進(jìn)軍電商 地板企業(yè)是“燒錢”還是“賺錢”？

    隨著互聯(lián)網(wǎng)模式逐漸滲透到家居建材行業(yè)的各種方面，作為發(fā)展較為成熟的產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)自然也不例外。近年來(lái)，業(yè)內(nèi)大牌企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，也無(wú)疑推動(dòng)著其他地板企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程。在這個(gè)不“觸電”就要落后的年代里，地板企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)真的已經(jīng)做好準(zhǔn)備了嗎?

    地板企業(yè)進(jìn)軍電商已成行業(yè)趨勢(shì)

    近幾年，地板等家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)上商城，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻，企圖在市場(chǎng)上殺出一片天。然而，很多電商是名聲大，但是雨點(diǎn)卻小。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具企業(yè)從最初的抗拒到主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，態(tài)度的轉(zhuǎn)變頗有一些“后知后覺”。

    從市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，這幾年地板等家具賣場(chǎng)客流量減少，成交量更是減少，受到房地產(chǎn)的影響和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致實(shí)體店內(nèi)銷量減少，加速了家具行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過互聯(lián)網(wǎng)來(lái)增加成交量。某地板賣場(chǎng)電商人士表示，其實(shí)網(wǎng)上商城是實(shí)體賣場(chǎng)的補(bǔ)充，也是跟隨大的趨勢(shì)。

    地板電商需要企業(yè)有雄厚的資金實(shí)力

    對(duì)于已經(jīng)發(fā)展到電商階層的地板企業(yè)來(lái)說，這些電商企業(yè)面臨著同一個(gè)問題，電商是燒錢的，到底什么時(shí)候才能夠盈利呢?據(jù)消息人士稱，某知名家具賣場(chǎng)的電商運(yùn)營(yíng)兩年多來(lái)，至今一直處于賠錢狀態(tài)，其電商負(fù)責(zé)人向集團(tuán)伸手要錢已成為常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示：垂直家居電商存在嚴(yán)重的問題。不盈利的模式，再雄厚的資本也扛不住燒錢的速度。

    地板等家具產(chǎn)品除了部分易耗品外，大部分都是消費(fèi)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品，重復(fù)購(gòu)買周期長(zhǎng)，即使能憑借口碑帶來(lái)二次消費(fèi)，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過市場(chǎng)投放吸引新用戶，其市場(chǎng)成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具賣場(chǎng)電商基本養(yǎng)在深閨無(wú)人知。

    地板企業(yè)需注重線上線下的統(tǒng)一

    電商對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現(xiàn)在評(píng)議起來(lái)為時(shí)過早。地板行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)專家表示，地板用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業(yè)特殊性。與傳統(tǒng)賣場(chǎng)相比，地板電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對(duì)接，在安裝方面也需要當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商配合完成，電商不能成為只賣產(chǎn)品，不賣服務(wù)的商家，線上線下的服務(wù)的融合值得進(jìn)一步探索。

    從地板產(chǎn)品本身的特殊屬性出發(fā)，傳統(tǒng)地板產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域需要付出更多的努力，盡管困難重重，但在互聯(lián)網(wǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿γ媲?，地板企業(yè)唯有迎難直上，才能沖破云霄，達(dá)到理想的發(fā)展目標(biāo)。

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