家居建材市場(chǎng)低位運(yùn)行 地板企業(yè)需尋下一個(gè)突破口
眼下是家居建材市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季，不過(guò)根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI可以看出，作為淡季的7月， 其BHI指數(shù)連續(xù)三年反超6月，消費(fèi)集中度減弱，消費(fèi)者也日漸理性。另外，近期也是企業(yè)交出半年成績(jī)單的時(shí)候，地板行業(yè)內(nèi)一些企業(yè)在上半年的激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
消費(fèi)者日漸理性，家居建材市場(chǎng)集中消費(fèi)越來(lái)越不明顯
由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI 7月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為99.84，環(huán)比上升0.52點(diǎn)，同比下降8.06點(diǎn)。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)從專(zhuān)家的角度就本期BHI數(shù)據(jù)解讀道： 7月本應(yīng)是全國(guó)建材家居市場(chǎng)銷(xiāo)售的傳統(tǒng)淡季，然而B(niǎo)HI指數(shù)已是連續(xù)第三年反超6月，與去年同期相比漲幅收窄。值得一提的是，7月BHI連續(xù)三年反超上月，可見(jiàn)，隨著消費(fèi)者日漸理性，集中消費(fèi)越來(lái)越不明顯。
另外，在大環(huán)境低位運(yùn)行的情況下，近日德?tīng)柤揖咏怀銎?015上半年成績(jī)單：業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來(lái)自地板主業(yè)，營(yíng)收3.6億，同比增長(zhǎng)11.13%;凈利潤(rùn)約8115千萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)31.65%。在地板行業(yè)整體低迷的情況下(上半年地板行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)收入增速僅1.41%)，德?tīng)柤揖尤匀猾@得了11%的收入增長(zhǎng)，主要得益于毛利率較高的德?tīng)枱o(wú)醛添加地板和德系新品貢獻(xiàn)，導(dǎo)致毛利率同比提至36.73%。
地板企業(yè)憑自身優(yōu)勢(shì)，低迷形勢(shì)下業(yè)績(jī)?nèi)钥上?/strong>
有人說(shuō)，今年是有史以來(lái)，家居市場(chǎng)最為低迷的一年;也有人說(shuō)，我們今年依舊保持20%、30%的增長(zhǎng)。有的企業(yè)在今年退出了家居舞臺(tái)，然而卻有更多企業(yè)，將自己手中的刀叉伸向家居這塊大蛋糕。
中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)李佳峰在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，今年上半年，地板行業(yè)的特點(diǎn)表現(xiàn)為，中小企業(yè)業(yè)績(jī)不理想，而這類(lèi)企業(yè)的數(shù)量正在減少。與此相反的是，品牌企業(yè)正在向著規(guī)模化和個(gè)性化的方向發(fā)展，諸如圣象、大自然、久盛、世友這樣的品牌，業(yè)績(jī)大多不降反增?！皳?jù)我所知，久盛和世友上半年都增長(zhǎng)了20%。其它品牌企業(yè)的銷(xiāo)售也基本與去年同期持平或小幅上升?！崩罴逊逭f(shuō)。
品牌化、規(guī)?；?、個(gè)性化，地板行業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)已經(jīng)越發(fā)明顯。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種形勢(shì)對(duì)地板行業(yè)的健康發(fā)展是有利的。而地板企業(yè)想要在2015年下半場(chǎng)取得佳績(jī)，就必須強(qiáng)化品牌內(nèi)力，以更具個(gè)性的產(chǎn)品和服務(wù)，更精細(xì)化的內(nèi)部管理來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。
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