消費(fèi)需求悄然改變 文化營銷助力地板企業(yè)打開市場

    地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展近三十年，如今受到一系列內(nèi)外因素的影響，行業(yè)整體發(fā)展局勢(shì)陷入低迷。在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)或進(jìn)行渠道拓寬，或進(jìn)行銷售模式的創(chuàng)新，在積極探索突圍方向的這條路上，企業(yè)想要找到適合自身發(fā)展的道路，還需從本質(zhì)工作出發(fā)。
 
　　地板消費(fèi)者需求方向發(fā)生改變
 
　　目前，隨著人們生活水平的逐步提高，地板產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)不再是影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品的唯一因素。當(dāng)下地板企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)，越來越需要注重消費(fèi)者的需求。在渠道多元化時(shí)代，產(chǎn)品在追求個(gè)性化的同時(shí)，也需要穿插一點(diǎn)文化底蘊(yùn)。從這種消費(fèi)趨勢(shì)來看，文化營銷或?qū)⒊蔀槲磥淼匕逍袠I(yè)營銷的主流方向之一。
 
　　地板企業(yè)加強(qiáng)品牌文化，具體而言就是加強(qiáng)地板產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費(fèi)者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進(jìn)而在消費(fèi)者心里形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。地板品牌文化是地板品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著地板品牌的價(jià)值觀和世界觀。
 
　　地板企業(yè)需將產(chǎn)品注入文化價(jià)值
 
　　將品牌價(jià)值恰如其分地融入到產(chǎn)品中去，努力挖掘自身產(chǎn)品的獨(dú)到之處，再精選與之契合的文化概念，以一種精到的營銷活動(dòng)，做一場精致的企業(yè)文化活動(dòng)。地板企業(yè)要明白，要達(dá)到馬斯洛的金字塔尖，首先要滿足的是生理上的需求，在物質(zhì)得到滿足的時(shí)候，人們才能追求更高層面的理念、品質(zhì)與文化，畢竟能直接越過物質(zhì)奔向精神的還是少數(shù)。
 
　　地板企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高地板品牌的溢價(jià)能力和市場競爭力，還能提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價(jià)格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價(jià)能力的同時(shí)，也避免了價(jià)格戰(zhàn)，提升了整個(gè)行業(yè)的競爭水平。品牌文化的三重境界分別是知名度、美譽(yù)度和忠誠度，這3個(gè)維度的完善將使地板企業(yè)的市場競爭力得到有效提升。
 
　　在群雄逐鹿的競爭時(shí)代里，地板企業(yè)只埋頭生產(chǎn)產(chǎn)品是無法跟上行業(yè)發(fā)展腳步的，隨著渠道多元化趨勢(shì)日益明顯，以及人們文化生活水平的提高，地板企業(yè)也亟需提升對(duì)文化營銷的重視。

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