市場競爭形勢日趨嚴(yán)峻 地板企業(yè)需多角度發(fā)展

    近年來，日新月異的社會發(fā)展以及人們不斷提升的物質(zhì)文化生活水平，都在影響著地板行業(yè)的發(fā)展，如今，人們對于地板產(chǎn)品的需求方向已然發(fā)生了改變。再加上現(xiàn)如今地板市場上的企業(yè)數(shù)量層不出窮，企業(yè)的競爭壓力更是與日俱增。在這種情況下，地板企業(yè)創(chuàng)新營銷模式則成為關(guān)鍵點(diǎn)。
 

　　地板企業(yè)營銷模式亟需創(chuàng)新
 

　　地板行業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展日趨成熟，或許是地板這塊“蛋糕”太好吃，不少企業(yè)都想來分一杯羹，由此“叢生”了眾多地板品牌。往往是一個牌子還沒有打響，就借勢再多生“幾個孩子”。由于事先沒做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導(dǎo)的能力，直接造成品牌影響力弱、產(chǎn)品型號和性能近似、經(jīng)營模式和廣告活動雷同，形成了“個個孩子搶奶吃個個孩子吃不飽”的局面。
 

　　隨著我國市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，地板行業(yè)發(fā)展也風(fēng)生水起，近年來更是呈現(xiàn)“百花齊放”的態(tài)勢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善。不過，在快速發(fā)展的同時，地板行業(yè)門檻也越來越低，市場上的地板企業(yè)遍地開花，品牌更是愈來愈多。由于大多地板企業(yè)為了業(yè)績沖銷量，這種營銷方式給我國地板行業(yè)帶來了弊病。
 

　　地板企業(yè)品牌建設(shè)尤為關(guān)鍵
 

　　中國不少地板企業(yè)品牌，表面上看來似乎很有創(chuàng)新能力，不斷創(chuàng)造概念與熱點(diǎn)，搞得不亦樂乎，實(shí)則都是愚蠢之舉。這些所謂的概念無非就是引導(dǎo)消費(fèi)者，說明自己的地板如何環(huán)保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內(nèi)創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績乃至銷售奇跡，但地板畢竟是家具用品，隨著市場的成熟，消費(fèi)者在購買地板時會越來越理智，因此長期的品牌概念炒作最終可能會弄巧成拙。
 

　　另外，在實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導(dǎo)致了地板品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競爭力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族地板品牌暫時還不能和外國地板品牌站在同一行列。
 

　　地板企業(yè)發(fā)展需回歸產(chǎn)品本身
 

　　地板行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)趨近成熟，在激烈的行業(yè)競爭中，地板企業(yè)之間的品牌競爭成為了重點(diǎn)競爭對象。當(dāng)前很多地板企業(yè)把品牌競爭的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，而對于技術(shù)比較成熟的地板行業(yè)來說，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產(chǎn)品競爭直接導(dǎo)致的就是價格競爭，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。
 

　　其實(shí)客戶購買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價格以及外形和服務(wù)等，這些感受綜合起來就形成了品牌?？偟恼f來，目前我國地板行業(yè)的品牌競爭還比較弱，除了少數(shù)幾個地板品牌處于優(yōu)勢地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個行業(yè)的品牌競爭比較混亂，這將為地板企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會。
 

　　因此，在日趨激烈的競爭市場上，地板企業(yè)唯有在多方面著手，將產(chǎn)品和營銷模式以及品牌建設(shè)的工作做好，以**的構(gòu)造才能達(dá)到最理想的發(fā)展效果!

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