家具消費趨勢轉(zhuǎn)變 衣柜企業(yè)實現(xiàn)差異化競爭

    近年來，我國家具行業(yè)發(fā)展速度雖然放緩，但其所具有的潛在巨大市場也在不斷吸引國外家具品牌。相較于“外來者”，我國家具在產(chǎn)品設(shè)計等方面弱勢明顯，加上如今消費群體發(fā)生轉(zhuǎn)變，家具消費也呈現(xiàn)新趨勢，對于衣柜這類大件家具而言，企業(yè)需瞄準新的消費需求。

    家具消費趨勢發(fā)生轉(zhuǎn)變

    就剛剛過去不久的三八“婦女節(jié)”來看，也有了更好聽、更多的別名。阿里的“娘娘節(jié)”，蘇寧的“閨蜜節(jié)”，百度糯米的“女生節(jié)”，京東的“蝴蝶節(jié)”，e代駕也推出了“女王小跟班”女性專屬代駕服務(wù)……各大商家的任性“造節(jié)”表示當(dāng)下的女性消費者已經(jīng)成為龐大的消費群體，商家們也在努力地抓住女性用戶。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)女性消費群體已達4.8億人，而在中國有78%的家庭購買決策由女性決定或影響，有50%的男性產(chǎn)品也由女性購買。以家具行業(yè)為例，女性在家具的購買決策上很大程度地起了決定性作用。

    “如何讓家具變得更為溫馨?如何能買到性價比較高的家具?購買什么樣的家具會讓生活顯得更有格調(diào)與情趣?”這些問題往往是女性在購買時經(jīng)?？紤]的問題。隨著居民的生活水平與消費水平逐漸提高，每個家庭的女主人都在努力地讓家里的每個家具顯得更為自然。家具在性能上已經(jīng)由實用功能向健康、環(huán)保、舒適方向轉(zhuǎn)變，在設(shè)計風(fēng)格上，消費開始強調(diào)個性與情趣。對于衣柜企業(yè)來說，應(yīng)充分挖掘潛力，堅持求新、創(chuàng)新、立新。

    衣柜企業(yè)差異化競爭勢在必行

    在行業(yè)發(fā)展的初期，面對市場的龐大需求，衣柜企業(yè)可以通過擴大產(chǎn)能來占領(lǐng)市場，在此階段，企業(yè)可能不需要在產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)上投入過多的資金、技術(shù)與人力等資源。但是在行業(yè)發(fā)展的后期，整個行業(yè)將會面臨同質(zhì)化現(xiàn)象，同時企業(yè)為了銷售庫存不得不進行價格戰(zhàn)，如果企業(yè)在此階段不進行內(nèi)部調(diào)整與轉(zhuǎn)型，其將面臨在市場的洗牌中無法繼續(xù)生存的危險。

    目前，國內(nèi)一些知名衣柜企業(yè)為布局中高端市場也紛紛提高自主創(chuàng)新能力與設(shè)計能力，發(fā)展高附加值的產(chǎn)品來占領(lǐng)市場。因此，當(dāng)同質(zhì)化成為行業(yè)前進發(fā)展的毒瘤時，衣柜企業(yè)必須找到屬于自身的核心競爭力，必須實施差異化的競爭策略，無論是在終端的布局還是在產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)上，“窮則變，變則通，通則久?！?

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