明星代言盛行 木門企業(yè)需看清局勢(shì)不能盲目為之

    根據(jù)一般消費(fèi)者的消費(fèi)心理來講，對(duì)明星代言的產(chǎn)品總是會(huì)多出一些好感，購(gòu)買的傾向性也會(huì)更加明顯。明星代言產(chǎn)品，可以利用明星的個(gè)人魅力和特有的影響力來宣傳品牌，能夠迅速擴(kuò)大其影響，縮短進(jìn)入消費(fèi)者生活的時(shí)間，影響消費(fèi)者的購(gòu)買傾向。但是木門企業(yè)在選擇明星代言時(shí)也要注意方式和方法。

    木門企業(yè)請(qǐng)明星代言盛行

    所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營(yíng)銷工具。

    諸多業(yè)內(nèi)人士還表示，在品牌競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈的當(dāng)下，自家企業(yè)若是沒有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿餍亲龃匀?，感覺走路都有點(diǎn)抬不起頭來。

    目前，木門等家居行業(yè)請(qǐng)明星代言自己的產(chǎn)品已經(jīng)不是一件罕見的事情，但是并不是每個(gè)企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，真的能將明星代言為其所用。因此，木門企業(yè)一定要認(rèn)清，明星代言到底適不適合自己的品牌、產(chǎn)品、企業(yè)。

    木門企業(yè)明星代言需謹(jǐn)慎

    一般，具有較大知名度的明星的代言費(fèi)都是很高的，有的一線明星的代言費(fèi)甚至能達(dá)到上千萬。近年來，隨著我國(guó)娛樂事業(yè)的發(fā)展，明星的代言費(fèi)用更是出現(xiàn)只增不減的趨勢(shì)。因此，對(duì)于木門企業(yè)來說，邀請(qǐng)一個(gè)一線明星為自己的產(chǎn)品代言，就要支付高額的代言費(fèi)。

    一方面，在現(xiàn)在越加混亂的娛樂圈，明星自身就很容易產(chǎn)生形象危機(jī)，例如，丑聞、緋聞、名氣下降等等。對(duì)于企業(yè)來說，這些都是不可控制的、無法預(yù)測(cè)的、不確定的因素。另一方面，很多明星并不會(huì)只代言一種品牌，明星們可能同時(shí)為多家企業(yè)代言了相同性質(zhì)的產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在企業(yè)與明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散。部分代言產(chǎn)品在其他的同代言人產(chǎn)品的猛烈的宣傳攻勢(shì)下已經(jīng)很難在消費(fèi)者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆，導(dǎo)致代言效果下降，企業(yè)做了無用的投入。

    在這個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)明星代言是一種趨勢(shì)，是一種提升品牌知名度的快速通道。不過對(duì)于木門行業(yè)來說，如果要請(qǐng)明星作為自己的代言人，一定要規(guī)避好風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎為之。

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