皇朝家私工廠停產(chǎn) 難逃被市場(chǎng)淘汰命運(yùn)

    盡管做過不少努力，皇朝傢俬一直處于虧損狀態(tài)的業(yè)績?cè)诮?年里依然沒有太多挽回。其于近日公開的2015半年報(bào)顯示，今年上半年虧損額擴(kuò)大至8590.1萬港元。不僅是業(yè)績，這個(gè)曾被譽(yù)為家具市場(chǎng)“黃埔軍?！钡钠髽I(yè)在市場(chǎng)方面的萎縮也正在呈現(xiàn)加劇之勢(shì)。

    請(qǐng)?zhí)旖蚬S荒蕪一人

    香港皇朝傢俬集團(tuán)有限公司(以下簡稱“皇朝傢俬”)位于天津武清區(qū)占地400畝的家具加工廠目前基本空無一人。

    原本，這是皇朝傢俬在北方唯一一個(gè)家具加工廠，主要生產(chǎn)沙發(fā)、床墊、實(shí)木、法式家具等。計(jì)劃中，該工廠主要為皇朝傢俬拓展北方市場(chǎng)而建。此前，皇朝傢俬的工廠主要分布在廣東省的東莞等城市。

    可是，武清區(qū)云景道1號(hào)，皇朝傢俬現(xiàn)實(shí)中的整體景象卻十分荒涼。寬敞的金屬大門銹跡斑斑，門口荒草長勢(shì)兇猛，一部分嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)地蓋住了大門口已褪成暗色的金屬色字體。路邊新修的綠化帶直接貫穿整個(gè)云景道，一點(diǎn)沒有要給這個(gè)全國知名家具企業(yè)留下進(jìn)出通路的意思。門內(nèi)，排列整齊的車間緊鎖，大片空地被荒草覆蓋，已經(jīng)微涼的秋風(fēng)掃過，荒草沒有規(guī)則地?fù)u擺，顯示這里已很久沒有人來過。

    “這個(gè)工廠只開工了一年，現(xiàn)在停產(chǎn)有一年多了吧。”唯一留守工廠的門衛(wèi)告訴新金融觀察記者。

    5年前，皇朝傢俬與天津農(nóng)墾東方實(shí)業(yè)有限公司(以下簡稱“天津農(nóng)墾”)、香港思尼采實(shí)業(yè)有限公司(以下簡稱“思尼采”)一起，先后共投資1.5億元建造了這個(gè)工廠。

    彼時(shí)，來自廣州、在香港上市的皇朝傢俬在全國被稱為影響力**的板式家具制造和銷售企業(yè)，直營店和加盟店遍布全國各地。尤其是在華北、東北地區(qū)的一些城市，其市場(chǎng)呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

    “建造這個(gè)工廠就是為了加快皇朝傢俬在北方市場(chǎng)的擴(kuò)張速度?！被食瘋韨h一留守天津的員工告訴新金融觀察記者?；食瘋韨h還曾表示，建造該工廠還是為了擴(kuò)大產(chǎn)能，減輕北方地區(qū)的物流成本等。

    工商資料顯示，該工廠在2011年3月2日完成注冊(cè)，皇朝傢俬、思尼采、天津農(nóng)墾從2011年2月1日至2012年9月24日，陸續(xù)對(duì)其注資。最終結(jié)果是，皇朝傢俬注資6000萬元，占比40%;思尼采完成注資2250萬，占15%;天津農(nóng)墾注資6750萬元，占45%。

    2013年，工廠建成開業(yè)。然而，拐點(diǎn)也在此時(shí)到來?；食瘋韨h2012年年報(bào)顯示，其在當(dāng)時(shí)的利潤就已有下滑之勢(shì)。2013年，市場(chǎng)表現(xiàn)更加疲軟。其一度抱有高期望值的北方市場(chǎng)更是呈沒落之勢(shì)，在一年之內(nèi)，萎縮過半。

    “北京市場(chǎng)基本都撤退完了，天津市場(chǎng)也在撤退，北方的一二線城市整體都表現(xiàn)很不好?！币换食瘋韨h員工在2013年曾向新金融觀察記者表示。當(dāng)時(shí)，北京市場(chǎng)中皇朝傢俬家具店基本都為直營店，其他城市加盟店多一些。

    兩年之后的今天，新金融觀察記者通過多個(gè)渠道了解到，皇朝傢俬在北京和天津市區(qū)已經(jīng)沒有一家直營店和加盟店。

    隨著從北方市場(chǎng)撤退，皇朝傢俬為拓展北方市場(chǎng)而建的天津工廠便難逃停產(chǎn)命運(yùn)。從全線開工，到部分生產(chǎn)線開工，最終完全停產(chǎn)。

    一位留守天津的皇朝傢俬員工向新金融觀察記者透露，停產(chǎn)具體時(shí)間為去年7月，原因是北方市場(chǎng)訂單越來越少。

    如今，在停產(chǎn)的工廠里，部分倉庫中還存放著當(dāng)時(shí)生產(chǎn)的一些沙發(fā)等家具，不過很久都沒有車來把它們拉出去。

    9月7日，皇朝傢俬突然公布，其間接全資附屬公司收到一份不具法律約束力之要約函，買方要約收購天津皇朝傢俬合計(jì)共55%之股權(quán)，總計(jì)約為1.54億元人民幣。

    上述皇朝傢俬員工向新金融觀察記者表示，如今，關(guān)于股權(quán)轉(zhuǎn)讓還在洽談階段?；食瘋韨h方面負(fù)責(zé)人已經(jīng)很久沒在天津工廠露面，賣出股權(quán)是肯定的。

    新金融觀察記者就此問題向皇朝傢俬相關(guān)負(fù)責(zé)部門核實(shí)，截至發(fā)稿沒有得到回復(fù)。

    假如天津工廠55%股權(quán)成功轉(zhuǎn)出，則意味著皇朝傢俬在北方市場(chǎng)徹底潰敗。

    請(qǐng)難逃被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)

    武清區(qū)北方茶葉批發(fā)城附近，皇朝傢俬在京津兩市唯一的直營店兩年多前在此地開業(yè)。

    該店面占地面積8000余平方米，按照檔次高低分為4個(gè)館，分別為法式、實(shí)木、板式等，每個(gè)館面積2000平方米。

    相關(guān)銷售人員告訴新金融觀察記者，因?yàn)榫┙騼墒械钠渌昝娑汲烦隽?，所以很多顧客想買皇朝傢俬的家具都不得不驅(qū)車百里到這里挑選。

    在店內(nèi)，新金融觀察記者注意到，偌大的展館只有靠近門口的地方才會(huì)開燈，其余除非有顧客進(jìn)去，才會(huì)開燈。其工作人員記錄，當(dāng)天進(jìn)入4個(gè)展館的顧客總共不足10人。

    “皇朝傢俬在北方個(gè)別城市還可以，影響力還在，其他的基本都不行了?！被食瘋韨h前員工Alvin向新金融觀察記者表示。

    新金融觀察記者了解到，他所說的個(gè)別城市，是指河北保定、廊坊等三線城市。而皇朝傢俬在除京津之外北方其他較大城市的店面也已經(jīng)很少。

    對(duì)于皇朝傢俬如今的局勢(shì)，Alvin表示，走下坡路是肯定的。

    “現(xiàn)在的大趨勢(shì)就是板式家具越來越不行了，皇朝傢俬還算好的，因?yàn)樗w量比較大，消耗得比較慢，像同一時(shí)期的其他板式家具品牌，現(xiàn)在很多在市場(chǎng)中根本都找不到了?！彼f。

    同樣為皇朝傢俬前員工的王炎告訴新金融觀察記者一個(gè)他經(jīng)歷過的案例，或許能夠更直觀地看到皇朝傢俬以及整個(gè)板式家具企業(yè)衰落的過程和部分原因。

    從兩三年前開始，板式家具已經(jīng)在各大家居賣場(chǎng)不受歡迎，在華東市場(chǎng)一個(gè)知名家具賣場(chǎng)進(jìn)行品牌調(diào)整時(shí)，板式家具品牌陸續(xù)遭到淘汰，到2014年上半年，所有的板式家具品牌全部被淘汰出局。

    王炎曾表示，板式家具因?yàn)楸娝苤脑蚶麧櫩臻g已經(jīng)被壓縮到了**。在品牌被淘汰的同時(shí)，板式家具經(jīng)銷商們?yōu)榱吮苊獗惶蕴拿\(yùn)也開始紛紛轉(zhuǎn)型，跟實(shí)木、歐美家具品牌合作。

    皇朝傢俬大多數(shù)經(jīng)銷商也在這一時(shí)期做了轉(zhuǎn)型。2012年，跟皇朝傢俬合作多年、訂單量較大的經(jīng)銷商跟皇朝傢俬終止了合作關(guān)系。在他前后，不少經(jīng)銷商都做出了同樣的決定。他們有的直接放棄皇朝傢俬，選擇其他實(shí)木家具品牌。有的只銷售皇朝傢俬實(shí)木、歐美風(fēng)格家具。

    這一時(shí)期的皇朝傢俬陷入業(yè)績困境，但是在面對(duì)經(jīng)銷商大量動(dòng)搖、甚至退出的不利局面下，其自身也出現(xiàn)了問題。

    3年前，皇朝傢俬在東北市場(chǎng)的發(fā)展算是穩(wěn)定中有所增長。其中位于遼寧朝陽市的皇朝傢俬加盟店以專業(yè)的銷售獲得不錯(cuò)的業(yè)績。

    但是很快，當(dāng)?shù)匾患曳康禺a(chǎn)企業(yè)想要壟斷朝陽市代理權(quán)，便以更大的經(jīng)營面積、更多的訂單量為籌碼吸引到了皇朝傢俬。最終皇朝傢俬將當(dāng)?shù)卮頇?quán)給了該地產(chǎn)企業(yè)，原來的經(jīng)銷商被淘汰。但是，很快，房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營便出現(xiàn)了問題，因?yàn)閷?duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解不夠深入，他們所進(jìn)的紅木等高端家具賣不出去，整體銷售也十分慘淡，沒過多久，不少皇朝傢俬的家具便搬出了他們的賣場(chǎng)。

    當(dāng)然，皇朝傢俬在該地區(qū)的市場(chǎng)地位也一去不復(fù)返。

    請(qǐng)謀求新出路依然難救市

    如今，在皇朝傢俬位于武清的直營店中，裝修最為精致的歐美風(fēng)格家具館和風(fēng)格沉穩(wěn)的實(shí)木館是皇朝傢俬當(dāng)年為了應(yīng)對(duì)板式家具頹勢(shì)而另辟的道路。

    其中歐美風(fēng)格的家具被命名為麗瑰媛和喬馳。這兩個(gè)品牌的家具主要來自廣東工廠博凱邁。博凱邁是2011年皇朝傢俬為了轉(zhuǎn)型而收購的一家工廠。

    在2011年之前，設(shè)計(jì)精美的歐美風(fēng)格家具和實(shí)木家具在一二線城市正在漸漸成為主流。

    然而，在收購?fù)瓿芍?，皇朝傢俬在一二線城市的地位卻一再下滑，市場(chǎng)不斷萎縮，直至失去在一二線城市的地位。

    如今，皇朝傢俬的麗瑰媛和喬馳在京津地區(qū)只有武清那家直營店展館中才能看到，但是在武清，真正能夠消費(fèi)這些價(jià)格昂貴家具的人卻很少。

    新金融觀察記者近期在這個(gè)龐大的展館內(nèi)看到，麗瑰媛所有的展館燈都沒有打開，近一段時(shí)間內(nèi)，只有北京一個(gè)消費(fèi)者前來購買過。

    Alvin向新金融觀察記者感嘆道，皇朝傢俬還是缺乏具有領(lǐng)導(dǎo)力的產(chǎn)品。

    在20年前，皇朝傢俬是中國板式家具最具代表性的企業(yè)。它從廣州起家，迅速火遍大江南北。皇朝傢俬十分善于營銷、投放廣告。從十幾年前開始，就先后花巨資請(qǐng)關(guān)之琳、劉嘉玲、林志玲等大牌明星做代言，這也是其在市場(chǎng)中迅速形成品牌影響力的主要原因。

    但是，從目前的市場(chǎng)情況來看，板式家具款式老舊、不具觀賞性、不耐用，已經(jīng)不是廣大消費(fèi)者的**。

    “皇朝傢俬是企業(yè)太大，‘船大難掉頭’?！盇lvin說，當(dāng)大部分板式家具企業(yè)看到行業(yè)頹勢(shì)快速轉(zhuǎn)型時(shí)，皇朝傢俬卻沒有及時(shí)作出選擇?！耙膊荒苷f完全沒有努力，只能說，努力了，但是晚了，沒有趕到正點(diǎn)上?！盇lvin表示。

    2011年，皇朝傢俬收購做高端家具的博凱邁時(shí)，很多企業(yè)已經(jīng)作出了選擇。而且，不少同類企業(yè)在推出高端產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)進(jìn)行猛烈的營銷，以求自己的產(chǎn)品能成為同類中的代表、引領(lǐng)者。

    這本來是皇朝傢俬的強(qiáng)項(xiàng)，就像當(dāng)年推自己的板式新產(chǎn)品一樣。

    “但是近幾年皇朝傢俬的研發(fā)、營銷沒有那么猛了，至今，皇朝傢俬沒有新的、具有引領(lǐng)性的東西。”Alvin對(duì)新金融觀察記者說。

    他認(rèn)為，現(xiàn)任的皇朝傢俬領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)比較注重資本市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)市場(chǎng)缺乏精確的把握。

    如今，皇朝傢俬的實(shí)木家具依然沒有名氣，“因?yàn)樗麄儾簧瞄L做實(shí)木?！蓖跹渍f。

    歐美風(fēng)格家具稍有代表性，但是無法挽回皇朝傢俬在一二線市場(chǎng)的地位。

    伴隨一線市場(chǎng)不斷加劇的頹勢(shì)，皇朝傢俬在二級(jí)市場(chǎng)也出現(xiàn)了挫敗。

    此前，皇朝傢俬曾運(yùn)作一個(gè)生產(chǎn)床墊的品牌家夢(mèng)控股在香港上市。這曾是新一屆皇朝傢俬領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)資本運(yùn)作上的一個(gè)成功案例。但是隨后皇朝傢俬從家夢(mèng)控股中撤出。

    去今年6月底，皇朝傢俬公告稱，公司以5426.4萬港元的價(jià)格，向7名獨(dú)立第三方出售旗下香港創(chuàng)業(yè)板上市公司家夢(mèng)控股26.6%的股權(quán)。

    交易完成后，皇朝傢俬不再擁有家夢(mèng)控股的任何股份。

    據(jù)皇朝傢俬前員工透露，皇朝傢俬還在謀求別的出路，比如代理國外品牌。但是，行動(dòng)依然遲緩，而且并沒有做出好成績。

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