木門企業(yè)品牌建設(shè)愈加艱難

    隨著木門市場競爭越來越激烈，品牌爭奪戰(zhàn)不斷升級，大型木門企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大，品牌影響力日益提升，中小木門企業(yè)品牌建設(shè)之路將更加艱難。

    在我國木門行業(yè)，普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的問題。木門行業(yè)高速發(fā)展至今，著名的木門品牌寥寥無幾，木門企業(yè)品牌建設(shè)成為行業(yè)難題。誠然，“木門企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強，但無奈的是木門行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足?！敝袊静呐c木制品流通協(xié)會木門專業(yè)委員會秘書長王永林如是說。

    品牌從來都不是一蹴而就的，這是一個長期的培育過程，更需大量的財力、物力、人力去經(jīng)營和維護。眾所周知，我國木門行業(yè)門檻低，中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體，大部分木門企業(yè)并無法承受“燒錢”的品牌建設(shè)。尤其近年來房地產(chǎn)市場迅速降溫，木門企業(yè)處境愈加艱難，自顧不暇之外哪還有精力建設(shè)品牌？

    木門企業(yè)品牌之戰(zhàn)的背后是市場競爭日益激烈的現(xiàn)實，面對并不樂觀的市場競爭，中小木門企業(yè)該如何做好品牌形象推廣，打造出一個強勢的木門品牌呢?

    通過網(wǎng)絡(luò)宣傳進行品牌推廣已是近年來大小企業(yè)通用的手段，這種方式在成本上相對低廉，在絕大多數(shù)木門企業(yè)都能承受的范圍之內(nèi)。從利用網(wǎng)絡(luò)進行品牌宣傳推廣可以推斷出，很多成長中的木門企業(yè)都已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性。

    目前，“品牌宣傳難見效”是不少木門企業(yè)面臨的主要困境，因此，木門行業(yè)品牌戰(zhàn)場依舊有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認為，以往木門企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求，木門企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

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