是叫囂“大家居”，還是守住初心? 看櫥柜品牌如何站隊(duì)

    “以前只知道九牧賣衛(wèi)浴，沒(méi)想到也有櫥柜。”對(duì)市場(chǎng)環(huán)境不熟悉的消費(fèi)者，往往有“某某品牌原來(lái)也賣這個(gè)”的驚奇感。不久前，筆者逛了一趟家居賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)不少櫥柜品牌將觸角伸向了客廳和臥室，衣柜品牌也不甘示弱，幾乎囊括了全屋定制領(lǐng)域，就連衛(wèi)浴品牌也跑到了各個(gè)空間。步入大家居時(shí)代，品牌與品牌的競(jìng)爭(zhēng)不僅局限于單一品類，借助品類延伸快速搶占入口成為企業(yè)新的手段。

    馬不停蹄發(fā)力“擴(kuò)張” 直奔“全屋”而去

    一年一度的年中促銷，6.18成了出鏡率**的數(shù)字組合，除了電商大戰(zhàn)外，當(dāng)天博洛尼年中盛典的舉辦也備受矚目。在盛典上，博洛尼首推了全屋定制模式。CEO蔡明向現(xiàn)場(chǎng)的觀眾講解了博洛尼全屋定制模式的五大優(yōu)勢(shì)。“我們的全屋定制別人學(xué)不了。”蔡明如是說(shuō)。據(jù)悉，博洛尼全屋定制模式的開(kāi)展，建立在歷時(shí)8年、超過(guò)100戶中國(guó)家庭的調(diào)研基礎(chǔ)上。其中，全屋定制產(chǎn)品包括櫥柜、家具、衣帽間、浴室柜、內(nèi)門(mén)、埡口、墻板等品類，并邀請(qǐng)國(guó)際大師團(tuán)隊(duì)做出1500套設(shè)計(jì)方案供消費(fèi)者選擇。結(jié)合3D設(shè)計(jì)軟件，讓消費(fèi)者的家做到色彩、圖形、搭配、紋理、工藝、風(fēng)格和調(diào)性上的統(tǒng)一。

    無(wú)獨(dú)有偶，在618當(dāng)天，占地10000多平方米共5層的歐派全屋定制MALL在哈爾濱開(kāi)業(yè)。歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松表示，歐派全屋定制Mall以歐派自己的櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門(mén)等7個(gè)品類的產(chǎn)品資源為主，適當(dāng)?shù)卮钆涞匕?、瓷磚、窗簾、吊燈等其他產(chǎn)品來(lái)豐富消費(fèi)者的選擇空間。歐派全屋定制MALL今年將在40個(gè)城市開(kāi)業(yè)，未來(lái)3年內(nèi)，將在全國(guó)建設(shè)300 家以上全屋定制MALL體驗(yàn)店。其實(shí)，早在2014年10月，歐派就已經(jīng)正式提出大家居策略，此次開(kāi)業(yè)的全屋定制 MALL是大家居概念落地的首家。

    在此前舉行的第二十一屆上海廚衛(wèi)展上，志邦也給了參展商一個(gè)驚喜。與以往不同的是，志邦此次不光展出了廚房領(lǐng)域的產(chǎn)品，還展出了全屋定制的產(chǎn)品。志邦此次攜手高端定制品牌“法蘭菲”共同亮相，全面進(jìn)軍大家居產(chǎn)業(yè)，開(kāi)啟多品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)代的戰(zhàn)略也塵埃落定。志邦廚柜副總經(jīng)理程昊在接受采訪時(shí)表示：“一直以來(lái)，志邦始終專一于廚房領(lǐng)域，我們發(fā)展全屋定制會(huì)啟動(dòng)法蘭菲全屋定制品牌，屬于多品牌運(yùn)作的戰(zhàn)略?！蔽磥?lái)，法蘭菲將吸取志邦18年來(lái)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，堅(jiān)定的邁向全屋定制領(lǐng)域。

    我愿逆流而上 專注櫥柜領(lǐng)域“不走尋常路”

    縱觀同行，專注衣柜領(lǐng)域的索菲亞在6月26日召開(kāi)的全屋定制季發(fā)布會(huì)上揭開(kāi)了索菲亞全屋定制季的帷幕;專注地板的大自然也紛紛延伸衣柜、櫥柜的產(chǎn)品線，從地板專家走向全屋定制;就連衛(wèi)浴界的箭牌、科勒和九牧也紛紛進(jìn)軍大家居領(lǐng)域。箭牌的擴(kuò)張腳步更是延伸到了瓷磚、櫥柜和衣柜等系列產(chǎn)品。此時(shí)此刻，面對(duì)一些單品類實(shí)力品牌從“一專多能”向“十項(xiàng)全能”進(jìn)發(fā)，是試水、擴(kuò)容、還是冷靜觀望?以“專注于”櫥柜大產(chǎn)業(yè)為宗旨的金牌廚柜選擇了“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”。

    專注成為金牌廚柜的重要經(jīng)營(yíng)策略，金牌廚柜總裁潘孝貞表示：“金牌不喜歡跟別人走一樣的路，正因?yàn)閯e人都在往大家居走，反而這時(shí)候我覺(jué)得應(yīng)該選擇更專注，這本身也是一種差異化?！睂?duì)于金牌廚柜而言，2014年是金牌百億布局的元年，年初，金牌啟動(dòng)了千城萬(wàn)店的招商計(jì)劃，5月，浙江千畝生產(chǎn)基地也正式開(kāi)工。金牌希望通過(guò)專注于櫥柜市場(chǎng)來(lái)做細(xì)分領(lǐng)域的**品牌，實(shí)現(xiàn)百億的目標(biāo)。除了啟動(dòng)百億計(jì)劃專注櫥柜大行業(yè)，在去年3月18日金牌廚柜16周年“成人禮”慶典上，金牌廚柜進(jìn)一步推出了“專注廚柜大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，在被大家居戰(zhàn)略“轟炸”的2015年，讓我們嗅到了一股“不走尋常路”的金牌風(fēng)格。的確，廚房領(lǐng)域的產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Ψ浅４螅瑥母?jìng)爭(zhēng)策略上來(lái)說(shuō)，金牌只專注廚房的差異化路線是符合發(fā)展的**戰(zhàn)略。潘總也透露，在“專注廚柜大產(chǎn)業(yè)”之路中，金牌將始終緊扣櫥柜，在廚房電器、廚房配件、工具上做延伸，但并不意味著做產(chǎn)業(yè)的外延。“金牌廚柜過(guò)去不會(huì)做大家居，現(xiàn)在不會(huì)，未來(lái)也不會(huì)?！迸丝?cè)缡钦f(shuō)。

    【結(jié)語(yǔ)】：隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者越來(lái)越注重生活品味的提高，對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，櫥柜產(chǎn)品不僅是一種實(shí)用品，更代表了一種生活態(tài)度。不管櫥柜企業(yè)最終如何站隊(duì)，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的生活需要并根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況調(diào)整發(fā)展策略才是企業(yè)賴以生存的關(guān)鍵。不管是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品類的擴(kuò)充，還是專注櫥柜領(lǐng)域提升品質(zhì)，在櫥柜企業(yè)的共同探索下，整個(gè)櫥柜行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何都值得我們拭目以待!

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。