竹木門外銷火熱內(nèi)銷遇冷 情懷牌找出路
竹子精神是感物喻志的象征,也是喻物詩和文人畫作中最常見的題材，在中國古代竹木門作為木門材料是不少文人雅士的選擇。竹木門在中國市場來說還是一個比較稚嫩的詞匯，但是就國外而言，竹木門已經(jīng)被許多人所接受和認可，由于國內(nèi)對于竹木門的認知度不高，竹木門企業(yè)大多為外銷，在中國竹木門就面臨著尷尬的境地。
一、行業(yè)發(fā)展不規(guī)范
據(jù)一竹木門品牌經(jīng)銷商介紹，竹子冬暖夏涼，它的耐磨性比較好，手感好，但是不適合作為入戶門，適合做室內(nèi)門。該經(jīng)銷商也道出竹木門市場的尷尬境地，竹木門由于工藝的原因定價比強化木門高，比實木木門低“現(xiàn)在做竹木門的經(jīng)銷商沒做強化木門、實木復合木門的經(jīng)銷商多，消費者到家居賣場，看到的多半是強化或者實木木門，竹木門特別少。比如說一個賣場有10家木門商戶，8家是做實木或者實木復合木門的，他們可能會跟消費者講，竹木門不好，對消費造成誤導。”
有專業(yè)人士說，目前竹木門行業(yè)不夠規(guī)范，目前竹木門行業(yè)已經(jīng)形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，這個細分市場的競爭也相當激烈，品牌之間的價格戰(zhàn)使得企業(yè)不得不降低生產(chǎn)成本，從而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量和品牌宣傳。竹木門具有良好的發(fā)展前景，符合低碳環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念，因此竹木門企業(yè)和商家應該加大媒體宣傳和普及力度，讓更多的消費者接受這個環(huán)保消費的理念。
二、低碳環(huán)保行業(yè)看好
我國竹類資源主要分布在長江以南的福建、浙江、江西、江蘇、湖北、安徽等省，竹林面積及產(chǎn)量居世界**。世界約90%的毛竹分布在中國，它在竹子中性能優(yōu)良、利用價值高。
在環(huán)保成為世界主題的當下，竹木門開始大打環(huán)保牌。環(huán)保人士認為，竹子比更環(huán)保，因為它是世界上生長最快的植物，生長速度是樹木的2倍，相比普通樹木 15年、20年的生長周期，竹子只需三五年便能長成。而且砍伐后還可再生，對于木資源缺乏的當下，竹不失為一種優(yōu)質(zhì)材料。從長遠來看，受資源制約，實木木門將成為少數(shù)人的是奢侈品，而竹木門有望成為家裝木門發(fā)展的主要產(chǎn)品之一。
此外由于竹子特性，相對木門而言，竹木門韌性更好。
三、低調(diào)宣傳不利于發(fā)展
竹子類產(chǎn)品在我們生活中也比較常見，比如竹涼席、竹菜板等?；仡欀衲鹃T近十幾年的發(fā)展，盡管竹木門在中國生產(chǎn)旺盛，但其在國內(nèi)但在消費者眼中，竹木門也仍然很陌生。
談及竹木門，不少人很驚訝：竹子也能做木門，甚至還有仿木紋紋理的竹木門!很多消費者對竹木門很陌生，擔心竹子容易開裂變形，所以對于竹木門僅出于好奇，真正購買的時候愿意嘗試竹木門的消費者不多，仍需要商家和品牌不斷引導。
其實竹木門工藝有國家標準，也有很多大品牌企業(yè)。對于目前竹木門處于的尷尬，主要是因為早期竹木門多銷往國外，生產(chǎn)廠家忽略了國內(nèi)市場造成的。雖然近兩年開始向國內(nèi)拓展，但宣傳力度不大。對于產(chǎn)品質(zhì)量，很多竹木門都出口國外，質(zhì)量有保證。
三、文人雅士竹文化
中國的竹木門行業(yè)最開始是做外銷的，之所以能很快在國外打開市場的原因，不只是因為低廉的價格，更是作為一種中國特有的文化底蘊受到追捧。中國曾一度被譽為“竹子文明的國度”，東坡先生有言：寧可食無肉，不可居無竹，國人愛竹，因其外形高挑而內(nèi)芯中空，所以用其比喻君子，代表高潔而堅韌的品格。文人墨客總是用其表達自己的作品和情懷。這種精神在當今社會，也逐漸成為清雅不俗生活方式的表達。
竹子在中國的歷史文化發(fā)展中，與眾多的中國文化結合在一起。富有文化底蘊的是竹木門的獨有特色，也值得推廣。所以竹木門企業(yè)和商家在競爭中應該共同打造這樣的一種文化，升級產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)新型產(chǎn)品，讓普羅大眾了解和接受這種富有中國文化特色的竹木門。
而對于竹木門推廣，業(yè)內(nèi)人士人士可以主打“情懷牌”在中國文化中，竹影婆娑一直是文化長河中一道不容抹去的倩影。
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