新《廣告法》即將實施 櫥柜企業(yè)明星代言莫任性

    據(jù)悉，自9月1日起，新《廣告法》將正式實施。其中，“代言人”成為了火熱的關鍵詞。在櫥柜等家居行業(yè)，請明星代言已然成為家常便飯，對于這些企業(yè)而言，明星代言是企業(yè)品牌夢的寄托。新《廣告法》的出爐對于代言人和企業(yè)違法處罰力度上較之前有了明顯的提高，該法實施之后，究竟會給櫥柜企業(yè)帶來哪些影響呢?

    家居行業(yè)明星代言火熱

    從2014年開始，整個家居行業(yè)陷入了眾說紛紜的“低谷期”，不過，即便是在如此舉步維艱的形勢下，行業(yè)內明星代言的勢頭正盛。另外，從今年的廣州建博會上也可以看到明星代言的火熱，各大家居品牌，特別是行業(yè)內的一線品牌，幾乎都請了明星做代言。據(jù)Millward Brown(全球著名的市場研究公司)發(fā)布的一項調查結果顯示，中國企業(yè)在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國。

    廣告雖打得火熱 但產品實際情況不太“美麗”

    去年，崔永元接受了地球衛(wèi)士價值2億元的代言，同時他也開出了自己的條件：有質量問題要退貨。其實在家居建材行業(yè)內，產品出現(xiàn)質量問題的情況并不少見：今年來，吉林、廣東、上海、北京等地質檢總局頻頻曝光不合格家居產品，其中甲醛超標、家居板材以次充好、靜曲強度屢檢不合格等成為突出問題。面對隔三差五曝出的質檢不合格問題，家居產品的質量狀況，也著實令消費者堪憂，各路廣告的承諾如此美好，而產品的實際情況卻并不那么“美麗”。新《廣告法》實施之后，這種現(xiàn)象會不會得到改善?

    櫥柜企業(yè)挑選代言人需謹慎

    新《廣告法》此次修改幅度較大，并明確加大對虛假廣告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務做推薦、證明，應當依據(jù)事實，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明。這是櫥柜企業(yè)在挑選代言人時不應忽略的一個問題。

    另外，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。櫥柜產品作為生活中的大宗消費品，關乎人們健康和安全，櫥柜企業(yè)和代言人都需要謹慎，以防患于未然。

    新廣告法主要是針對虛假廣告和不負責任的代言，因此櫥柜企業(yè)對產品質量多些監(jiān)管，代言人對產品多些了解，做到未雨綢繆和負責任代言，才能贏得消費者更多的信賴和支持。

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