第六屆廣州定制家居展 四大趨勢助力品牌升級

    成品家具剛剛唱罷，定制家具接踵登場。3月26日～28日，由廣州衣柜展升級而成的“第六屆中國(廣州)定制家居展”成功舉辦，索菲亞、尚品宅配、歐派、好萊客、勞卡、科凡、瑪格、百得勝等500余家參展企業(yè)通過數(shù)字展廳、遠程控制、六維空間等新技術(shù)、新智能和新收納，向蜂擁而入的成品家具自信地宣稱：“我們的定制，你們復(fù)制不了”。

    第六屆廣州定制家居展主辦方廣東省衣柜協(xié)會秘書長曾勇告訴記者，由于國外鮮有定制家具，定制家具可以說是國內(nèi)家具行業(yè)中最具創(chuàng)新力和集體設(shè)計氛圍的門類，各大品牌在本次展會上充分展現(xiàn)了在色彩搭配、空間利用、3D設(shè)計、智能控制等維度上的創(chuàng)新和進步。

    記者在定制家居展現(xiàn)場走訪發(fā)現(xiàn)，各大品牌都成了色彩玩家，以創(chuàng)意色系引領(lǐng)今年定制家具的色彩潮流。比如聯(lián)邦·高登的地中海藍，勞卡的阿波羅紅，百得勝的徽州灰，都通過衣柜、酒柜、電視柜、書柜等一整套家具的延伸搭配，帶給采購商和經(jīng)銷商決然不同的視覺盛宴。

    從外部色彩到內(nèi)部功能，智能衣柜也有了華麗升級。記者在驪庭智能衣柜展廳看到，不同于很多品牌推出的觸碰彈開式趟門衣柜，該品牌的衣柜多為自動感應(yīng)開合的掩門(雙開門)衣柜。驪庭智能家居總經(jīng)理鐘淦強告訴記者，驪庭主推的不銹鋼+鋁合金衣柜，從材質(zhì)上杜絕了板材的甲醛釋放，還具有觸摸屏操控和手機APP遠程控制等功能，業(yè)主可提前開啟烘干、除濕、殺菌等功能，讓老人晚上想睡覺時就能有暖和的床單鋪墊，讓小孩次日起床即有溫?zé)岬囊路?，這些人性化的功能讓參展商贊不絕口。

    單個產(chǎn)品不足道 玩轉(zhuǎn)空間算高手

    隨著衣柜向全屋定制家具的升級，本屆展會上，各大定制家居品牌不再注重單個產(chǎn)品的顏色、造型和功能，而是注重塑造某個空間的利用和搭配，推出的新品不再是“某某新品”，而是“某某空間”。比如科凡的六維空間，勞卡的星空樂園，索菲亞的單身公寓等等，都是追求空間整體訴求的體現(xiàn)。

    勞卡衣柜營銷總監(jiān)曾環(huán)聚在接受記者采訪時表示，“除了色彩創(chuàng)新，我們今年更注重從空間角度來實現(xiàn)定制家居的功能。比如我們的樓梯柜充分利用樓梯下方的空間，我們的長輩房有各種功能分區(qū)，小孩房有各種防撞設(shè)計，床頭柜能滿足業(yè)主睡前對于燈光、手機、飲水的各種需求……我們的設(shè)計師充分站在消費者角度，幫到業(yè)主的居家生活更閑適方便?！?br />
    展會上，索菲亞帶來的一套單身公寓空間吸引了眾多參展商駐足。索菲亞家居副總經(jīng)理王飚表示，隨著90后陸續(xù)步入社會，小型公寓將是最受青睞、最具時尚活力的樓市產(chǎn)品，索菲亞專為這類年輕人量身定制了一款單身公寓，用全屋定制的概念和充分收納的思維，全方位滿足“單身汪”的生活需求，更加拉近與消費者的距離。

    品牌口號玩變臉 定制大師滿街飛

    一方面是產(chǎn)品的換代，一方面是品牌形象的升級。在數(shù)百個品牌美輪美奐的展位中，各式各樣的品牌口號也成為另一道風(fēng)景。記者在現(xiàn)場看到，很多定制家居品牌的定位和廣告語都發(fā)生了巨大變化。比如科凡家居去年把新廣告語升級為“全屋定制大師”之后，好萊客今年也摒棄了“好萊客衣柜，世界之作”的品牌定位語，升級為“定制家居大師”;歐派衣柜今年也沒有沿用集團多年的“有家有愛有歐派”的廣告語，而言簡意賅地定位為“高端定制家居”。其他品牌也都不約而同地打出“生態(tài)定制家居”、“環(huán)保定制家居”等五花八門的品牌口號。

    針對這一現(xiàn)象，廣東省衣柜行業(yè)協(xié)會會長林濤表示，定制家居企業(yè)的廣告語無論怎么變化，都繞不開“定制”、“家居”、“全屋”這幾個字的窠臼。在市場競爭白熱化的當(dāng)下，大家不再打那些煽情的口號，而是開始簡明扼要地告訴消費者“我是做什么產(chǎn)品的”、“我的產(chǎn)品做到了怎樣的檔次和級別”，這才是消費者喜聞樂見的。

    曾環(huán)聚告訴記者，勞卡衣柜今年將品牌口號語升級為“給她一個想要的家”，正是基于當(dāng)下家居消費的女性主張?zhí)厣?，勞卡通過云設(shè)計等手段，“讓為家操勞的女性提前知道‘我想要一個怎樣的家?’、‘我未來的家裝修出來會是什么樣子?’，讓男主人心甘情愿成為她的精神支柱，讓家中的每個居住者都能感受到來自她的‘愛’。”

    數(shù)字展廳成趨勢 情景展示云升級

    在今屆定制家居展上，最吸引眼球的莫過于索菲亞、歐派等品牌帶來的全息投影數(shù)字展廳和VRhome體驗屋。索菲亞通過全息投影，實現(xiàn)家居空間的立體成像，虛擬展示同一個空間的百變效果，幫助消費者感受到一個空間的真實定制效果。據(jù)悉，這是定制行業(yè)**個基于數(shù)字圖像服務(wù)的整體解決方案。

    而在歐派衣柜VRhome體驗屋，設(shè)計師10分鐘就能生成一個戶型的立體3D效果圖，記者戴上VR(虛擬現(xiàn)實)眼鏡后，如同置身于裝修好的房間，能看到720°的全屋裝修設(shè)計，逼真地看清各個房間的色彩搭配、家具擺設(shè)和角落細(xì)節(jié)。

    據(jù)歐派集成家居事業(yè)部總經(jīng)理楊鑫介紹，虛擬現(xiàn)實體驗技術(shù)將歐派的全系列產(chǎn)品有機整合，讓業(yè)主能“真實”看到家裝修后的全屋3D效果，拉近效果圖和真實裝修的距離，降低業(yè)主裝修前后的心理落差。 

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