渠道下沉并非一枝獨秀 地板企業(yè)端正態(tài)度尤為重要

    地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中較為成熟的產業(yè)，如今整體上已經步入成熟階段，伴隨行業(yè)的不斷發(fā)展，一二線城市的市場容量已經幾近飽和，不少地板企業(yè)紛紛布局渠道下沉戰(zhàn)略，希望在不斷崛起的三四線城市謀求商機。然而，在城鎮(zhèn)市場愈發(fā)受到青睞的背景下，地板企業(yè)發(fā)展也需考慮到市場轉移過程中的實際問題。
 
　　地板行業(yè)渠道下沉成為常態(tài)
 
　　據(jù)**《中國城市群發(fā)展報告》顯示，我國城市群目前存在一些問題，比如，“一城獨大”現(xiàn)象，影響了城市的發(fā)展質量和水平。報告還指出，就城市生活水平而言，生活成本持續(xù)上升但生活環(huán)境質量卻不斷下降，這會嚴重影響了城市群的發(fā)展質量。城市如產品，質量好的產品，才能讓消費者擁有良好的使用體驗。
 
　　城市是家居業(yè)集中區(qū)域，特別是一線大城市，多數(shù)地板企業(yè)將之視為“發(fā)展根據(jù)地”。伴隨城市規(guī)模的擴大，“飽和”逐漸成為地板企業(yè)需要去面臨的一個問題。在地板行業(yè)中，一輪“上山下鄉(xiāng)”擴張熱潮，揭示了城市市場內那激烈的競爭情勢。即便地板企業(yè)開始改變，可作為“根據(jù)地”的城市依然是企業(yè)業(yè)績重心。
 
　　地板企業(yè)發(fā)展需端正態(tài)度
 
　　就目前地板行業(yè)市場環(huán)境而言，業(yè)內競爭激烈，降價、臨促等行為頻頻出現(xiàn)，商家不得不在擴張市場，“走出城市”再謀新發(fā)展。在進軍中小城市的過程中，不少地板企業(yè)屢遇“瓶頸”。某地板品牌經理說，“縣城經銷商業(yè)績取決于環(huán)境，消費者有熱情就好賣;消費者缺乏興趣，品牌再響亮也只能慘淡經營?！?br />  
　　因此，市場考察”是營銷環(huán)節(jié)中重要一環(huán)，地板行業(yè)雖有二十多年的發(fā)展，但“久居深宮”，面對陌生市場，商家又怎能迅速上手。即便扶持經銷商是業(yè)內常規(guī)，企業(yè)也不可能面面俱到，品牌經理更不是萬能的。城市群報告或只是城市發(fā)展剪影，卻也能為地板行業(yè)折射出一些發(fā)展問題。而解決這些問題，則需要企業(yè)以“踏實的態(tài)度” 去解決。
 
　　總之，面對渠道下沉已然成風的市場現(xiàn)狀，地板企業(yè)只有先充分把握發(fā)展重心，有針對性地進行戰(zhàn)略布署，才能在機遇和挑戰(zhàn)之中贏得長久發(fā)展。

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