電商成為流行趨勢 木門企業(yè)迎接挑戰(zhàn)

    隨著木門企業(yè)數(shù)量激增，整個木門業(yè)面臨著激烈的競爭局面。由于木門生產(chǎn)企業(yè)大多為中小企業(yè)，自動化水平低，手工作業(yè)量很大，面對當前的競爭局面，木門企業(yè)都在努力轉(zhuǎn)變和調(diào)整，采用信息化解決方案，逐步提高企業(yè)的競爭力，大多數(shù)企業(yè)首先選擇的突破口就是進行電商。

    電商發(fā)展之路受阻

    目前，開展電商的**障礙即管理者的思維很難轉(zhuǎn)變。有些管理者片面地認為木門企業(yè)在網(wǎng)上銷售是不現(xiàn)實的，因為建造房屋時門窗規(guī)格并沒有統(tǒng)一的標準，因此許多木門在售賣之前，往往需要上門進行測量，所以很多木門企業(yè)管理者認為網(wǎng)上銷售不現(xiàn)實。網(wǎng)上面對的顧客是無區(qū)域性質(zhì)的，全國各地的居民都可能成為企業(yè)的顧客，因此在網(wǎng)上實現(xiàn)銷售行為之后，往下必須配有相應的銷售網(wǎng)絡。對于大型木門企業(yè)而言，在國內(nèi)實現(xiàn)大型的銷售網(wǎng)絡和順暢的銷售渠道，配之適宜的電商方案，這已經(jīng)實屬不易，對于中小企業(yè)而言就是望塵莫及了。

    另一方面，顧客固有的傳統(tǒng)購物觀念使得網(wǎng)上購物比較難開展，很多人認為不見實物很難做出購買決定，并且網(wǎng)絡詐騙的事件時有出現(xiàn)，使得網(wǎng)上交易更難開展。普通的消費者尤其是沒有受過良好教育的消費者或者年紀較大的消費者，由于缺乏基本的計算機操作技能，使得他們覺得網(wǎng)上購物是很難的事情。對于經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)的消費者而言，上網(wǎng)費用是比較昂貴的，這樣參與網(wǎng)上購物的網(wǎng)民數(shù)量相對較少，這點也是不可忽視的障礙因素之一。

    電商對行業(yè)的影響

    由于木門產(chǎn)品的特有特點，實現(xiàn)網(wǎng)上銷售木門具有一定的困難，因為在建筑行業(yè)門框尺寸的大小沒有行業(yè)標準，很多木門的制作需要實地測量，因此異地銷售木門具有一定的局限性。同時，這也是客戶不敢在網(wǎng)上購買木門的最重要的一個原因。但是木門企業(yè)可以抓住客戶利用網(wǎng)絡查看木門產(chǎn)品信息這一契機，在網(wǎng)上大力開展產(chǎn)品的宣傳活動，不斷擴大品牌的知名度，在介紹產(chǎn)品的方式上，要從客戶的角度出發(fā)，精心設計產(chǎn)品的介紹方式、方法和內(nèi)容，提供客戶最需要的信息，例如產(chǎn)品的材料質(zhì)地、所選木材的種類、木門的尺寸大小等，同時企業(yè)一定要實現(xiàn)網(wǎng)上、網(wǎng)下的互動。

    木門企業(yè)一旦采用了電商的形式，并且實現(xiàn)網(wǎng)上銷售，那么木門可以直接送到顧客的手中，減少了中間代理商的流通環(huán)節(jié)，必然會使得到達消費者手中的木門比在市面上購買的木門便宜許多。在以前，由于產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、發(fā)展水平不一，木門行業(yè)內(nèi)部詬病很多。只見區(qū)域化品牌不見全國品牌，以致一些企業(yè)還停留在盲目打價格戰(zhàn)的階段，而一些“名牌”也很難發(fā)揮聚眾之力、推進整個產(chǎn)業(yè)區(qū)和諧發(fā)展的作用。

當前大部分木門企業(yè)并沒有很強的品牌意識，但是隨著社會的進步，顧客理性消費意識的增強，許多木門企業(yè)開始意識到打造品牌的重要性，因為對于顧客而言，品牌與非品牌的產(chǎn)品差別是很大的，顧客覺得品牌是一種保障，更加信任有品牌的產(chǎn)品。網(wǎng)絡成為企業(yè)的一個重要的銷售和宣傳渠道，相應地電商的重要地位逐漸凸現(xiàn)出來。

    電商已經(jīng)成為木門行業(yè)的熱門話題，若想在木門行業(yè)分得一杯羹就得運用有效的營銷手段，而電商是企業(yè)的**“武器”，木門行業(yè)需把握機會迎接挑戰(zhàn)，好好運用電商創(chuàng)造屬于自己的一片天地。

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