7月電影市場(chǎng)火熱 衣柜企業(yè)致力打造特色品牌

    7月下旬，我國(guó)電影市場(chǎng)火熱度暴漲。《小時(shí)代4》、《梔子花開(kāi)》掀起對(duì)青春的懷念;《大圣歸來(lái)》、《捉妖記》成功推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展。不少觀影人員表示，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影越來(lái)越有信心了。一直以來(lái)，不管是在電影等娛樂(lè)行業(yè)，還是在衣柜等制造行業(yè)，都存在崇洋的心理，盲目引進(jìn)西方文化，過(guò)度追求西方產(chǎn)品設(shè)計(jì)。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，面臨內(nèi)憂(yōu)外患的市場(chǎng)環(huán)境，打造特色品牌才是王道。

    進(jìn)口衣柜品牌在市場(chǎng)走俏

    俗話說(shuō)“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”，不知什么時(shí)候開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者普遍的認(rèn)為進(jìn)口的商品都是好的，外國(guó)人的東西就是比本土的好，即使出了什么問(wèn)題，相比較之下，人們對(duì)于外來(lái)的人與物都會(huì)更加寬容。在衣柜市場(chǎng)，部分消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)外的衣柜品牌比國(guó)內(nèi)的品牌要“高大上”，再加上進(jìn)口衣柜因功能多樣、外觀設(shè)計(jì)獨(dú)具特色在我國(guó)衣柜市場(chǎng)上大受歡迎。

    在這種情況下，我國(guó)有些衣柜設(shè)計(jì)師與企業(yè)家盲目的追求西方的品牌與設(shè)計(jì)，甚至連衣柜品牌名字都要傾向外文方顯得高大上，經(jīng)銷(xiāo)商甚至為取悅消費(fèi)者在國(guó)產(chǎn)的衣柜產(chǎn)品上冒牌印著外文。然而，古詩(shī)說(shuō)得好，“問(wèn)渠那得清如許，為有源頭活水來(lái)。”任何品牌的成功必然有其根本的原因，而進(jìn)口衣柜最顯著的特點(diǎn)莫過(guò)于其品牌塑造的成功。

    打造特色衣柜品牌是關(guān)鍵

    由此看來(lái)，一款品牌的成功最離不開(kāi)的就是穩(wěn)定的消費(fèi)群體，因而衣柜企業(yè)塑造品牌應(yīng)先確定消費(fèi)群體，企業(yè)只有定下目標(biāo)受眾，才能根據(jù)受眾的特點(diǎn)豐富自身產(chǎn)品的特色。雖然，目前國(guó)內(nèi)的許多衣柜企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始塑造品牌，但都多數(shù)的品牌都比較泛化，沒(méi)有明確的消費(fèi)群體。所以，衣柜企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品除了價(jià)格之外，在產(chǎn)品功能、外觀上并沒(méi)有起到區(qū)分消費(fèi)者的作用，特色不明顯自然令消費(fèi)者對(duì)衣柜的認(rèn)知模糊，從而令企業(yè)流失大量潛在消費(fèi)者。而且，目標(biāo)消費(fèi)者不明確還嚴(yán)重阻礙了企業(yè)差異化路線的實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致企業(yè)輕視產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

    因此，一方面國(guó)內(nèi)衣柜企業(yè)要塑造本土品牌，但更要先明確品牌的目標(biāo)受眾，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)致劃分，幫助企業(yè)創(chuàng)新特色，贏得市場(chǎng)。另一方面，衣柜企業(yè)還需要整合優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。因?yàn)槟壳耙鹿袷袌?chǎng)上的全能型企業(yè)極少，大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展也比較空泛，所以衣柜企業(yè)間不妨展開(kāi)合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短以應(yīng)對(duì)進(jìn)口企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻。

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