眾口鑠金 木門(mén)企業(yè)品牌建設(shè)要立足消費(fèi)者

    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)家居生活的品質(zhì)要求也越來(lái)越高。木門(mén)行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)品牌之戰(zhàn)，木門(mén)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，愈加重視自身品牌建設(shè)，但是就目前現(xiàn)狀而言，讓消費(fèi)者耳熟能詳?shù)哪鹃T(mén)品牌少之又少。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，木門(mén)企業(yè)該如何緩解自身發(fā)展壓力呢？

    品牌困惑阻礙行業(yè)發(fā)展

    什么是品牌，“品”字就是眾口，大家都知道并且說(shuō)好的牌子就是品牌。在我國(guó)木門(mén)行業(yè)，出現(xiàn)了品牌困惑：目前只有行業(yè)的品牌，渠道的品牌，但消費(fèi)者真正知道并認(rèn)可的品牌還沒(méi)有出現(xiàn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)的木門(mén)消費(fèi)群體相對(duì)于快消品來(lái)說(shuō)，不夠龐大，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有養(yǎng)成，消費(fèi)者接觸木門(mén)行業(yè)的時(shí)間相對(duì)較短。然而，一個(gè)牌子成為大眾的品牌，需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，尤其是傳統(tǒng)制造業(yè)的品牌。

    木門(mén)行業(yè)產(chǎn)品壓力巨大

    企業(yè)的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的命脈，銷(xiāo)售商賺錢(qián)的寶貝。好的產(chǎn)品能開(kāi)拓一個(gè)新市場(chǎng)、帶動(dòng)一個(gè)新鏈條、救活一個(gè)企業(yè)，而近年來(lái)木門(mén)行業(yè)卻對(duì)產(chǎn)品犯愁：一方面是木門(mén)行業(yè)品牌逐漸增多，產(chǎn)品多樣;另一方面是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和風(fēng)格漸趨雷同化，真正有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品并不是很多。由此看來(lái)，木門(mén)企業(yè)面臨較大的庫(kù)存壓力和產(chǎn)品創(chuàng)新壓力。

    找準(zhǔn)解決之道迎來(lái)新機(jī)遇

    2015年我國(guó)家居建材行業(yè)普遍呈現(xiàn)低迷之勢(shì)，就在這一片哀鳴當(dāng)中，木門(mén)行業(yè)也迎來(lái)了相對(duì)低迷的發(fā)展。企業(yè)數(shù)量和品牌數(shù)量劇增，工廠的庫(kù)存只增不減。眨眼看去，木門(mén)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)十分可觀，但通過(guò)上述分析可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)木門(mén)行業(yè)面臨較大的品牌建設(shè)和產(chǎn)品壓力。

    其實(shí)，木門(mén)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，不管是品牌建設(shè)也好，還是破除設(shè)計(jì)同質(zhì)化也好，木門(mén)企業(yè)都應(yīng)該立足于消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的真誠(chéng)，從而打響品牌知名度。

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