木門品牌建設(shè)別誤入“雷區(qū)” “旁門左道”不可取

    品牌消費(fèi)時(shí)代，市場競爭越發(fā)激烈，加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造核心競爭力，已成為木門企業(yè)搶奪市場份額的關(guān)鍵。品牌建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，不是短時(shí)間之內(nèi)就能積累起來的。但很多木門企業(yè)都沒有意識到這一點(diǎn)，而是盲目的將希望寄托于其它事物身上，企圖搭上品牌建設(shè)的“快車”，事實(shí)上，這所謂的“快車”與旁門左道無異，或能引起一時(shí)的轟動效果，但對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的。

    雷區(qū)一：依靠于名人廣告

    產(chǎn)品揚(yáng)名靠什么?一靠質(zhì)量，二靠價(jià)格，三靠服務(wù)，只要有了這三點(diǎn)，任何一個(gè)企業(yè)，要想使自己的產(chǎn)品揚(yáng)名獲利都是不難的。但遺憾的是，眼下有一些木門企業(yè)卻沒能充分地認(rèn)識到這一點(diǎn)，功夫不是下在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本、改進(jìn)服務(wù)態(tài)度等上面，而是采取左道旁門，寄“揚(yáng)名”于“名人”，不惜重金請文化界、新聞界、體育界的明星推薦商品或證明商品的品質(zhì)，認(rèn)為這樣一來自己的企業(yè)和產(chǎn)品便可馳名中外，一舉成名。然而，產(chǎn)品并非沾附點(diǎn)名人的“名氣”就能揚(yáng)名。名人廣告泛濫，一位名人同時(shí)做著多種產(chǎn)品廣告，其可信度令人置疑，理性的消費(fèi)者定會慎重對待。

    雷區(qū)二：依靠花錢評選出來的“品牌”

    有些木門企業(yè)樂此不疲地花錢參加社會上的各種品牌評選活動，誤以為獲得了某些機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“品牌”等稱號后，就真的成為品牌了。事實(shí)上，在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，只有市場和消費(fèi)者才是評判產(chǎn)品優(yōu)劣的權(quán)威，沒有嚴(yán)格的企業(yè)管理，沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品，沒有完善的服務(wù)等一系列硬功夫，單靠花錢評出來的“品牌”，消費(fèi)者是不會認(rèn)可的。

    雷區(qū)三：在價(jià)格和檔次上做文章

    在一些人看來，只有檔次高、價(jià)格高，名氣才越大，才能稱其為品牌。因此，不少木門企業(yè)善于在追求商品價(jià)格和檔次上做文章，甚至有的以名代實(shí)，恃名抬價(jià)。但讓人遺憾的是，這些煞費(fèi)苦心弄出來的產(chǎn)品，不少都因價(jià)格太高而讓許多消費(fèi)者聞而生畏、望而卻步、敬而遠(yuǎn)之。其實(shí)，品牌并不一定就是高檔高價(jià)，價(jià)廉物美同樣深受廣大消費(fèi)者的喜愛，同樣能成為一個(gè)有實(shí)力的品牌。須知我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)好似一座金字塔，廣大中低收入的消費(fèi)者是這座金字塔的塔基，如果眾多木門品牌廠家置塔基于不顧，眼睛里只有塔尖，連基本的市場份額都保不住，更不用說創(chuàng)品牌與保品牌了。

    品牌建設(shè)猶如開車，安全**，如果連命都搭上了，快又有什么意義?面對當(dāng)今市場，木門企業(yè)只有轉(zhuǎn)換思想，走出雷區(qū)，才能發(fā)展的順風(fēng)順?biāo)?

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