明星代言只為“包裝” 地板業(yè)發(fā)展還需實(shí)力

    近年來，地板行業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展趨勢也迎來了明顯代言的熱潮，這使得越來越多的地板品牌瞄上了“粉絲經(jīng)濟(jì)”，盡管說借助粉絲經(jīng)濟(jì)確實(shí)是一條營銷捷徑，不過對于企業(yè)來說，明星代言如同華麗包裝，真正贏得市場最終靠的還是綜合實(shí)力。

    明星代言成熱潮，但不利于企業(yè)長久發(fā)展

    眾所周知，現(xiàn)今的明星成為了娛樂經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)每個消費(fèi)者平均關(guān)注5.7個明星，而在消費(fèi)者關(guān)注明星的維度分析發(fā)現(xiàn)，人們不僅僅關(guān)注明星的娛樂信息，明星的專業(yè)實(shí)力、氣質(zhì)、才華、作品、時尚度、個性、品德、公益性等等多個維度都是消費(fèi)者關(guān)注的方向，而這些綜合的維度，對于一個明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來正面效應(yīng)變得非常重要。

    當(dāng)下，越來越多的地板品牌邀請明星代言，以求通過粉絲來拉動市場銷量，進(jìn)而帶來經(jīng)濟(jì)效益。對于競爭日趨激烈的地板市場，企業(yè)發(fā)展靠的是綜合實(shí)力，而不是其它“捷徑”式的營銷方式。“粉絲經(jīng)濟(jì)”雖能助企業(yè)一時發(fā)展，不過對于地板企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，企業(yè)還需把精力多放在打造企業(yè)綜合實(shí)力上。

    增強(qiáng)競爭實(shí)力，地板企業(yè)需多角度出發(fā)

    首先地板企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點(diǎn)拿出來單獨(dú)強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)可笑，但是目前很多地板企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。新產(chǎn)品絕對不是隨便擺設(shè)那么簡單，要以新的產(chǎn)品理念去展示，設(shè)計師在這方面要下功夫，好的設(shè)計人員在這方面如果做得成功，就等于新產(chǎn)品推廣成功了一半，因為好的設(shè)計效果是給顧客的**印象，也會加大成交。所以，展示設(shè)計是視覺傳達(dá)的利器，也就是一種媒介，使人對你產(chǎn)生的感受。

    除此之外，地板企業(yè)需注重體驗服務(wù)。有不少人認(rèn)為地板產(chǎn)品質(zhì)量好、管用就叫體驗好，其實(shí)不盡然。什么叫體驗好，首先我們就要先明確這個標(biāo)準(zhǔn)，體驗好不僅僅是說產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗很好。有人將服務(wù)歸到了體驗里，體驗好你可以理解成產(chǎn)品本身的使用過程，而服務(wù)是產(chǎn)品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。地板設(shè)計感有了，新品有了，如果加上服務(wù)型的團(tuán)隊去做傳播，這樣就形成了一個完美的保證體系，在這個體系良性循環(huán)下，企業(yè)也就體現(xiàn)出了綜合實(shí)力。

    不少業(yè)內(nèi)人士表示，盡管這樣的“粉絲經(jīng)濟(jì)”能為地板企業(yè)帶來一時的關(guān)注度，帶來一定的業(yè)績，但對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來說，并不能起到長遠(yuǎn)而至關(guān)重要的作用，“粉絲經(jīng)濟(jì)”只是一個框架、一張門票，把人留住，依靠的還是持之以恒的建設(shè)，畢竟地板企業(yè)競爭靠的還是綜合實(shí)力。

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