夏季家具“促銷(xiāo)戰(zhàn)”引發(fā)新一輪洗牌

進(jìn)入夏季，南京大大小小的家具商場(chǎng)又紛紛在折扣、贈(zèng)送上做起了名目繁多的新花樣。前段時(shí)間木材漲價(jià)的消息此起彼伏，可寧城家具業(yè)的現(xiàn)狀則是：除了少數(shù)品牌家具價(jià)格略有上漲外，多數(shù)家具產(chǎn)品價(jià)格一路走低。從去年年初至今，南京家具市場(chǎng)整體面積擴(kuò)容約15％左右，全行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)“攤薄”也成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

“促銷(xiāo)戰(zhàn)”此起彼伏

作為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上舉足輕重的一環(huán)，近年來(lái)家具業(yè)也迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。大批量樓盤(pán)的交付，帶動(dòng)了我市裝飾家具業(yè)的發(fā)展。統(tǒng)計(jì)部門(mén)的資料顯示，由此帶動(dòng)的家具消費(fèi)每年在60億元左右。就在家具需求增長(zhǎng)的同時(shí)，家具賣(mài)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。月星、永隆、紅星等中高檔家具賣(mài)場(chǎng)以及遍布全市的中低檔家具賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)戰(zhàn)此起彼伏：“買(mǎi)家具送家電”、“滿(mǎn)2000可抽獎(jiǎng)”、“特價(jià)商品限量銷(xiāo)售”等活動(dòng)一直在進(jìn)行中。

紅星美凱龍一負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然南京家具市場(chǎng)銷(xiāo)售形勢(shì)總體增幅明顯，但從零售終端的角度來(lái)講，家具賣(mài)場(chǎng)增長(zhǎng)的速度卻比消費(fèi)需求增長(zhǎng)的速度高得多。最近兩年各種以家具銷(xiāo)售為主的超大型零售終端的新增率達(dá)到20％至30％，尤其是一些局部地區(qū)的消費(fèi)需求處于飽和狀態(tài)，因而商家開(kāi)始出現(xiàn)無(wú)序的惡性競(jìng)爭(zhēng)，影響了家具行業(yè)的整體健康發(fā)展。如果沒(méi)有更加嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)管理模式，“促銷(xiāo)戰(zhàn)”也只是行業(yè)虛假繁榮的“泡沫”而已。

家具市場(chǎng)是一個(gè)多變量函數(shù)

就在各類(lèi)家居賣(mài)場(chǎng)大動(dòng)作頻頻、競(jìng)爭(zhēng)空前加劇之時(shí)，一些業(yè)內(nèi)人士卻清醒地預(yù)見(jiàn)到了可能導(dǎo)致的嚴(yán)重后患，月星集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁丁佐宏就不止一次的在公開(kāi)場(chǎng)合表示，家具市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，但也會(huì)因“市”而變。整個(gè)家具市場(chǎng)的需求在一定時(shí)期內(nèi)是相對(duì)穩(wěn)定的，不會(huì)因?yàn)樵趨^(qū)域內(nèi)增加商鋪而增加，而且市場(chǎng)不是簡(jiǎn)單的加法，而是一個(gè)多變量函數(shù)。

家具業(yè)面臨新一輪洗牌

家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)迫在眉睫。南京某家具企業(yè)老總在接受采訪時(shí)坦言：從去年下半年至今，該企業(yè)所使用的進(jìn)口木材價(jià)格已經(jīng)漲了15％，國(guó)產(chǎn)木材價(jià)格也漲了10％左右，但家具價(jià)格卻降了10％—15％，已經(jīng)進(jìn)入“微利時(shí)代”?！凹揖咂髽I(yè)在制造成本不斷高漲的同時(shí)，在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上卻互相殺價(jià)，進(jìn)而導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)不斷下滑?！睒I(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，“近年來(lái)家具產(chǎn)品的更新速度非常快，平均每半年就會(huì)推出一批新產(chǎn)品。新品上市對(duì)老款產(chǎn)品構(gòu)成了一定的沖擊，為了清倉(cāng)處理款式相對(duì)落后的產(chǎn)品，商家不得不考慮降價(jià)銷(xiāo)售，因此價(jià)格變化在家具市場(chǎng)上體現(xiàn)得非?；钴S。”

除了原料上漲，出口市場(chǎng)貿(mào)易壁壘不斷、運(yùn)輸燃料等諸項(xiàng)成本壓力外，由于家具業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的緊密關(guān)系，今年以來(lái)，“國(guó)六條”等國(guó)家出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控新政策，帶給家具業(yè)的壓力也日益顯現(xiàn)。“在這些壓力下，資金實(shí)力不足、市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的中小家具企業(yè)，很可能被迫退出市場(chǎng)?！?/P>

挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)與機(jī)遇并存。家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就像一場(chǎng)馬拉松比賽，前面的路程大家都差不多，跑到后面才開(kāi)始拉開(kāi)距離。記者估計(jì)，南京家具行業(yè)終將會(huì)在接下來(lái)的幾年內(nèi)完成行業(yè)洗牌，逐漸步入成熟的“微利時(shí)代”，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中做大品牌，吸納穩(wěn)固自己的消費(fèi)群體，是南京家具企業(yè)必須要面對(duì)的一個(gè)關(guān)鍵課題。

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