地板企業(yè)：如何謹(jǐn)防營(yíng)銷(xiāo)“過(guò)度”？

    我們只知道不懂營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是悲劇。因?yàn)榻駮r(shí)不同往日，“酒香不怕巷子深”的理論已經(jīng)不適合現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。但是，近日看到恒大冰泉虧損23億的新聞，我們不得不感慨，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)導(dǎo)致另一種危機(jī)。20天投入13億打廣告，“只許成功，不許失敗”，恒大集團(tuán)董事長(zhǎng)的期許言猶在耳。但是目前的悲劇卻有一種讓我們從美好的期待中驚醒的感覺(jué)。

    目前地板企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)并不陌生，很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)也都是做得有聲有色，風(fēng)生水起。但是我們也要謹(jǐn)防墮入過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)。今天小編就帶大家了解一下怎樣才能避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)有度。

    1.謹(jǐn)防轟炸式傳播。“羅馬不是一日建成的”，我們知道一個(gè)品牌的建立以及傳播需要一個(gè)過(guò)程，一個(gè)好的品牌的形成，它包括品牌的自我宣傳，也需要使用過(guò)的人的口碑來(lái)支撐。一味自吹自擂，反而會(huì)給消費(fèi)者反感?！按笠粝Ｂ?，大象無(wú)形”，這個(gè)特點(diǎn)我們從一些頂尖的品牌身上也可以看到。他們并非不做廣告，但是做的廣告少而精準(zhǔn)，給人留下無(wú)限的遐想。特別是一些高端的產(chǎn)品，面向一些高端人士，這些人理性而富有思想，所以他們更愿意看到的是能夠一語(yǔ)中的的廣告，而非轟炸式的。

    2.姿態(tài)不要太低。當(dāng)然這也延續(xù)了上一點(diǎn)，因?yàn)檗Z炸式的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)是將自己擺在一個(gè)較低的位置，仰望消費(fèi)者。雖然在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代，高姿態(tài)的產(chǎn)品“曲高和寡”。但是過(guò)于放低姿態(tài)，也會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)：我購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是是否真的具有這樣的價(jià)值呢?地板行業(yè)不乏高端的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品，需要的是消費(fèi)者憧憬和崇拜。如果過(guò)于將自己的姿態(tài)放低，反而會(huì)讓消費(fèi)者懷疑其價(jià)值所在。

    3.不打價(jià)格戰(zhàn)。作為高端產(chǎn)品來(lái)說(shuō)很難出現(xiàn)這樣的情況，很多方面也制約了這種情況的出現(xiàn)。但是面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，為了能盡快將自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，也不乏選擇選擇打價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)。但是價(jià)格戰(zhàn)最終能帶來(lái)企業(yè)所需要的“名”和“利”嗎?顯然，想要依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)將企業(yè)的“名氣”打響或者將品牌推出去是天方夜譚，因?yàn)橹皇且驗(yàn)閮r(jià)格而選擇你的消費(fèi)者，他們最終關(guān)注的也只是價(jià)格，對(duì)于品牌甚少關(guān)注。而“利”呢，誰(shuí)能取得一時(shí)的利益，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，除非的你的價(jià)格一降再降，不然總有人的價(jià)格會(huì)比你的低。如此一來(lái)，利益也會(huì)不復(fù)存在。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)所不宜取的。

    營(yíng)銷(xiāo)雖然要大力推行，但是要注意不要過(guò)度，只有營(yíng)銷(xiāo)有度，才能讓地板企業(yè)名利雙收。

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