回望木門行業(yè)2016 未來企業(yè)該如何走

    回顧2015年木門行業(yè)的整體發(fā)展，電商、營銷、設(shè)計(jì)是不可避免的三大關(guān)注點(diǎn)。具體而言，這三點(diǎn)為木門企業(yè)注入了發(fā)展活力，但是，也讓不少企業(yè)陷入“囧”態(tài)。在這種情況下，木門企業(yè)在2016年該如何發(fā)展?

    一、電商發(fā)展之路

    近年來，電商在家具行業(yè)廣受熱議，上個(gè)月結(jié)束的2015年雙11互聯(lián)網(wǎng)大促，和這個(gè)月結(jié)束的雙12互聯(lián)網(wǎng)大促銷。木門業(yè)也跟著熱鬧了一番。對(duì)于部分木門企業(yè)而言，雙11不是為了利潤，而是為了刷臉，提高知名度;木門電商和天貓?zhí)詫?，更像是提高知名度的廣告平臺(tái)，而不是木門企業(yè)和經(jīng)銷商賴以生存的渠道。

    二、如何打造品牌

    木門是耐用品，大部分家庭都會(huì)在6~7年后才購買，和使用。品牌即便做了較高頻率的營銷曝光，真正能到達(dá)“有需求”消費(fèi)人群，其實(shí)比例頗低;而對(duì)于大多數(shù)沒有需求的人群，并不會(huì)記住一個(gè)木門品牌。另一方面，對(duì)于多數(shù)工廠而言，其“客戶”其實(shí)是經(jīng)銷商，而非消費(fèi)者。他們的營銷更多時(shí)候是做給經(jīng)銷商看的。2015年，并不是沒有木門企業(yè)做了高大上的營銷，只是，因?yàn)槭悄陀闷分?，這類營銷對(duì)品牌市場(chǎng)銷售的直接幫助比較小;而一些真正能帶來銷售的事件，比如“爆破”，對(duì)于品牌而言，則是“銷而不營”，只圖一時(shí)的快感，而丟了品牌的調(diào)性。

    三、原創(chuàng)設(shè)計(jì)之傷

    在中國，當(dāng)一件事被不斷提起，不斷強(qiáng)調(diào)之時(shí)，說明這件事沒有做得很好。在木門等家具業(yè)，這件事是“設(shè)計(jì)”。2015年，諸多家具企業(yè)推出強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)系列，部分設(shè)計(jì)師自己創(chuàng)業(yè)打造了自有品牌，似乎表明中國家具越來越注重設(shè)計(jì)了，市面上叫好之聲也很多，但是否叫座，仍有待考驗(yàn)。若以過往的經(jīng)驗(yàn)來評(píng)判，市場(chǎng)是殘酷的，暢銷的永遠(yuǎn)是“沒有設(shè)計(jì)”的經(jīng)典款，千辛萬苦“原創(chuàng)”出來的產(chǎn)品，卻遭冷遇。更不爽的是，部分模仿的企業(yè)，在落后的時(shí)間點(diǎn)推出相似產(chǎn)品，卻博得滿堂紅，原創(chuàng)企業(yè)等于做了別人的嫁妝。在產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)日趨規(guī)范的木門行業(yè)，究竟是消費(fèi)者和工廠不懂設(shè)計(jì)，還是設(shè)計(jì)師不懂消費(fèi)者和工廠的需求?

    2015年即將結(jié)束，在這一年的發(fā)展過程中，電商、營銷、設(shè)計(jì)無疑是木門企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。只不過，在具體的過程中，還存在諸多問題等待木門企業(yè)的解決。

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