新媒體成營銷主戰(zhàn)地 衣柜品牌宣傳要“軟”

    毋庸置疑，如今微信、微博已經(jīng)成為絕大多數(shù)人必備的社交軟件。在這種消費(fèi)變化下，新媒體也成為眾多傳統(tǒng)企業(yè)熱捧的營銷戰(zhàn)地。衣柜行業(yè)作為消費(fèi)者關(guān)注度較低的行業(yè)，品牌宣傳至關(guān)重要。在新媒體營銷快速崛起的背景下，衣柜企業(yè)需注重軟性傳播。

    衣柜品牌宣傳至關(guān)重要

    一般而言，衣柜企業(yè)作為一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注度較低的行業(yè)，如果采用疾風(fēng)暴雨的傳播模式，往往起不到預(yù)期的效果。但是消費(fèi)者一旦有購買需求時(shí)，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費(fèi)者進(jìn)入高卷入度模式時(shí)，如何讓其在互聯(lián)網(wǎng)能看到與衣柜企業(yè)品牌相關(guān)的大量信息顯得至關(guān)重要。

    軟性傳播比硬廣或更有效

    隨著新媒體營銷工具的興起，傳播的接入窗口就很重要，當(dāng)前，微信正在改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，“掌上一族”成為現(xiàn)代青年人的代稱。在這種情況下，軟性傳播的重要性日趨凸顯。一般來說，軟性傳播要和品牌核心定位強(qiáng)相關(guān)，通過持續(xù)不間斷的傳播，重復(fù)敘述品牌核心思想，從而給消費(fèi)者留下一定的品牌記憶，在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求時(shí)能**時(shí)間聯(lián)想起這個(gè)品牌。軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。

    衣柜品牌如何進(jìn)行軟性宣傳?

    相對(duì)于硬廣的強(qiáng)迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費(fèi)者愿意閱讀。這里最關(guān)鍵的在于軟性內(nèi)容的敘述上，如果軟文以消費(fèi)者的真實(shí)感受為基礎(chǔ)，同時(shí)把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動(dòng)消費(fèi)者。不過，需要注意的是，衣柜企業(yè)品牌的軟性傳播雖然發(fā)表在一些行業(yè)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站，甚至平面媒體上，但如果沒有移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的擴(kuò)散式傳播，其效果也會(huì)大打折扣。因此，不管軟性傳播內(nèi)容多么吸引，也要藉由這些新媒體實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的品牌擴(kuò)散。

    隨著衣柜市場競爭日趨激烈，衣柜企業(yè)在硬廣的基礎(chǔ)上，更需洞察消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，注重軟性傳播的營銷策略，只有這樣，才會(huì)起到事半功倍的效果。

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