定制家具受捧 個性營銷風(fēng)險不容忽視

    隨著裝修旺季的來臨，不少業(yè)主在裝修后期會選擇“量房定做”，這種工業(yè)化的整體家具定做方式近年來已越來越受到個性消費人士的青睞。“在定制業(yè)務(wù)逐漸成熟的時候，我們將考慮推出國內(nèi)的定制家具品牌。”昨日，上海赫家木業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人張育文在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時說。
 
　　近幾年房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展，各種戶型、裝修風(fēng)格的居室也層出不窮，而大多數(shù)家具在設(shè)計時相對大眾化，很難滿足個性要求，因此量身定做的專業(yè)家具便成了“眾望所歸”。據(jù)介紹，定做整體家具成功與否首先在于設(shè)計，其次才是工業(yè)化定做?！霸诮鉀Q個性化定制與工廠制造之間的矛盾時，我的原則是要用工廠的制造工藝和成本來為客戶提供個性化服務(wù)?！睆堄娜缡钦f。

　　據(jù)悉此類定制服務(wù)在歐美、日本早已流行，而赫家從今年年初開始，除了承接國內(nèi)零單之外，還大規(guī)模接受外貿(mào)定單。據(jù)了解，目前赫家已經(jīng)在全國招收加盟商，但加盟商只管業(yè)務(wù)，具體產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)由公司負(fù)責(zé)，“這樣能保證設(shè)計水平和生產(chǎn)質(zhì)量，也有利于品牌的發(fā)展?！?

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為家具定制能滿足不同消費者對家具的不同個性需求，對企業(yè)來說，定制營銷是根據(jù)消費者定單生產(chǎn)，幾乎沒有庫存，加速了資金周轉(zhuǎn)，相對于傳統(tǒng)的營銷模式中通過廣告宣傳、建專賣店推廣等形式，廠家減少了銷售環(huán)節(jié)也減少了各種開支。但由于定制營銷工作細節(jié)復(fù)雜，對企業(yè)管理體制是個考驗，“我們大量地接外貿(mào)單子并不是說放棄國內(nèi)市場，而是現(xiàn)在還處于資金積累的階段。”張育文坦言定制家具存在相當(dāng)?shù)慕?jīng)營風(fēng)險。

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