品牌將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器和企業(yè)生存的護(hù)身符
2016-08-16來源:家居熱線熱度:18651
市場(chǎng)變化速度和消費(fèi)取向的變化節(jié)奏都很快,消費(fèi)行為受價(jià)格等因素的影響還比較明顯,有相當(dāng)數(shù)量的行業(yè)市場(chǎng),品牌忠誠(chéng)度還很差。
正確認(rèn)識(shí)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
消費(fèi)需求持續(xù)旺盛,但消費(fèi)者對(duì)很多產(chǎn)品尚認(rèn)知不足,正是企業(yè)進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)和品牌培育的良好時(shí)機(jī)。市場(chǎng)變化速度和消費(fèi)取向的變化節(jié)奏都很快,消費(fèi)行為受價(jià)格等因素的影響還比較明顯,有相當(dāng)數(shù)量的行業(yè)市場(chǎng),品牌忠誠(chéng)度還很差。
對(duì)于木門行業(yè)而言,最應(yīng)該關(guān)注的就是房地產(chǎn)市場(chǎng)趨勢(shì)和百姓消費(fèi)走向?;究梢灶A(yù)期,未來2-3年市場(chǎng)將步入相對(duì)疲軟時(shí)期。原因主要有以下幾個(gè)方面:首先是出口需求大幅下降,出口型企業(yè)會(huì)將更多目光轉(zhuǎn)向內(nèi)需;其次,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入調(diào)整期,房地產(chǎn)市場(chǎng)受到調(diào)控,內(nèi)需會(huì)大幅降低;過去多年的房?jī)r(jià)高速增長(zhǎng),透支了很多需求,目前房?jī)r(jià)的下降趨勢(shì),延期了很多需求。
正確認(rèn)識(shí)行業(yè)品牌建設(shè)
只要是做企業(yè)的都或多或少的有做品牌的意識(shí)和行動(dòng),木門企業(yè)也不例外,近年來木門行業(yè)品牌建設(shè)也取得了不錯(cuò)的發(fā)展,但是有一點(diǎn)很多企業(yè)都忽略了,那就是社會(huì)上廣為流傳的或咨詢機(jī)構(gòu)大力宣揚(yáng)的品牌與建材行業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和運(yùn)作模式有著很大的區(qū)別,如果不加以注意,會(huì)步入品牌建設(shè)的誤區(qū)。
建材行業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了其品牌建設(shè)有別于快速消費(fèi)品的品牌建設(shè)模式和營(yíng)銷模式。作為木門企業(yè)在品牌建設(shè)過程中要充分認(rèn)識(shí)木門品牌建設(shè)的特殊性,建議可以從相關(guān)的建材產(chǎn)品已走過的品牌之路中汲取有益的經(jīng)驗(yàn),避免不必要的錯(cuò)誤。
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