下半年如何發(fā)展? 看衣柜品牌大佬怎么說

    2015年已過半，在上游樓市輪輪利好政策出臺的背景下，衣柜市場漸漸擺脫2014年的低迷之態(tài)，走向回暖。然而，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，上半年的衣柜市場雖有所回暖，但是下半年的市場走向也存在不確定性。因此，衣柜企業(yè)提前做好發(fā)展規(guī)劃準備，迎接下半年重頭戲的到來至關重要。

    在第十七屆廣州建博會期間，我們就“下半年企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃”采訪了衣柜行業(yè)諸多品牌大佬，現(xiàn)在我們來看看他們是怎么說的。

    “今年上半年的整個增長還是非常良性的。上半年因為我們參加了四場展會，3月份的衣柜展、深圳家居展、5月份的上海建博會，到7月份的建博會，這些活動完成之后，下半年公司的整個營銷系統(tǒng)，就會轉(zhuǎn)到以銷售為導向、以市場為導向的具體落地的營銷活動當中去，抓住下半年最好的黃金時期，沖刺全年的目標?！?

    “在七八月份過來以后，大家覺得可能是一個傳統(tǒng)的家庭消費建材市場的比較淡的一個季節(jié)。但是我覺得企業(yè)本身的思想是怎么考慮的，經(jīng)常有一句話這么講“沒有淡季的市場，只有淡季的思想”。因為頂固在全國有四個基地，那么這四個基地就是一個很好的營銷平臺，我們會通過周邊的一些用戶，在全國范圍內(nèi)掀起一個叫“頂固工廠行，品質(zhì)看得見”這樣一個活動，那用戶去到頂固的工廠，能夠近距離地了解頂固產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，每一款材料是怎么到最后成型的。這樣一方面能夠更近距離地接觸品牌，同時對自己即將要使用的產(chǎn)品有更直觀的一種感受，形成用戶對我們頂固產(chǎn)品的非常好的體驗。”

    “針對下半年，我們還是一如既往堅守年度的規(guī)劃，即繼續(xù)加大O2O線上、線下互動的投入，以及我們在線下店面、消費者互動體驗的提升等方面。因為這些在具體的實操當中，不像家居設計有尺寸、預算等可量化的數(shù)字指標。從某種程度上來說，它是一種觀感，需要一些審美的能力，或者是客戶關懷方面去用心做好?！?

    “亞丹今年制訂的招商目標是350家，現(xiàn)在已經(jīng)達成的目標在87%左右。七月份是下半年開始的**個階段，根據(jù)去年制訂的品牌戰(zhàn)略目標的方向策略，我們下半年的調(diào)整分為三個步驟。**，對于亞丹品牌核心主張定位整體升級，我們之前品牌的核心主張是零醛家居領軍者，在大集成、大居家的環(huán)境氛圍之下，我們把品牌的屬性升級為專注于綠色定制家居。第二，我們會配合營銷中心，下半年會進行高鐵廣告的投放，形成品牌的傳播性。其次，亞丹今年簽約張嘉譯為代言人，亞丹會圍繞品牌形象，把品牌屬性與代言人進行整合。給予終端消費者成熟、穩(wěn)重、專注于綠色環(huán)保家居的印象。第三，亞丹已經(jīng)著手推廣事件營銷，包括線上和線下，有可能在國慶或者元旦，簽約推廣高鐵戰(zhàn)略投入的時候，在廣告終端載體的方向上進行快閃的活動，這個活動是符合80、90后的線下互動節(jié)目。以前，企業(yè)推廣品牌，都是企業(yè)品牌怎么去說怎么做，很難跟終端消費者形成互動機制，現(xiàn)在并不是品牌說什么就是什么，而是需要品牌與消費者之間形成互動，讓消費者成為亞丹真正的主人?！?

免責聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。