家具業(yè)倒閉潮4大根源揭秘

    全國在5月多份出現(xiàn)“衛(wèi)浴企業(yè)倒閉潮”之后，如今又出現(xiàn)“家具企業(yè)倒閉潮”深圳家具企業(yè)華仁實業(yè)公司在其工廠門口貼出告示宣告倒閉;很多中小型的家具企業(yè)拿不到訂單;一些知名度較高的品牌也傳聞陷入倒閉邊緣;因兩次沖擊IPO未果的板式家具品牌華源軒也被爆風投撤走大量資金供應鏈斷裂面臨倒閉;昔日排名靠前的富之島家具也傳消息，因被拖欠約1000萬元人民幣工資而罷工停產;在此之前，知名品牌“百蘭床墊”的母公司深圳華仁實業(yè)公司，在其工廠門口貼出告示宣告倒閉...為什么他們會倒下?這些又預示著什么，記者為大家來分析：

　　1、不按需定制，企業(yè)未能適應快速變化的消費需求

　　目前的成品家具行業(yè)跟服裝行業(yè)極其相似，都是高庫存行業(yè)。產品并不是按需定制的，而是企業(yè)根據以往的銷售業(yè)績和對未來的消費趨勢預判來組織供應鏈先進行產品生產的，這帶來的結果是企業(yè)需要承擔巨大的采購、倉儲、庫存等成本。在市場環(huán)境好的時候，產品供不應求，矛盾顯露的并不突出，但當市場環(huán)境變差的時候，這一模式的盲目性就暴露了。供應鏈還在組織生產，倉儲庫存成本快速累積，資金鏈不斷枯竭，而前端消費需求急劇下降，最終壓垮了整個企業(yè)。

　　消費需求與供應鏈嚴重背離帶來的巨大沖突還只是其中一個原因，更重要的原因在于企業(yè)未能適應快速變化的消費需求。這幾年，由于上游房地產市場的持續(xù)增長，成品家具行業(yè)也處于極速的野蠻擴張期，當企業(yè)長期處于高速增長時，就會喪失對市場的基本判斷，對消費需求變化表現(xiàn)出來的是無知甚至漠視，未能順應趨勢及時調整產品和營銷策略。

　　2、傳企業(yè)渠道建設及管理等運營內功脆弱

　　這一次家具業(yè)倒閉潮同時也折射出了傳統(tǒng)家具企業(yè)在渠道建設及管理、營銷網絡等運營內功方面的脆弱。正如某業(yè)內人士在接受采訪時說的，“因為在一二線城市的時候，很多品牌更多依靠的是經銷商自身的運營，總部提供給經銷商的服務有限，甚至開業(yè)的時候都沒有人過去擺場，還出現(xiàn)過一些市場三年都沒去一個業(yè)務經理的情況”。一方面是企業(yè)在渠道建設及管理的嚴重滯后，另外一方面在營銷上又未能順應家居消費人群從線下到線上的遷移，傳統(tǒng)家居賣場渠道的客流正在被互聯(lián)網逐步蠶食，這已經是不爭的事實。未來的家居企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，必須重構企業(yè)的銷售渠道體系，建立能適應消費者及電商平臺的新渠道體系。培養(yǎng)一批對能擁抱互聯(lián)網跟企業(yè)能共同適應電商發(fā)展趨勢的經銷商應該成為企業(yè)的長期戰(zhàn)略。

　　3、板式家具家具供過于求

　　除了房產市場的不景氣，行業(yè)自身的問題也不容忽視，此輪倒閉潮主要出現(xiàn)在成品板式家具這一品類里。在媒體的報道里，將此輪成品家具倒閉潮的原因歸咎于板式 家具供過于求、產品同質化嚴重。這其實只看到了行業(yè)的表象，其背后反映的是整個B2C時代傳統(tǒng)工業(yè)面臨的集體困境，即消費需求與供應鏈嚴重背離帶來的巨大 沖突。

　　4、上游房產市場不景氣

　　房地產行業(yè)作為國民經濟的支柱產業(yè)，產業(yè)鏈非常長，涉及行業(yè)眾多，此輪宏觀調控，房地產行業(yè)已經出現(xiàn)了拐點，今年8月份房地產銷售面積再次同比下降 12.4%，前8個月的房地產銷售面積下滑8.3%，且房地產投資增速也連續(xù)數(shù)月放緩。作為房地產行業(yè)的下游產業(yè)，家居行業(yè)是最能感受到房產行業(yè)冷暖的一 個行業(yè)，上游房產市場不景氣顯然是最直接的原因。

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