“內(nèi)需為本”轉(zhuǎn)型時代來臨 衣柜企業(yè)如何接招？

    受到國外貿(mào)易壁壘增加等因素的影響，我國越來越多家具企業(yè)從國外市場逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)到本土市場，“內(nèi)需為本”的轉(zhuǎn)型時代已然來臨。面對這一趨勢，衣柜企業(yè)應該以怎樣的姿態(tài)應對呢？

    “內(nèi)需為本”的轉(zhuǎn)型時代來臨

    “十二五”規(guī)劃中，國家把經(jīng)濟戰(zhàn)略由出口主導型調(diào)整為內(nèi)需主導型，大力促進內(nèi)貿(mào)發(fā)展，“內(nèi)需為本”的轉(zhuǎn)型時代已然來臨，為中國家具行業(yè)迅速調(diào)整戰(zhàn)略提供了利好環(huán)境。在“外銷”和“內(nèi)需”并重發(fā)展的同時，家具行業(yè)有必要加大國內(nèi)市場的開拓，“新內(nèi)需時代”到來。實際上，對內(nèi)需市場的渴望與倚重早已有所端倪。2010年，一向以中國家具晴雨表著稱的廣州家具展**亮出“內(nèi)需”大旗，同時，以廣東和江浙沿海一帶為主的家具企業(yè)西進和北上的步伐紛至沓來。

    不過，和外銷不一樣的是，內(nèi)銷市場需要“深挖洞，廣積糧，緩稱王”，從海外市場征戰(zhàn)多年轉(zhuǎn)而投奔國內(nèi)市場的早些年，沿海企業(yè)大多表現(xiàn)出不同程度的水土不服，對渠道市場的復雜性和繁瑣性準備不足，專業(yè)的內(nèi)銷市場人才隊伍更顯得匱乏等等。今年以來，廣東、江浙家具的渠道進一步滲透，在終端市場強有力的突破，對內(nèi)需市場原有格局形成強勢沖擊，專賣店四處撒網(wǎng)，工廠開到了市場一線，爆破營銷轟轟烈烈……內(nèi)需市場也將迎來一次新的市場洗禮。

    二三線市場成待掘“金礦”

    當前，國際市場金融危機后遺癥仍然存在，歐美債務危機進一步增加了不確定性，發(fā)達國家的的貿(mào)易壁壘和非貿(mào)易壁壘日益增多;而國內(nèi)市場上，由于房地產(chǎn)領域宏觀調(diào)控，作為下游的衣柜產(chǎn)業(yè)也深受影響，市場蕭條。同時勞動力價格不斷提高，原輔材料價格上漲，各項成本急劇上升，生產(chǎn)和市場面臨的不利的因素不斷增加……不得不說，衣柜企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已迫在眉睫。

    由于國家房產(chǎn)政策的調(diào)整，規(guī)劃重點的轉(zhuǎn)移，縱觀全國市場，衣柜需求格局也即將出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。目前，中國僅縣級單位就有1636個，隨著城市化進程節(jié)奏加快，一線城市未來將保持穩(wěn)定的房產(chǎn)交易量，而二三線城市的強大需求將在國家的宏觀調(diào)控的指揮棒下異軍突起。短期來看，對于北、上、廣這樣的一線城市，商品房交易量受抑，保障房家居需求暫時難以入市;二三級市場將逐漸成為未來衣柜行業(yè)營業(yè)額的主要來源。渠道下沉將成為衣柜企業(yè)的轉(zhuǎn)型出口。

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