未來五年內(nèi)或出現(xiàn)大體量家具巨頭

    一夜之間，家具業(yè)成為一個高門檻的行業(yè)。大體量企業(yè)將加速與家電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同挖掘潛能巨大的家居市場。

    當(dāng)下，在家電大佬和互聯(lián)網(wǎng)巨頭在智能家居領(lǐng)域集體發(fā)力的同時，家具企業(yè)也開始在智能家居默默加快了步伐，搶占智能入口。

    剛剛上市的曲美股份是布局最早的家具巨頭，也是國內(nèi)家具業(yè)為數(shù)不多的規(guī)模性企業(yè)。4月22日，曲美股份正式登陸上海證券交易所掛牌交易，以12.93元開盤，相比8.98元的發(fā)行價格大漲43.99%。十一個交易日內(nèi)，曲美股份經(jīng)歷9個漲停，5月6日達(dá)到**價30.44元，相較開盤價，暴漲135%。然而上市后，曲美股份將有怎樣的動作，發(fā)展前景如何都是市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

    “上市是一種自我的激勵。我在家具業(yè)干了20多年，曲美有沉淀，希望有一個新的方式來發(fā)展，上市無疑是一個特別好的方式。上市后，企業(yè)更透明，激勵企業(yè)向前走。曲美計(jì)劃在合適時機(jī)推出股權(quán)激勵?！鼻兰揖呒瘓F(tuán)股份有限公司董事長趙瑞海接受《證券日報(bào)》記者專訪時如此描述公司上市的初衷。

    在為數(shù)不多的家具業(yè)上市公司中，曲美股份的上市引發(fā)市場強(qiáng)烈關(guān)注。4月22日，曲美家具集團(tuán)正式登陸上海證券交易所掛牌上市, 被譽(yù)為“北京家具**股”。

    時下火爆的智能家居行業(yè)，讓家電成為寵兒。而很多人不知道，競爭激烈的家具行業(yè)也在這一領(lǐng)域默默布局。

    趙瑞海告訴記者?！凹揖哂畜w量大、平面多等特點(diǎn)。未來家具將成為智能家居中的一個載體，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮不可替代的作用。智能家居市場在中國的未來是有空間的，但是也是需要一個契機(jī)?！彼嘎?，不排除曲美與家電等企業(yè)在智能家居領(lǐng)域展開合作的可能性，深度挖掘潛能巨大的家居市場。

    目前，越來越多的家居企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺及大數(shù)據(jù)整合，加快生產(chǎn)制造、銷售渠道、銷售模式及盈利模式的變革。

    “現(xiàn)在家電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等都在智能家居領(lǐng)域布局，各行業(yè)研發(fā)新品層出不窮，智能家居將整個產(chǎn)業(yè)鏈整合起來，但卻缺乏能夠?qū)⒄麄€智能平臺建立起來的企業(yè)，即建立入口。由于這個產(chǎn)業(yè)特別大并且復(fù)雜，企業(yè)將資源整合和協(xié)同需要時間?！壁w瑞海說，曲美在智能領(lǐng)域正處于研究階段，將是長期的過程，并不是一蹴而就。

    從O2O到電商定制模式

    趙瑞海認(rèn)為，家居市場的規(guī)模是萬億級的，目前還有廣闊的市場未開發(fā)?！凹揖弋a(chǎn)業(yè)和家電的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相近，但是家具業(yè)過于分散，我們需要迅速進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，以挖掘更多的潛在市場。”

    根據(jù)曲美披露的招股書顯示，對于此次募集的資金，一是用于其東區(qū)生產(chǎn)基地，該基地占地507畝，總投資10.9億元，全面投產(chǎn)后，曲美家具新增產(chǎn)能30億元。另一方面則是用于品牌推廣項(xiàng)目。

    同時，曲美近年來加速在電商領(lǐng)域的探索，曲美家具自主開發(fā)建設(shè)了曲美在線商城，并與天貓商城、京東商城等第三方銷售平臺合作。從最初的組團(tuán)模式到O2O模式，再到后來的電商定制模式等。

    談及電商，趙瑞海說，目前曲美全新打造的OAO體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，是圍繞如何使得顧客與品牌接觸的廣度和深度**化展開，通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，包含營銷型網(wǎng)站的搭建和全網(wǎng)營銷推廣，增加與顧客的觸點(diǎn)，通過內(nèi)容設(shè)計(jì)和云計(jì)算技術(shù)，加強(qiáng)與客戶的觸及深度和互動性，利用線上的引流和互動，結(jié)合線下的體驗(yàn)和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的客戶體驗(yàn)。趙瑞海還表示，客戶在線上平臺，可以體驗(yàn)到所有的商品信息、整體居室設(shè)計(jì)效果，這個設(shè)計(jì)可以由專業(yè)設(shè)計(jì)師提供，也可以客戶DIY、并可以直接下單購買?？蛻魜淼骄€下體驗(yàn)店，通過線下的情景體驗(yàn)、APP瀏覽、二維碼等手段，獲取更多商品信息和情景案例，同時，店內(nèi)設(shè)計(jì)師也將提供上門量尺、快速設(shè)計(jì)、后期的在線交流等服務(wù)，給客戶提供快速、便捷的服務(wù)體驗(yàn)。從而打通線上線下這樣一個服務(wù)體系。

    趙瑞海透露：“未來我們將會在互聯(lián)網(wǎng)公司中尋找目標(biāo)，在業(yè)務(wù)和資本層面建立更多的合作?！睂τ谑欠駮缧袠I(yè)，進(jìn)行多元化領(lǐng)域擴(kuò)展，他認(rèn)為，曲美目前主要圍繞現(xiàn)有領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張，暫時不準(zhǔn)備考慮進(jìn)入其他領(lǐng)域。

    未來五年內(nèi)或出現(xiàn)大體量家具巨頭

    近年來，我國家具行業(yè)發(fā)展迅速，家具業(yè)新進(jìn)入者不斷，也不斷涌現(xiàn)規(guī)模較大的企業(yè)，這直接讓家具業(yè)從單一的產(chǎn)品競爭演變?yōu)楹w服務(wù)、管理和規(guī)模的綜合競爭，曲美也面臨市場競爭加劇的風(fēng)險。

    趙瑞海表示：“中國競爭最激烈的就是家具業(yè)，門檻低，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，從業(yè)的人數(shù)和企業(yè)特別多，難以統(tǒng)計(jì)。家具的同質(zhì)化也是極其嚴(yán)重的，競爭激烈。但是曲美這些年一直沒有競爭對手，因?yàn)榍赖母攮h(huán)保參數(shù)、嚴(yán)苛的工藝和質(zhì)量，所以曲美的家具很難模仿”。

    在當(dāng)下的家具產(chǎn)業(yè)格局中，我國家具企業(yè)較為分散卻是事實(shí)。目前市場仍未形成占絕對優(yōu)勢的品牌，中小型企業(yè)數(shù)量仍占全行業(yè)企業(yè)數(shù)的九成。競爭環(huán)境也較為惡劣，中小作坊屢屢出現(xiàn)，以次充好、虛假使用商標(biāo)現(xiàn)象嚴(yán)重，這些不規(guī)范行為不僅加劇了行業(yè)內(nèi)的市場競爭，同時也極大地降低了家具市場的信譽(yù)度。

    趙瑞海說，家具業(yè)新的大氣污染治理標(biāo)準(zhǔn)將很快出臺，一批不達(dá)標(biāo)的家具企業(yè)將被淘汰，家具行業(yè)將在一夜之間成為高門檻的行業(yè)，到時行業(yè)的集中度將有效提高。中國家具行業(yè)很有可能在未來三年至五年，出現(xiàn)體量比較大的企業(yè)?！?

    對于業(yè)績目標(biāo)，趙瑞海并沒有直接說出數(shù)字：“現(xiàn)在曲美是上市公司，在業(yè)績上需要找到一個合理的點(diǎn)，要保持短期的快速增長，又要保持長期的持續(xù)增長。這是一個永恒的話題。如果你簡單地去消耗未來企業(yè)的一些資源，這對企業(yè)不利。所以我們會清醒地面對上市，將長期、穩(wěn)定地發(fā)展與業(yè)績增長更好地結(jié)合。”

    同時，趙瑞海還說，未來曲美將實(shí)現(xiàn)股權(quán)激勵，對管理層有一定獎勵，將其利益與公司業(yè)績掛扣，形成有效機(jī)制，促進(jìn)曲美未來的良好發(fā)展。

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