金九銀十 互聯(lián)網(wǎng)沖擊家裝市場

    市場分散 無一家裝公司份額達(dá)1%

    “金九銀十”作為每年的裝修黃金季節(jié)，也是各大品牌秋季新品上市的時機(jī)，大多數(shù)商家將此作為沖擊下半年業(yè)績的**時間。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年的中秋和國慶接連而至，“雙節(jié)大促”成為商家促銷的噱頭，預(yù)計(jì)活動將持續(xù)半個月左右。據(jù)透露，部分賣場已經(jīng)開始籌備，一些大的賣場甚至已計(jì)劃邀請明星到活動現(xiàn)場簽售。

    蘇先生剛剛買了一套學(xué)位房，想趁入秋開始動工裝修和布置，精明的蘇太太卻堅(jiān)持要等到國慶再選擇建材、家具，理由是商家一定會大促。記者了解到，目前各大品牌還未公布國慶促銷計(jì)劃，但市場預(yù)期商家已把“金九銀十”作為下半年沖業(yè)績的機(jī)會，證券分析人士預(yù)測2015年行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到4.27萬億元。

    “金九銀十”作為每年的裝修黃金季節(jié)，也是各大品牌秋季新品上市的時機(jī)，大多數(shù)商家將此作為沖擊下半年業(yè)績的**時間。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年的中秋和國慶接連而至，“雙節(jié)大促”成為商家促銷的噱頭，預(yù)計(jì)活動將持續(xù)半個月左右。不過，記者了解到，盡管有的企業(yè)已經(jīng)發(fā)布新品，但針對國慶中秋的促銷政策都還沒公布，而據(jù)透露，部分賣場已經(jīng)開始籌備，計(jì)劃和推出優(yōu)惠卡券，以保證活動當(dāng)天買家的到店率。據(jù)了解，一些大的賣場甚至已計(jì)劃邀請明星到活動現(xiàn)場簽售。

    “家裝建材還有很大的市場，尤其是大家居、泛家裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝等概念的提出，這個市場的容量更大了?！币晃患揖邮袌鋈耸勘硎?。華創(chuàng)證券研究人士分析，目前全國80%以上的新房都是毛坯房,平均精裝修比例不足10%，即使推出的精裝房，質(zhì)量也得不到保障，業(yè)主收房后還需要對房屋內(nèi)部進(jìn)行大型改造、重新布局，另外，雖然精裝房占比在不斷攀升，但新房交付還是以毛坯房為主，尤其是一線城市以外的地方：“基裝硬裝在中國是必需的。”

    據(jù)《2014年中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2014年中國建材家居產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到4.07萬億元，預(yù)計(jì)2015年行業(yè)仍將保持平穩(wěn)增長，行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到 4.27萬億元。 另外一組數(shù)據(jù)顯示，2008~2014年，我國住宅裝飾裝修總產(chǎn)值總體呈增長態(tài)勢，由2008年的8936億元提升至2014年的1.51萬億元, 復(fù)合增長率為 9.14%。

    華創(chuàng)證券研究報(bào)告顯示，雖然我國目前泛家裝市場容量已經(jīng)超過5萬億元,但沒有一家公司的產(chǎn)值能占到市場份額的1%，市場極其分散：“而且我國2012 年建材家居線上交易額超過了700億元，2015年有望達(dá)到2000億元的規(guī)模?！?br />
    分析

    渠道規(guī)?；切袠I(yè)發(fā)展方向

    目前，索菲亞、宜華木業(yè)、美克家居、喜臨門、德爾家居最受證券市場關(guān)注，尤其是日前索菲亞公布的上半年成績單非常優(yōu)秀：營業(yè)收入11.58億元，同比增長36.8%;凈利潤1.35億元，同比增長41.11%。而美克家居的凈利潤為12.87億元，富安娜為1.83億元，是該板塊最為亮眼的企業(yè)。

    興業(yè)證券研究員分析稱，中國家居產(chǎn)業(yè)鏈痛點(diǎn)主要有兩點(diǎn)：一是家居傳統(tǒng)渠道環(huán)節(jié)碎片化，始終沒有成形的家居連鎖零售品牌;二是家居消費(fèi)鏈條前后脫節(jié)，從最前端的家裝環(huán)節(jié)到后端家具軟飾購買決策，消費(fèi)鏈條很長，但是缺乏整體性，因此認(rèn)為家裝建材自營式連鎖品牌所代表的渠道規(guī)?；切袠I(yè)長期發(fā)展方向。

    因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念也被認(rèn)為是具有投資價值的企業(yè)所應(yīng)具備的“特質(zhì)”。多家證券的研究員推薦關(guān)注索菲亞、奧瑞金、宜華木業(yè)、美克家居、喜臨門、齊峰新材、德爾家居、好萊客、曲美股份等。

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