木門企業(yè)把握正確的轉(zhuǎn)型路徑 迎接互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)
正如十年前的那句話：“互聯(lián)網(wǎng)將會改變?nèi)祟惿畹姆椒矫婷妗薄；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展創(chuàng)造了一個又一個傳奇與神話，同時改變了大多數(shù)人的消費習(xí)慣和幾乎各種行業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式，仿佛在突然之間讓企業(yè)和品牌進入到了一個全新時代。
家居建材行業(yè)同樣面臨著互聯(lián)網(wǎng)所帶來的種種機遇與挑戰(zhàn)，在這場戰(zhàn)役中，互聯(lián)網(wǎng)對木門企業(yè)而言，用得好可以說是一個彎道超車的機會，用不好則一步慢步步慢，那么木門企業(yè)在瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)帶來的機遇的同時，找準(zhǔn)具體的轉(zhuǎn)型路徑才是關(guān)鍵。
互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)席卷家居行業(yè)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前全國家居行業(yè)相對往年都顯得不景氣，不但年初制定的增長目標(biāo)難以實現(xiàn)，不少企業(yè)甚至還面臨虧損倒閉的威脅。在這個時間節(jié)點上，企業(yè)轉(zhuǎn)型的動力最強。對于電子商務(wù)，許多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)都經(jīng)歷了“看不見、看不起、看不懂、追不上”的歷程。因此，許多家居企業(yè)開始對剛冒出頭的互聯(lián)網(wǎng)潛在機遇采取迅速關(guān)注并跟進的策略。
不過，互聯(lián)網(wǎng)真的就是傳統(tǒng)企業(yè)的“救命稻草”嗎?對于不少傳統(tǒng)家居企業(yè)老板而言，傳統(tǒng)意義上的轉(zhuǎn)型升級難度不小，尤其是讓一些對電腦和互聯(lián)網(wǎng)沒有興趣的大齡企業(yè)家向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，更是一個難題。
木門行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)
在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成大勢的背景下，木門企業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑是什么?業(yè)內(nèi)人士指出，路徑主要圍繞三個方面展開：產(chǎn)品、渠道和服務(wù)?！半娚桃约捌渌ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是非常有用的工具，但最根本的還是產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品是否能夠滿足消費者的需要。如果基礎(chǔ)做好了，再輔以互聯(lián)網(wǎng)的思維和技術(shù)，就能實現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展?！?
木門企業(yè)是傳統(tǒng)制造型企業(yè)，營銷方式往往是發(fā)展渠道經(jīng)銷商。但目前已經(jīng)有越來越多的木門企業(yè)開始建立官網(wǎng)，開通微信公眾號，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)人才隊伍等。的確，互聯(lián)網(wǎng)上沒有時間和空間限制，木門企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)從事市場營銷可以達到傳統(tǒng)模式所不能到達的效果。網(wǎng)絡(luò)虛擬展示又能節(jié)省場地租金、水電、人工等費用支出。
除了渠道和產(chǎn)品之外，服務(wù)也同樣不容忽視。但是，木門產(chǎn)品因為體積大，重量重，對售后服務(wù)和體驗的要求較高等問題限制了木門電商的發(fā)展。這在木門業(yè)內(nèi)被稱為“最后一公里難題”。不過，巨大的市場蛋糕有著無窮的魅力。自2011年開始，名為“落地配”的服務(wù)模式開始興起。這種模式是指第三方服務(wù)商通過整合本地的安裝個體戶，專門為線上木門賣家提供“最后一公里”的同城配送以及上門安裝。不僅僅是草根創(chuàng)業(yè)者有興趣，不少物流配送行業(yè)的大佬級正規(guī)軍也同樣渴望這塊蛋糕。
互聯(lián)網(wǎng)帶給木門企業(yè)的商機應(yīng)集中體現(xiàn)在兩個方面：即品牌產(chǎn)品等信息的傳遞與溝通，和直接銷售的渠道。這兩個方面對于任何木門企業(yè)都應(yīng)引起極強的重視，并大力發(fā)展，如不重視則可能會落入溫水煮青蛙的悲慘下場。
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