消費(fèi)需求備受關(guān)注 地板企業(yè)做好市場(chǎng)調(diào)研尤為重要

    在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻的市場(chǎng)上，消費(fèi)者需求成為地板企業(yè)異常關(guān)注的焦點(diǎn)。在發(fā)展了近三十年的地板市場(chǎng)上，由于行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低，地板企業(yè)數(shù)量正在逐年增多，這就導(dǎo)致地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。地板企業(yè)唯有掌握消費(fèi)者的需求方向，把握好其購(gòu)物方向，才能有針對(duì)性地找到商機(jī)。

 
　　地板企業(yè)制勝市場(chǎng)需要做好市場(chǎng)調(diào)研
 

　　地板行業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮的景象，大大小小的品牌層出不窮，但是消費(fèi)者知之甚少，甚至對(duì)地板行業(yè)的了解都不多。經(jīng)過(guò)多年的推廣，以及品牌的扎根經(jīng)營(yíng)，仍然出現(xiàn)這樣的情況是不樂(lè)觀的。那么，這時(shí)候就需要地板企業(yè)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，深入了解消費(fèi)者的需求，這樣才能找到問(wèn)題的根源，做出合理的改變。
 

　　在針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中，需要關(guān)注消費(fèi)者的分布區(qū)域，年齡層以及收入情況。這樣能夠幫助企業(yè)更好的做出產(chǎn)品定位，走大眾化路線，還可以根據(jù)該消費(fèi)者群體，制定適宜的、針對(duì)性的品牌活動(dòng)。好比是打戰(zhàn)，找到目標(biāo)了才能有的放矢，找到了目標(biāo)群體才有針對(duì)計(jì)劃。
 

　　價(jià)格：有針對(duì)性地研發(fā)產(chǎn)品并合理定價(jià)
 

　　消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品性能，消費(fèi)者需求的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，則是企業(yè)需要深刻認(rèn)識(shí)的地方。什么樣的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎，能夠幫助企業(yè)正確開(kāi)發(fā)適合消費(fèi)者的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品材質(zhì)、設(shè)計(jì)，以及定價(jià)。
 

　　渠道：深度挖掘發(fā)展電商渠道的優(yōu)勢(shì)
 

　　傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道受到挑戰(zhàn)，不少地板專(zhuān)賣(mài)店直呼生意下降。伴隨著網(wǎng)購(gòu)熱潮的興起，越來(lái)越多的消費(fèi)者依賴(lài)于電商。那么，對(duì)于地板行業(yè)是否的確如此?事實(shí)上，大部分消費(fèi)者的確會(huì)從網(wǎng)絡(luò)了解地板產(chǎn)品的相關(guān)信息，但是更多的消費(fèi)者仍通過(guò)實(shí)體店最終購(gòu)買(mǎi)。

 
　　品牌：深入市場(chǎng)需提升知名度和忠誠(chéng)度
 

　　地板品牌的知名度在消費(fèi)者當(dāng)中調(diào)查后令人大失所望，盡管不少品牌在宣傳上下了不少功夫，然而消費(fèi)者的認(rèn)知度十分低。這也直接造成了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也不高，選購(gòu)時(shí)難以將品牌列為參考因素。調(diào)查顯示，品牌因素在地板選購(gòu)中所起到影響非常微弱，只有8%的比例，并且大多數(shù)品牌的認(rèn)知度都在10%以下。這就要求地板企業(yè)要提升品牌知名度。
 

　　因此，在消費(fèi)者為主體的地板市場(chǎng)上，地板企業(yè)的發(fā)展也需要有針對(duì)性地做好市場(chǎng)調(diào)研。唯有充分了解消費(fèi)者的需求方向，地板企業(yè)的發(fā)展才能達(dá)到理性的效果。

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