新生代漸成市場(chǎng)主力軍 地板企業(yè)需注重消費(fèi)需求變化

    如今，80、90后的年輕人逐漸成為了地板消費(fèi)主力軍，兩個(gè)人群的愛(ài)好、個(gè)性有較多的交叉與重疊，尤其是90初與80后，他們年齡相仿、生活習(xí)慣相似，消費(fèi)理念上很相近。在這群人身上下本錢(qián)，已成大勢(shì)所趨。

 
　　80、90后漸成市場(chǎng)消費(fèi)主力軍

 
　　僅僅從數(shù)量上看，80、90們的消費(fèi)者就達(dá)到4億，其消費(fèi)潛力之巨大已經(jīng)無(wú)需贅言;而從質(zhì)量上看，80、90們處于25-35這個(gè)年齡段，覆蓋了從學(xué)生到職場(chǎng)白領(lǐng)一族的群體，80們事業(yè)正處于上升期，而90們家底普遍較為殷實(shí)，消費(fèi)觀念也頗為超前，他們的購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)意識(shí)、購(gòu)買(mǎi)話語(yǔ)權(quán)正影響著越來(lái)越多地板企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略。

 
　　當(dāng)然，也有越來(lái)越多的地板賣(mài)場(chǎng)將消費(fèi)對(duì)象聚焦在80、90這部分群體上。例如，不少地板賣(mài)場(chǎng)近年來(lái)就一直將市場(chǎng)人群定位為年輕人，做低價(jià)、實(shí)惠、充滿活力的地板產(chǎn)品。這些商戶一改往日傳統(tǒng)地板的呆板、古拙形象，結(jié)合簡(jiǎn)約、實(shí)用的現(xiàn)代風(fēng)格，讓年輕人能夠買(mǎi)到滿意的地板。

 
　　地板企業(yè)發(fā)展需把握消費(fèi)者需求變化

 
　　80、90后越年輕的一族越有主見(jiàn)、品牌忠誠(chéng)度越低，他們喜歡在各種品牌間選擇，體驗(yàn)不同的感覺(jué)。未來(lái)市場(chǎng)提高銷量的一個(gè)重要策略也許不是提高消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)次數(shù)，而是提高試用消費(fèi)者數(shù)量。目前大多數(shù)營(yíng)銷理論強(qiáng)調(diào)服務(wù)，重視消費(fèi)者的愉悅體驗(yàn)。面對(duì)80、90消費(fèi)者更重要的可能是如何刺激他們將購(gòu)買(mǎi)、使用體驗(yàn)傳播給他人，如果說(shuō)以前需要重視購(gòu)后的服務(wù)，那么今天就更要重視這個(gè)環(huán)節(jié)。

 
　　所謂“鐵打的營(yíng)盤(pán)，流水的兵”。隨著年齡的增長(zhǎng)，80后開(kāi)始30而立，慢慢開(kāi)始脫離了很多品牌的定位群體;90后進(jìn)入品牌視野，加入了品牌的定位群體中。地板品牌不能落于刻舟求劍的思維，應(yīng)該積極迎合消費(fèi)族群的變遷，適時(shí)調(diào)整品牌 的溝通策略，實(shí)現(xiàn)溝通內(nèi)容與溝通方式的雙重刷新。只有這樣，地板品牌才能贏得未來(lái)。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。