“另一個地球”刷屏 家具企業(yè)如何借勢？

    近日NASA宣布發(fā)現(xiàn)另一個地球的消息被刷屏，引起了人們的廣泛關(guān)注，不少企業(yè)也借此事件來進(jìn)行營銷。前一段時間的優(yōu)衣庫事件也被人拿來進(jìn)行營銷，雖然這并不是一個值得營銷的事件，但從側(cè)面仍然可以看出借勢營銷已經(jīng)成為市場上常態(tài)化的現(xiàn)象。但是對于家具企業(yè)來說，面對市場競爭愈演愈烈的大環(huán)境，一定要深思熟慮，找準(zhǔn)方向和要點后才可借勢。

    所謂的借勢營銷，就是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。但在當(dāng)今時代很多企業(yè)在運用借勢營銷時，總是浪費資源、耗費精力而毫無所獲。那么家具企業(yè)要如何才能做好借勢營銷呢？

    當(dāng)今社會，每天都會有各種各樣的新鮮事發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)上更是如此，似乎每一個新聞都有其吐槽點。因此家具企業(yè)應(yīng)該抓住事件熱點，借助段子在人們心中留下品牌印象。但這并不代表家具企業(yè)可以隨意代入或者生搬硬套，甚至拋棄倫理道德的去做營銷。像前一段時間的優(yōu)衣庫營銷事件，很顯然這并不是一次成功的營銷，企業(yè)借助低俗不入流的熱點炒作其實是在自毀形象，這一點家具企業(yè)要引以為鑒。

    在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，家具企業(yè)可以在一定程度上把品牌信息、品牌文化通過熱點事件植入到用戶腦海，以體驗互動注入用戶血液。借勢營銷遠(yuǎn)比亂砸硬廣來得更經(jīng)濟(jì)實惠，且更能夠吸引用戶的關(guān)注。家具企業(yè)開展借勢營銷已毫無懸念，但在選擇熱點事件上一定要拋棄那些低俗的內(nèi)容，以積極正面的形象去贏得消費者的心。

    中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，借勢營銷是一個長期的需要不斷投入的工作。因此，家具企業(yè)要想運用好借勢營銷，就不能做“一錘子買賣”，要有戰(zhàn)略眼光，從未來著想，從現(xiàn)在著手，圍繞一定的主題不斷調(diào)整營銷活動。

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