊。
 
　　在這種情況下，地板企業(yè)想要將品牌建設(shè)之路進(jìn)行下去，首先要有地板企業(yè)如果不能及時(shí)作出應(yīng)對(duì)措施，可能直接導(dǎo)致企業(yè)品牌被市場(chǎng)吞噬、毀掉甚至銷聲匿跡，危機(jī)帶來的影響遠(yuǎn)不止于此，更會(huì)造成品牌信任度缺失，銷售量急劇下降，品牌聲譽(yù)和影響力受到嚴(yán)重打擊。
 
　　其次，要有危機(jī)監(jiān)測(cè)評(píng)估機(jī)制，絕大多數(shù)危機(jī)是有征兆的，而且問題由出現(xiàn)到演化為危機(jī)必然有一個(gè)發(fā)生發(fā)展的過程。
 
　　最后，要有危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)案，要預(yù)判可能出現(xiàn)的情況，研究出現(xiàn)危機(jī)后應(yīng)該采取的措施、程序及分工，制定詳細(xì)的品牌危機(jī)管理計(jì)劃及媒體溝通渠道。
 
　　在當(dāng)下品牌危機(jī)多發(fā)的階段，地板企業(yè)的品牌建設(shè)也正處于上升階段，除了要不斷完善自身產(chǎn)品質(zhì)量以外，也需準(zhǔn)備一套完整的應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)的策略，這樣在面對(duì)品牌困局時(shí)也不至于陷入尷尬的境地。

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