建立情感雙向聯(lián)系 衣柜品牌更能吸引消費者

    步入新媒體時代，衣柜企業(yè)開始在廣告宣傳方面各出奇招，各種廣告創(chuàng)意鋪面而來，讓消費者不由得陷入廣告的狂轟濫炸之中。然而，衣柜企業(yè)的重金投入在這種市場環(huán)境之下，效果并不盡如人意，衣柜企業(yè)需要意識到品牌宣傳的關(guān)鍵在于消費者，如何讓消費者接受衣柜品牌傳達(dá)的情感，顯得尤為重要。

    衣柜企業(yè)宣傳不能一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品

    衣柜品牌的定位逐漸清晰，然而還有很多企業(yè)僅僅停留在產(chǎn)品性能上。事實上，有時消費者購買某品牌的衣柜產(chǎn)品時，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達(dá)自己的價值主張，展示自己的生活方式。如果企業(yè)在品牌定位時忽略了這一點，一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿足消費者心理上的更多需求，就會漸漸被市場所淘汰。
情感營銷更有利于品牌取得成功

    消費者對于衣柜品牌的忠誠度十分重要，因此情感營銷十分必要。一個觸動消費者內(nèi)心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶，在消費者做出購買決策時激發(fā)出一種直覺，增強(qiáng)消費者的品牌忠誠度?！拔蚁矚g”往往比“我需要”的吸引力更持久。店面終端氛圍營造和產(chǎn)品設(shè)計底蘊(yùn)，能夠在在消費者心中形成時尚、唯美、極具浪漫情懷的品牌個性，讓30-45歲左右年齡段的城市精英有情感的共鳴，能夠在瞬間被消費者強(qiáng)化記憶，能被消費者記憶，是衣柜品牌獲得**成功的基石。

    消費者依據(jù)情感將產(chǎn)生忠誠度

    對于消費者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌的價格敏感度比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費者認(rèn)同，該品牌就為消費者創(chuàng)造了產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費者對價格的關(guān)注程度就會降低。在保持使用最好最**的原材料的基礎(chǔ)上，不斷追求完美品質(zhì)，保證消費者購買到的都是卓越的產(chǎn)品。

    情感戰(zhàn)略對于重感情的中國人來說一向是奏效的，針對國內(nèi)消費者的心理，衣柜企業(yè)對情感營銷要有更好的把握。衣柜產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，然而能夠在消費者當(dāng)中留下深刻印象的往往是幾個龍頭品牌。不僅要憑借產(chǎn)品質(zhì)量留住消費者，讓消費者對品牌有更高的忠誠度才是更好的方法。

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